印度片“凉凉” 蹭热度也没用特别是《巴霍巴利王2》这样大体量的印

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印度片“凉凉”,蹭热度也没用

倪自放

从5月的《巴霍巴利王2》到6月的《厕所英雄》,两部在印度叫好又叫座的影片,在中国影市票房双双未过亿,这或许意味着,自去年暑期《摔跤吧!爸爸》开启的印度片热潮,或将告一段落。

首先来看一组数字。今年1月《神秘巨星》中国票房7.47亿,2月《小萝莉的猴神大叔》票房2.85亿,4月《起跑线》2.1亿,《巴霍巴利王2》7600多万,《厕所英雄》票房未过9500万。数字显示,2018年以来,五部有影响力的印度片在中国影市的票房,呈现了非常明显的跳水趋势。特别是《巴霍巴利王2》这样大体量的印度史诗片,票房在今年五部印度引进片中垫底,在印度话题度较高的《厕所英雄》,在中国影市也明显水土不服。从电影垂直网站打分人数来看,从《神秘巨星》到《厕所英雄》,也呈现了明显的跳水趋势。

印度引进片逐渐降温,和这一波影片的明星阵容和内容都有关系。很显然,去年暑期火爆的《摔跤吧!爸爸》是不可复制的作品,在内容上,体育题材和亲情引发的共鸣是世界性的,少有文化隔阂；演员方面,阿·米尔汗显然是目前在中国唯一有影响的印度艺人。今年年初的《神秘巨星》,内容上走了和《摔跤吧!爸爸》同样的亲情、女权路线,演员也是阿·米尔汗,《神秘巨星》蹭了《摔跤吧!爸爸》的热度是一个客观事实。但蹭热度不是一个长久之策,今年以来印度引进片票房和电影垂直网站打分一路下滑就是例证。《巴霍巴利王2》是印度史诗大片,在印度国内好评如潮,票房高涨,但超级英雄的主题,中国影市观众早就见多了,“一言不合就尬舞”的歌舞片痕迹,也让中国观众感觉像几十年前的印度片一样没有进步。至于《厕所英雄》,则是题材上吃了大亏,厕所这样的话题,从来就不是中国文化里的主流内容,印度女性缺乏厕所的话题,怎能引起中国影市的共鸣?

从目前得到的消息,接下来的两个月,至少有《苏丹》《护垫侠》《衣柜里的冒险王》三部印度引进片正筹备在中国上映。《苏丹》是摔跤题材,这是要继续蹭《摔跤吧!爸爸》的热度吗?《衣柜里的冒险王》是一部喜剧,而喜剧题材是最难跨文化传播的类型。《护垫侠》与《厕所英雄》一样在题材上剑走偏锋,只可惜卫生巾与厕所一样,在中国文化里并非主流内容。这三部印度引进片的前景,并不是乐观。

《摔跤吧!爸爸》在去年暑期的成功,确实让大批印度片盲目跟风,印度片在2018年高密度的引进,让中国观众产生了一定程度的审美疲劳,在这样的市场态势下,没有较高话题度和情感共鸣的印度引进片,很难在市场上再创辉煌。