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作者  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

近年来，“短视频”三个字已经成为了很多人关注的重点，越来越多的网友从观看者变成了创作者，据2018年QuestMobile发布的中国移动互联网春季报告显示，短视频行业以521.8%的增速，位居移动互联网总使用时长的第一。如今，众多的品牌已经将短视频作为创意营销的重要平台，而未来短视频也将会是网络上最主流的内容形式，其个性化、创意化的社交形式也将成为年轻用户的核心诉求。

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各大品牌转战短视频，发起活动引围观

“抖音”一个拥有大批新生代用户的短视频App，自从将slogan换成“记录美好生活”开始，便推翻过去成为流量最火爆的App。抖音属于短视频社交软件，玩的正是粉丝经济，随随便便的一条广告都能带来大量的关注度和话题量。

品牌在抖音上开展营销的方式无外乎有两种：第一种是直接与抖音红人合作，但效果依赖于红人的个人影响力，病毒式的传播概率较小，另一种合作方式是直接与抖音平台合作，这种方式则可以极大程度保证内容传播的广度与深度。

adidas neo的短视频之路

adidas neo是阿迪达斯旗下面向年轻人的品牌，目标用户是新时代的年轻人。adidas neo自入驻抖音后短短1个多月，已经积累了121.5万的粉丝，视频最播放量1.5亿，280万互动量，其中，adidas neo发起的“时尚起来没玩没了”的抖音挑战，更是吸引了万人参与，不仅为品牌自身积攒了人气，也挖掘了散落在民间的时尚运动达人，与adidas neo的品牌基调十分契合，大大提升了品牌的曝光率。

必胜客的创意跨界

为了赢得90后的青睐，必胜客将目光转向了短视频，创意十足的抖音和追求跨界的必胜客一碰即合，开展了很多有趣又好玩的活动，其中必胜客策划上线的一个奇趣的挑战主题“DOU出黑，才够WOW”，在抖音 上共获得3万多的点赞量，将“黑DOU必胜之夜”线下大事件的影响力反哺至线上，不断辐射扩展。

答案茶的出其不意

今年年初秋涵在抖音上拍了条短视频：她对着一杯奶茶问：“奶茶你说我除了长得美，还有啥优点没？”掀开瓶盖，答案浮现：“一无所有”。这杯会“占卜”的奶茶迅速在抖音上不胫而走，收获了44.8万播放量，当时答案茶还没有实体店。第二天，秋涵又在抖音上发布了条相似的短视频，结果视频播放量达883万，获赞24万，评论超5000条不久后，答案茶正式落地郑州二七万达广场，受欢迎程度可想而知。

短视频除了拥有强大的粉丝量外，最大的特点就是拥有年轻的用户群，“抖音”已经成为了90后—00后一代独有年轻生态，所以在越来越年轻化的市场下品牌固然希望收获更多的年轻用户，而短视频有趣的创造力也使得品牌有了更多的个性化标签，这也是品牌们喜闻乐见的。

我们熟知的蒙牛也是如此，其创新的思维也让众人眼前一亮，不同于adidas neo、必胜客等品牌硬广+官方挑战的方式，蒙牛真果粒通过联合网络达人用更加软性的趣味内容吸引了众多网友的关注。

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巧借热点，创意无极限

真果粒联合抖音第一萌宠“刘二豆”推出的短视频一经上线就吸引了众多网友的目光，“刘二豆”萌萌的大眼睛，稚气的声音，CP感爆棚的“小红小蓝”让无数网友大呼“萌爆了！”