宽幅视频广告了解一下图片社交平台Pinterest眼下正在测试一

编译：Vivy

图片社交平台Pinterest眼下正在测试一种宽幅视频广告格式，该格式将在用户主页“滚动标签”和“移动搜索”界面下，以两栏的最大宽度显示合作品牌的广告视频，而不再是一列的标准宽度。

这种新推出的宽幅广告格式纵横比分别为16:9和 1:1，主要是更好迎合娱乐品牌的投放需求，该广告产品一经推出就备受追捧。目前合作的品牌包括阿迪达斯，美国运通，雪佛兰，科尔，Tropicana和派拉蒙影业。

Pinterest表示，今年晚些时候会在其广告管理系统中，面向更多的广告商推出新的“最大宽度推广视频”选项。目前与Pinterest销售代表或市场营销合作伙伴合作的广告商现在就可以联系他们，已计划使用新版本的推广视频制作秋季视频广告系列。

Pinterest表示，自去年推广该类视频广告以来，该网站上的视频数量增长了180％。该公司报告称，在Pinterest上观看视频的用户中有67％会有下一步动作，而且用户在观看视频后，选择购买的可能性是以前的2.6倍。

Pinterest还分享了在娱乐广告业务中取得更大进展的计划。为此，Pinterest聘请Tina Pukonen担任其娱乐垂直策略师，MikeChuthakieo担任该公司的行业销售主管。

Pinterest说：许多娱乐品牌都注意到Pinterest在吸引“寻找新鲜内容”观众方面的独特优势。该公司报告说，网站上有超过1100万个专用于播放电影的联结点，它触及了过去六个月里在电影院中看过电影的人中的42％。

“过去六个月里，我们成功吸引了其中37%的人或租或在线购买观看了电影。我们影响了一半以上的人，即56％的使用流媒体用户。“Pinterest声称。

Pinterest还报道说，娱乐板块是该网站增长最快的类别之一。

与Facebook、Youtube、Twitter和Snap相比，Pinterest月活近2亿用户的行为有明显的差异。他们在Pinterest网站通常会主动搜索产品，比如通过浏览产品、食谱等来获得灵感，继而他们会更深入地找更多相关的产品，然后开始行动——比如烹饪菜肴或购买产品。Facebook和Youtube是为涉及人们生活中某个方面的产品提供一个有吸引力的广告。而Pinterest的定位是，它推广人们随时随地需要使用的产品。

Pinterest既能很快抓住潜在客户目光，又能引导他们进入购买流程，这对广告商来说非常具有吸引力。

去年Pinterest的营收同比增长58%，至4.73亿美元。很多的广告主也开始留意到Pinterest的潜力，也开始将更多预算投向Pinterest的数字广告。

来源：Digiday

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