这位大叔，曾经是一系列搞笑游戏广告里的灵魂人物 E3进行正酣

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E3进行正酣，在大家第一时间看到本文的同时，E3期间的最后一场重磅发布会——任天堂直面会也开始了，三家主机厂商可以说使出浑身解数来对垒。

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每当这个时候，一些老玩家大概又会回想起当年也曾在E3上风光一时的主机厂商，当时还没有微软，三足鼎立的其中一极，名唤世嘉。当年为了推广自己的主机和游戏，世嘉也是不遗余力，拼尽全力，乃至于策划了很多看着又喜感又悲情的广告，还在广告培养出了一个灵魂人物：世嘉三四郎。今天趁着这个机会，我们就回顾一下他的故事。

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今年4月的时候，世嘉在日本秋叶原举行了一场大型活动，期间公布了一些新消息，如年内将推出MD Mini主机、《莎木 I＆II》也会高清移植到PS4上。其中最让老玩家们激动的消息，莫过于《樱花大战》的新作启动。这款游戏当年超前于时代，结合日本大正年间的浪漫风情，朗朗上口的歌谣曲目，再加上让少年们怦然心动的恋爱模拟要素，成为一代人的经典回忆。

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199块的樱花浪漫盒成了第一代ACG爱好者眼中的圣物。

身为怀旧社，我社自然也义不容辞地跟着蹭了热度，在微博上发了一段《樱花大战2》当时的电视广告：漫天飞舞的樱花里，一位由声优横山智佐小姐扮演的真宫寺樱在树下玩着捉迷藏，而与她在一起的却不是游戏中的主角大神一郎，而是一位不知哪来的道服大叔，最后两个人依偎在一起，雷倒了不少人。

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今天我们故事的主角，就是这位大叔。他曾主演过世嘉土星主机的多则电视广告，别看他和横山小姐好似美女与野兽，但名头可一点也不小，上过红白歌会，演过假面超人，更在著名电影《日本沉没》扮演过主要角色。

在土星的灰烬中诞生的男人

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时间回到1997年末，32位机战争已基本结束，再过几个月，世嘉就将发表土星的后续主机DC。然而，土星虽然落败，却依然有大量喜爱这款主机的拥趸，认为它具备PS所不可替代的魅力。

首先，土星的VDP2芯片处理2D能力更强，内存也更大，还可扩展。所以在PS移植街机2D游戏时普遍缩水的情况下，土星版往往可以做到完美移植。当年的拳皇97玩家对PS版那是嗤之以鼻。

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说到当年土星包机最火的游戏，97绝对舍我其谁。比起旁边玩PS读半天盘还要阉割，那土星的体验堪称完美。

其次，土星对游戏出版的尺度放得更宽。许多当时PC98平台的GALGAME（美少女恋爱游戏），往往能够进行较少的阉割便移植到土星上，并且色彩更好，还有语音。一时间成为GAL玩家的必入机种。想看清女主角内裤是什么颜色，还得咱土星。

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这个PS也玩不了

再加上当时街机厅，《VR战士》和《世嘉拉力》等世嘉游戏正是最火的时候。独占这些游戏的土星，更是受到街机玩家青睐。

大家不难发现，上面这三个优点，不是街机就是GALGAME，毫无疑问都是指向最核心的玩家类型。这些玩家需要一个更加符合他们形象的代言人。这时，穿着一身道服，方头大耳的大叔三四郎戳中了他们的萌点。

比土星更有名的土星代言人

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三四郎系列的第一个广告在97年11月播出。画风大致是这样的：眼看着夕阳西下，刚放学的几名少年兴冲冲地准备去打棒球。正走一半，突然撞上了一堵人墙上。少年惊恐地大叫，“是世嘉三四郎！” 然后三四郎便不由分说，使出过肩摔，寝技等柔道招式，将小孩子全部打倒在地。扔下一台土星后扬长而去。

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这侧广告以自黑作为创意，生动地传达出了世嘉渴望着玩家的认同，但在宣传上又十分笨拙的形象。反而赢了许多玩家，乃至圈外人的好评。整则广告除了最后闪现了几秒《索尼克R》的画面，其它部分并没有游戏元素出现。谁看到三四郎那蛮不讲理的样子，都会产生“一本正经胡说八道”的笑意。

