快手恐抖，10亿破局快手进城

快手进城，老铁娶亲。面对抖音的猛烈攻势，斥资10亿拿下一张“A”的快手，准备打出怎样的牌局？

文/孟晓慧亿欧专栏作者

进入6月以来，文娱圈可谓“大戏”不断。

先是儿童节前后，腾讯与今日头条战势升级，从口水战进阶到诉讼战；紧接着，崔永元一则影视圈“阴阳合同”的猛料，不仅扯出了范冰冰、冯小刚等人，一众上市影视公司的股价也是应声暴跌，绿了一片。

就在昨天（6月5日）有消息称，快手已完成对Acfun（简称“A站”）的整体收购，随后双方均确认了本次交易。

当天午间，中文在线发布公告称已与快手签署转让协议，拟以1.4亿元出售公司所持的A站13.51%股权。快手对A站的估值约10.37亿元，较此前中文在线投资A站时的18.5亿元估值减少了近8亿元。

A站此前多次停摆，目前也是岌岌可危，快手收购A站究竟要做什么？为什么此时选择A站？被抖音超越，广电总局严肃处理后，快手新的竞争力又在哪儿？

快手急需一张牌

赶上短视频风口的快手，在2016年迎来了大爆发。据悉，2017年1月快手的MAU已经突破1.5亿，DAU则突破了5000万，到2017年11月份，快手日活跃用户超过1亿，注册用户达7亿。

只可惜，转眼到了2018年年初，一时风光无两的快手被刚刚上线一年多的抖音抢了风头。从2018年1月31日至2月27日，近一个月的时间，抖音短视频在App Store的排名一直稳居高位，一时间成为明星产品。

此后，抖音一直处于强势增长的态势，后来者居上，成功逆袭快手。有业内人士分析，是快手的轻运营、去大V化和对UGC的坚持，给了抖音可乘之机。不管怎样，摆在眼前的现实是，在短视频领域，快手最初的领先优势不再。

“祸”不单行，今年3月底，央视新闻曝光了某些短视频、直播平台的热门视频里，频繁出现低俗、色情等视频。4月1日，快手和火山小视频双双发文道歉。4月4日，国家广播电视总局会同属地管理部门严肃约谈了今日头条、快手两家网站的主要负责人。4月5日，被央视点名的快手和火山小视频在安卓系统下架。

“记录世界，记录你”是快手一直以来的slogan，用户多来自二线以下的城市，用户文化水平也多是高中以下，“low、低俗、土”是大家对快手的一贯印象，且这样的形象已深入人心。此次快手收购A站，很多网友调侃称是“油腻大叔”拯救“萌妹二次元”，“有种新垣结衣嫁给了赵四的即视感”。

可以说当下快手迫切需要拓展新的业务，给品牌注入新鲜的血液，也让自己抖起来。

A站的牌子依然很值钱

对需要补充新鲜血液的快手来说，现在的A站无疑是不二选择。

A站虽多次停摆，元气大伤，网传的阿里、腾讯、今日头条的输血均没了后文，

但它的牌子仍然很值钱。

作为国内二次元鼻祖，A站也算是“孵化了斗鱼，创造了B站”，其中B站还在今年3月正式赴纳斯达克上市，从2007到现在，A站积累了近10年多的品牌影响力。

对于此次被快手收购，很多网友表示，“快手一定要善待A站

”

，“A站终于有救了

”，如此看来

，A站仍有一批死忠粉，发自内心地希望A站能“站起来”，至少不要被B站越甩越远。

“经营不善，高管频繁更换，内斗不断”，可以说是A站落魄至此的主要原因，从2010年开始，A站先后更换了3次CEO，公司高层也是频繁大换血。

2016年7月，A站董事长兼CEO莫然辞去全部职务，奥飞娱乐副总裁兼首席战略官李斌被任命为新董事长，原A站总编辑刘炎焱接任CEO，并一直担任到现在。

对于此次收购，刘炎焱当天对媒体表示，其将继续留在A站。

快手方面也强调会保持A站的独立，给到A站更多的资源支持。有了稳定的高层以及快手的支持，A站满血复活的几率还是非常高的。

A站背后是一批崇尚时尚，逼格满满的二次元用户，恰好可以改善快手的“土”味形象，吸引不同层次的用户，扩大发展空间。

伴随B站上市，整个二次元市场正在迅速扩大。二次元文化也逐渐被越来越多的90后、00后年轻人接受，无论是国产动漫还是日本动漫在国内覆盖的人群都越来越广，这个市场未来不可估量。

在A站处于低谷期时进行收购，快手算是捡了个大“便宜”。

一场双方都不能输的赌局

生意场上，很多事情需要赌一把，对于此次快手和A站的结合，亿欧觉得可以看作是一场双方都不能输的赌局。

为什么不能输，首先对快手来说，面对抖音的猛烈攻势，快手新用户的增长已遇到困境。

2017年快手曾获得腾讯领投的D轮融资，但在今年，为了阻截抖音，腾讯重启了自己旗下的短视频产品微视，并表示要在今年要大力扶持微视，如此一来，其对快手的支持自然会减弱。

需要注意的是，在文娱方面，国家政策正在收紧，坚持在UGC领域深耕的快手，自身也面临着多重风险。

如不能另辟蹊径，扩展新业务，灰头土脸的快手恐怕会一蹶不振，从此沦落。

其次对A站来说，几经波折，元气大伤，虽然有十年多的底子垫着，自身品牌影响力仍在，但如果此次A站不能一鼓作气，真正活过来，相信很快就会被用户遗忘，毕竟在文娱市场上，用户娱乐消遣的选择越来越多，而时间是有限的。

一次宕机原谅你，二次宕机原谅你，三次四次宕机……即使是老铁也会动摇。

重新组牌的快手、

A站

，一定不能输。

抖音、快手决战就在今年，你更看好哪家？欢迎留言探讨~

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