在阿迪达斯、耐克的阴霾笼罩下，世界杯小众品牌如何逆袭( 五 ) 当下的消费升级中

Hummel球衣

在世界杯历史上，Hummel露脸次数不多，主要都是依托为丹麦国家队设计球衣。至今丹麦一共参加过5届世界杯，其中4次都进入了淘汰赛，只有1次闯入八强（1986），在2018年之前丹麦队最近一次进入世界杯还要追溯到2010年。其中2002和2010年的球衣赞助商是阿迪达斯，所以Hummel已经时隔20年没进世界杯了。因而不论是对于Hummel还是丹麦队，本届世界杯都是一次难得的露脸机会。

基于丹麦队的出色表现，八分之一决赛之前外界预测如果丹麦队闯入八强，那么Hummel有可能成为2014年世界杯Lotto的翻版。当时由于哥斯达黎加队史无前例地闯入8强，也是八强中唯一穿着小众品牌的球队（Lotto），Lotto（乐途）球衣销量在世界杯期间翻了20倍，额外加售的５万件球衣也瞬间售罄，Lotto成了巴西世界杯上逆袭最为成功的品牌，赚取了足够多的销量和知名度。所以，世界杯不只是耐克和阿迪达斯一争高下的战场，也是小众品牌惊艳亮相甚至上演传奇的舞台。对于Hummel而言，走到16强已经走得足够远了。