而在广告中，三四郎大声念出的广告词：“世嘉土星，白色！”，具有双关的含义。由于土星生命走向末期，廉价的白色土星就成了当时的主推产品。除此之外，SHIRO这个词，除了有白色的意思，也有“去玩！”的意思，连起来就是“快去玩土星”，命令式的口吻颇有强买强卖的韵味。最后，SHIRO也是“四郎”的谐音。看似平平无奇的一句台词，着实设计得非常巧妙。

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这个角色也有着从电影《姿三四郎》中来的灵感。

可能有人要问了，既然这样，直接叫世嘉四郎不行吗，干嘛还要叫三四郎呢？原来，三四郎这一身道服，硬派热血的形象，受到了黑泽明的经典电影《姿三四郎》的影响。才得以定名。

看似古风的男人却推销着游戏机，巨大的反差是笑料的源泉。世嘉三四郎系列广告一炮而红，从最早的《索尼克R》一直到最后一集《真剑游戏》，总共有十九集广告之多。而这些广告的风格也不一而足。

最初广告的风格为各色人等都在享受着其它的娱乐活动，被世嘉三四郎逮到暴打一顿，强迫其玩土星。演出的内容基本与游戏内容无关，笔者窃认为这一时期的广告也是最有个性的。

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三四郎暴打蹦迪的现充

之后广告转向普通的搞笑风格。三四郎开始参与到游戏中来，并与游戏中的角色有所互动。其中有不少幽默的桥段，比如光脚在冰面上与溜冰选手对决；当足球守门员却直接将球门搬走等等。包括那个《樱花大战2》的广告也属此类。

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成为守门员的三四郎

最后一集，广告风格画风急转直下。《真剑游戏》这一集，讲述了世嘉即将发售下一款主机DC，而土星也走到了它生命的尽头。这时，邪恶组织盯上了世嘉，欲发射导弹来阻止DC发售。千钧一发之际，世嘉三四郎抱着导弹飞到了太空，与其同归于尽。

三四郎肉身推导弹

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虽然这集依然保持了一贯“一本正经搞笑”的风格。但伴随着土星落幕的时代背景，当年的世嘉迷，也不免笑中带泪。

不过，最出名的，还是莫过于出现世嘉三四郎主题歌的“修行”广告。在这集广告里，三四郎背着比人还大的土星主机。在深山里用拳头击打按键来修行。主题歌曲调朗朗上口不说，歌词也充满着核心玩家不顾世俗目光的态度：

为游戏之路注入灵魂

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孤独的男人今天也上路了

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不认真的玩游戏的家伙们

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就让他们切身来体会！

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世嘉三四郎，

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世嘉三四郎，

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去玩世嘉土星吧！

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三四郎用拳头磨练手柄

这首歌曲立刻传唱日本。发售了单曲CD，销量直逼10万张。甚至三四郎的扮演者藤冈弘，也因此成就了他人生中的第二春。

从人生的灰烬中重生的男人

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光说藤冈弘这个名字，或许很多人见着十分眼生。但若说到《日本沉没》这部经典电影，势必会唤醒许多80后沉睡的记忆。

这部在1973年由东宝投拍的灾难大片，虚构了日本由于地壳变动而即将沉入海底的状况。在凝重的气氛下，科学家、政府官员绝地求生，联系国际社会，最终将一部分日本人疏散到了世界各国。电影虽然冗长，但在当时看来，无论特效还是情节都十分逼真，加上对中国的正面描写，以及上译厂配音演员的倾情演绎，无怪乎会成为一代人心中的佳作。

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在当时逼真的灾难场面与高超的演技，成就了一代经典。以至于2006年日本还翻拍了一版新的《日本沉没》。

《日本沉没》在当年日本也是大热影片，年内营收为国产电影之最，老戏骨小林桂树，丹波哲郎均在剧中扮演重要角色。而藤冈弘则与这两位知名演员一起，饰演片中的主要角色之一，潜艇操作员小野寺俊夫。片中小野寺作为一般市民的代表，不像其它两位那样忧国忧民，但为了自己所爱的人愿意赴汤蹈火。藤冈弘肤色黝黑，浓眉大眼的形象十分符合角色的需要，其命运的沉浮也成为了观众心系的焦点。

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在片中，小野寺俊夫这个角色作为一般市民的代表，更接地气。藤冈弘粗犷的长相正适合这个角色。

