爱喝奶茶的周杰伦还打得动篮球吗？他发起了一场“新零售”篮球赛有个篮球梦的周杰伦

有个篮球梦的周杰伦，凭实力出道了。

文｜范婷婷编辑｜陈晨

2000年，21岁的周杰伦发布了自己的首张专辑，第五首歌是他自己作词作曲的《斗牛》，描述了在女朋友面前打3V3斗牛，嫌猪队友打球太烂的场景。

当年初出茅庐的他肯定不会想到，18年后的今天，他成了国内第一个职业3V3篮球联盟的发起人之一。在JYB篮球联盟的启动仪式上，周杰伦还不忘耍帅用手指转篮球，旁边三位大佬都没能转过他。

左起为：联盟共同发起人天猫平台营运事业部总裁家洛（刘博）、宝悍运动平台总经理张运智、周杰伦、众辉体育董事长陆浩

作为80后的集体回忆，我们看着周杰伦从一个青涩腼腆的男生，变成了现在为爱发福的模样，这个当年在爸妈眼里“听不清在唱什么”的偶像歌手，俨然已经成为导师级人物，“有影响力之后就想做一些事情”，一直对篮球运动偏爱的他，这次决定要为这项运动摇旗呐喊。

由周杰伦领军共同发起的JYB联盟，将与音乐、娱乐相结合，让所有喜爱篮球的朋友都能参与进来。联盟依托宝悍运动平台的“斗到底”3V3赛制，结合“天猫活力营”的新运动风潮，接下去要在全国的14座城市展开篮球城市争霸赛”，海选将于7月28日正式展开。届时优酷会同步播出由周杰伦、林书豪、马布里和李易峰担任导师的真人秀节目《这！就是灌篮》（下文简称《灌篮》），线上综艺和线下比赛将无缝连接。

这也因此被称为是一场“新零售”式的篮球赛。

综艺节目的“新零售”

我们都知道周杰伦喜欢打篮球，除了刚出道时就写了《斗牛》，之后还主演《大灌篮》满足了自己的篮球耍帅梦，据和周杰伦合作过广告片的科比回忆，周杰伦打球技术很不错，还喜欢炫技。

可今天JYB篮球联盟宣布成立的时候，周杰伦竟然显得有点紧张，现场表演投篮也是投了三次才进，他给自己圆场：“演唱会我都不紧张哦，但是别人看我打球我就很紧张。”

这次周杰伦要成立的JYB篮球联盟是和众辉体育联合发起，并结合宝悍运动平台斗到底3V3篮球赛。和传统的5V5篮球赛不同，3V3只需要半个篮球场的空间，在技巧方面更加注重个人能力，所以它更能够“耍帅”。而在规则上，3V3的比赛有“四分区”以及鼓励更多的肢体对抗，更是增加了比赛的观赏性。

周杰伦与说唱歌手ICE CUBE（左二）

在篮球运动最为发达的美国，前NBA球星艾佛森与说唱歌手ICE CUBE于去年成立了Big 3职业3V3篮球联赛，并且吸纳了大量退役的NBA球星参加比赛，从而让这项联赛迅速获得大众关注，并成功通过规则和场景的不同，和NBA实现差异化由此构建了新的商业模式。

知名篮球评论员高景炎认为，从Big 3的成功经验来看，由周杰伦发起这样的活动能够提高这个赛事本身的声浪和价值，吸引更多人和资源参与进来，进而可以放大参赛球员的价值，为他们今后的职业化发展提供更多的商业化机会。

而作为《灌篮》的出品方之一，天猫平台营运事业部总经理家洛在接受《天下网商》采访时表示，这种线上和线下联动的综艺模式将营造更强势的商业化场景，“这是中国内容史上的一次突破，是综艺节目的‘新零售’。《灌篮》以一个综艺节目的形式让商业化走向地面，同时也走向了消费者。在这个过程中，天猫希望可以带着品牌共同打造围绕年轻人的体育娱乐营销。”

盯上男性用户

在JYB联盟成立新闻发布会上，家洛就坐在周杰伦的左边，他说自己很期待这位音乐导师会怎么参与这档运动类的综艺。

自从马云在六年前提出“双H战略”（即happiness和health，快乐和健康），快乐和健康正式在2018年成为了天猫的两个战略，它们代表了影响中国年轻人最重要的消费方向。而体育型综艺成为了最合适的内容载体。

而天猫

出品

和优酷共同推出的这一系列综艺节目，也确实利用天猫商业化的力量，带动了更多品牌参与进来，用健康的内容和娱乐的心态，更好地去影响中国的年轻人和消费者。

纵观今年天猫和优酷共同出品的这些综艺节目，无论是大火的《这！就是街舞》、正在播出的《这！就是铁甲》还是即将播出的《这！就是灌篮》，以及前不久刚拿下的世界杯直播权，我们都可以看到

天猫和优酷

在吸引男性用户方面的决心。

天猫构建女性消费市场的能力有目共睹，但是对男性用户的关注向来比较缺失，家洛坦陈，今年会重点加强和男性用户的沟通，而提供更多体育运动方向的内容被认为是最直接的方式，“我们希望这些节目可以引导男性用户，激发他们的热情和共鸣，而天猫将在这个过程中提供更多的生活娱乐消费，这其中我们认为有很大的市场机会。”

此外，斗到底3V3赛事也将成为天猫今年的泛体育营销主阵地“天猫活力营”的第一个新运动赛事，家洛表示，“天猫活力营”重点覆盖的人群是学生和刚毕业的年轻人群体，“这些人群对体育的热情非常高，我们用品牌化的营销活动去影响和满足他们，同时带给他们品牌商优质的服务和权益，双方能够自然地构建起深度连接的营销形式。”

家洛还透露，在即将开赛的世界杯中，“几乎世界杯所有主赞助商都会把最重要的活动放在天猫平台上进行，让消费者与世界杯产生联动，带给消费者特别的权益，希望大家关注世界杯月的天猫。”

看样子，天猫和优酷想要用体育来燃爆整个夏天了。