入行十六年，金立手机迎来中年大危机！( 三 ) 就像雷军常说“世界上没有任何一家手机

一年多不到两年的时间里，金立先后赞助了《我们战斗吧》、《真声音》、《笑傲江湖》、《四大名助》、《跨界歌王》、《今夜百乐门》等多档热门综艺节目，品牌代言人几年内换了五六位，从冯小刚、余文乐到徐帆、吴刚再到薛之谦、刘涛，颇有眼花缭乱之感。

真金白银砸进去，为何没效果？

有人会说金立这是在学习OPPO、vivo的营销策略，用铺天盖地的宣传来吸引消费者注意。事实上，金立才是明星宣传造势的鼻祖——当年金立凭着刘德华的明星效应和一句“只要998，金立语音王带回家”的广告词风靡全国的时候，OV手机还不知在哪儿。

请明星代言也好、赞助综艺节目也罢，只要能带来实打实的销量上涨和真金白银的收益多少钱都不算事，曾经的金立语音王和现在的OV手机都是很好的例子。问题在于，金立大把大把的资金砸进去了却没看见收益，问题出在哪儿呢？

一是定位不准，代言人的选择也有欠考量。金立早期走的是低价路线，智能机时代来临后也有意向中高端智能机转型，还出了W和M系列定制机。但广告宣传却有点让人摸不着头脑，说是面向高端人群却疯狂赞助综艺节目，说针对时尚青年群体代言人却多“大叔”，最后在薛之谦最火的时候请了薛之谦来代言，李雨桐爆料一出明星效应只怕是负的。至于更前一点的冯小刚夫妇，这两位可是频频出现在话题中心，舆论一多倾向也就不好控制了！