能够与这些大腕同台演出。并非偶然。在这之前，藤冈弘已经成为了日本小有名气的演员。1971年，他接拍了一部影响力巨大的特摄片《假面骑士》，播出四十余年，至今依然有着很高的人气。在剧中，他饰演一位被改造的战士，一旦有坏人出现，就化身为假面骑士，打击犯罪。

在剧中，藤冈弘一度遭遇到了重大拍摄事故，导致左大腿处复杂性骨折。医生认为他一生将在轮椅上渡过。然而藤冈弘不愿接受这样的命运，不仅在住院期间坚持锻炼，更在电视剧40集时带伤出镜。最后痊愈出院，回归到了《假面骑士》摄制组，与接替他的佐佐木刚一道联手出演，成就了奇迹般的逆转。

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重伤后复出的藤冈弘与假面骑士2号的扮演着佐佐木刚同台竞演

或许，也正是这种对待工作与人生的韧劲，令藤冈弘与银幕中的小野寺的角色重叠起来，才能让他拿到如此重要的角色吧。

在这之后，藤冈不断出演大热电视剧与电影，更在1984年，走上了其演艺事业的巅峰。藤冈弘在那一年主演好莱坞电影《幽灵战士》，虽然这部电影评价谈不上有多高，但藤冈弘借此机会，成为了加入美国电影演员协会的第一个日本人。

1987年，又与同为演员的鸟居惠子结婚。并受到澳大利亚总督的招待，前往澳洲新婚旅行。

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在澳洲新婚的藤冈夫妇。

此时的藤冈弘，理应是收获幸福，在世界的荧幕上大展身手的时候。然而风云突变，长期的睡眠不足，令他的肝藏受损。同时被“最信赖的人背叛”，欠下了高额的债务。从而迫使他长期中止演艺活动。同时，与鸟居惠子的婚姻也在三年后破裂，藤冈重又成为了一无所有的人。

令藤冈弘从低谷中走出来的契机，正是世嘉三四郎系列广告。

设计这一广告的是日本第二大广告公司「博报堂」，其创意总监安藤宏治考虑到当时土星与PS的状况。认为土星唯有创造一个人设，然后将所有的土星游戏广告，都用统一的概念呈现，方可在PS铺天盖地的广告攻势中杀出一条血路。于是，三四郎的提案浮出水面。

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博报堂是明治时期创建的老字号，从他们旧总部大楼的造型就能看出来

藤冈弘这个早已过气中年大叔，则成了安藤的不二之选。藤冈弘隐退的这段时间里，年号从昭和变成了平成，假面骑士的形象也早已不是那种国字脸的硬汉。被时代所抛弃的土星与被时代所抛弃的藤冈弘，广告就是要表达这种不符合时代的人，反而去追求游戏之道，突显出土星玩家的死硬派气质。

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在世嘉的纪念活动中，在公众面前亮相的安藤（照片：Gamer）

在拍的过程中，安藤认为广告必须突显出藤冈弘的角色。所以基本不采用CG来完成。这对于当时已经51岁的藤冈弘来说，无疑是巨大的挑战。就拿那个最有名的修行广告来说，片中三四郎背着的巨大土星，实打实有80公斤。藤冈弘背着它还要光脚在砂地中奔跑。而为了拍摄那个击打巨大土星手柄的镜头，藤冈弘甚至打得按键上沾血。然而，对于重归镜头前的他来说，对这些内容从未有过反感，反而越是有挑战，就越是有斗志。

而世嘉三四郎系列广告，也真的成了藤冈晚年再度走向荧幕的契机。

由于世嘉三四郎受欢迎。98年末的红白歌会上，藤冈弘作为白组的成员出演，他以三四郎的造型出场，随后修卡的怪人与战斗员出现，藤冈在一片白烟中，换上假面超人的演员与修卡博斗。

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在红白歌会上，穿着道服摆出假面骑士Pose的藤冈

一个遭遇到背叛，受到病魔折磨的大叔，却因为一则游戏广告而绝地反击，上演了人生的逆转剧，不得不说，藤冈面对任何工作都能全力以赴的品性，上得了厅堂下得了厨房的职人精神，帮他抓住了最后的机会。

而从三四郎那里得到的搞笑本领，至今却依然大放异彩。就在去年的日清炒面系列广告里，藤冈又化身为各种搞怪形象。现年72岁的他，就像其完整的艺名「藤冈弘、」一样，那个顿号，表示着其人生和演艺的道路将无穷无尽……