能看能玩多元体验晶茂映前广告全新升级短短映前十分钟为何如此受广告主的青睐

在近几年传统广告整体趋势不被看好的环境下，有一块特殊的大银幕十分受广告主的青睐，并且在数据表现上逐年递增，这就是电影映前广告。数据显示，2016中国电影映前广告刊例价更是以44.8%的花费增速领跑中国广告市场。

短短映前十分钟为何如此受广告主的青睐？在娱乐至上，消费升级的今天，电影营销面临着怎样的发展趋势，广告主还可以选择什么样的营销阵地？作为中国影院媒体的创新营销服务商，晶茂传媒发布了2018电影映前广告创新战略规划，为我们展示了映前广告的更多可能性，让大银幕前的用户不仅仅是看到了广告，更是与品牌全方位的深度接触。

娱乐成为消费刚需影院成最火娱乐场景

过去的一年，随着消费第三次升级带来的商业机遇，中国娱乐产业的市场已高达3800亿，以80、90、95后为代表的年轻群体在功能性消费需求的基础上，逐渐向享受型文娱类新兴消费转变，而看电影已经成为生活娱乐消费中的“刚需”。国外大量优秀影片的引进，国内电影制作的崛起，以及泛娱乐带来的优质IP吸引大量资本的流入，促使中国电影市场的高速增长，2017年3月，中国电影银幕数已超过北美地区，成为全球电影银幕数量最多的国家，高覆盖、高聚焦等特点，使得电影银幕拥有了巨大的媒体意义。

媒体中的“霸道总裁” 映前广告价值凸显

最近几年，国内电影映前广告的市场一直保持着高速增长，受众数量逐渐比肩电视，年增幅甚至一度达到80%以上，在传统媒体整体低迷的大环境下，到底是哪些特殊优势让映前广告深受广告主青睐，在媒体碎片化的时代价值强势凸显？

首先，超强视听增强记忆。多屏时代电影屏幕与手机和电视的最大区别，就是顶级的视听体验，意味着同样是视频广告，电影广告的记忆度和冲击度无可比拟。

第二，稀缺的注意力聚焦。从互联网媒体爆发开始，用户每天接受的信息量巨大，注意力和记忆力都被稀释的情况下，还有哪个媒体敢说我的平台能够长久抓住用户眼球呢？影院媒体是个例外，封闭的环境和长时间的观影，让用户注意力更加聚焦。

第三，不浪费的到达。据调查，94%的观众看过电影广告，保证了广告的发布效果，更体现了映前广告的超高性价比。

第四，高质量用户群体。尼尔森《电影人群轮廓调研报告》调查显示，周末选择离家近的影院成为观影主流，换言之，有稳定收入和固定房产的高端居住人群成为电影的主流受众，让追求品牌影响力的广告主找到属于自己的精准用户群体。

第五，电影带来的情感共鸣。区别于电视媒体、户外媒体起到的仅仅是告知作用，电影媒体具有天生的品牌情感营销基因，更容易走心。

从观众的行为心理路径中，探寻战略升级的驱动力

目前，晶茂拥有超过10000块银幕，覆盖全国220多个城市的1500余家影院，占到整个映前广告市场40%的份额。

作为中国影院媒体的创新营销服务商，晶茂一直专注于映前广告，提供微创新的产品服务，让品牌在影院的传播价值最大化！

2014年，互联网变革期，O2O营销热潮方兴未艾，晶茂围绕世界杯打造了线上线下整合互动的“圣杯之役”，凭借差异化策略，为联通客户成功的在众多世界杯营销品牌中脱颖而出，该案例荣获3项行业大奖。

2015年，媒体交互变革期，人机交互、触屏互动备受欢迎，晶茂推出了影院里的“巨幕版IPAD”——SmartWall.为宝马、丰田皇冠、腾讯游戏等国际品牌提供了影院的创新互动营销策略。

2016年，内容营销以其特有的关注度高、声量大等优势而盛行。晶茂与众多片方紧密合作，推出内容型产品M2计划和大片营销模型产品Filmax，为维他奶、恺英游戏、网易游戏、雷诺等一线品牌提供了创新内容整合营销策略。我们还跨平台整合了搜狐资源、线上票务平台资源等影院强关联渠道，推出了Screen Online及票务动销等创新产品。

2017年，碎片化时代的到来，消费者会屏蔽广告信息，通过多频次的触达方式几乎无法引起消费者的注意。晶茂从观众的行为心理路径中，探寻观众的情感需求，用震撼效果、趣味性、互动体验、利益等方式去沟通电影观众，让电影观众轻松愉快地享受品牌的包围，这就是晶茂进行战略升级的驱动力。

连推两大新品，颠覆影院场景

在晶茂2018映前广告创新战略发布会上，现场推出的两大新产品，更是让人眼前一亮，惊喜不断。

一块影院大银幕，除了看一场电影、获取最前沿的潮流资讯……还能干什么？“嗨幕”，大银幕下的百人互娱平台，带给你全新的答案。通过晶茂独有的创新技术，将观众的手机与电影院的大银幕进行连接，实现数百人的同场竞技，最后通过游戏PK的结果获得大奖。这样一种全新的娱乐体验，将映前广告颠覆性升级，实现娱乐享受与利益刺激双重包裹。

刚刚参与完“嗨幕”的优胜者，还获得了惊喜大奖。只不过，奖品的领取方式有点不一样呦。优胜者只需要拿起手机，走到影院大厅里的小黄柜，轻轻一扫奖品兑换码，特有的机器人手臂便将战利品送到面前。而这个小黄柜，就是晶茂的另一新产品——“嗨柜”，影院里的智能柜。在影院的超现实密闭场景内，人们的参与冲动会更强。通过好玩的娱乐连接点，将“嗨柜”、映前广告与消费者串联，达到对于消费者精神、物质双重刺激，实现商品展示、产品体验、自动派发、数据收集等需求于一体。

影院场景能独占观众2小时+的块状时间，在碎片化时代其媒体价值日益凸显。在银幕之外，晶茂不断探寻通过电影内容、技术创新和多场景联动等方式，铺设与观众更多的有效沟通路径，同时也为品牌客户提供更优质的影院传播解决方案，创造更多传播价值。

能看能玩多元体验 晶茂映前广告全新升级

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