“哈佛大学”

与

“仍在市场上找定位的其他机构”

区别开来，因为后者需要进行更全面的品牌推广。他还举例，南新罕布什尔大学通过积极的广告宣传，在市场上就取得了比较大的成功。

相比之下，哈佛大学以及同层次的学大学很少需要广告营销。因此哈佛选择将其庞大的广告预算用于推广短期课程以及不受重视的项目上，例如继续教育。

哈佛大学的优势项目并不需要广告，像哈佛医学院的硕士学位的录取率为3.5%，去年收到了近7000份申请；还有工程与应用科学学院也不用多做市场营销活动。HSEAS的发言人Paul Karoff表示，我们没有什么市场预算，平时在网络上通过社交媒体来提高人们的了解。”

哈佛大学发言人Melodie l.Jackson说，哈佛的大部分广告费用都用于利润丰厚的短期课程上，比如近年来开展的

高管教育

、

继续教育

和

暑期课程

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