垂直化的数字媒体无非侧重于两方面，或者是聚焦于视频，以版权内容为突破口；或者突出社交化，强调用户与内容的融合。埃利奥特·理查德森（Elliot Richardson）创造的Dugout无疑更倾向于后者。在Dugout的官方网站上，它是这样介绍自己的：Dugout旨在为球迷传递激情、技巧、活力和个性。九十分钟并不足够，Dugout为球迷们覆盖一天剩余的22个半小时。

Dugout的APP去年三月份才正式上线，而在过去的一年多时间里，理查德森展示了一个铁杆足球粉丝应有的激情，资源布局从未停止，市场扩张也被提到很高的优先级。据了解，在成立之初，Dugout的合作伙伴清单里就集合了五大联赛的多数豪门球队，而在欧洲主流足球市场之外，理查德森也不放过任何一个合作的机会，Dugout的足迹甚至到达拉美地区。

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