尽管自1970年以来，Adidas 成为FIFA 世界杯7个主要赞助商之一，但是世界杯的足球运动员脚蹬的球鞋则大比例来自Nike 品牌。由瑞士著名足球研究机构足球天文台给出的，本届世界杯最贵球员身价榜前200名名单中，有132名球员都在比赛中穿着耐克的鞋，人数将近穿阿迪达斯球鞋的球员两倍，耐克在球鞋竞争中完爆阿迪达斯。

而世界杯开赛以来，耐克股价上涨了近3%。“当阿迪达斯统治着欧洲联赛和美国职业联赛时，耐克在足球这项非美国传统强项中哪怕只增加一点市场份额，都意味着股价和品牌力的增长。”Longbow 资产管理公司 CEO Jake Dollarhide 表示。

阿迪情况不妙

体育品牌通常会在世界杯开赛前销售他们的大部分球迷用品。但是如果球队在比赛中取胜可能会引发球迷对印有其标志和颜色的装备的额外需求，尤其是在球队意外晋级的情况下。

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