中期盘点|GfK：彩电线下市场怎么了？2018年线上市场有望突破50%( 四 ) 1月～5月

超市受在线市场影响最大

超市渠道的产品结构以及产品定位和在线市场极其类似，都以高性价比的低价产品为主，因此，超市也是受在线市场影响最大的渠道，根据捷孚凯（GfK中国）全国零售监测数据，2018年1月～5月平板电视在超市渠道零售额同比下跌接近20%，远高于整体市场。坪效的快速下降也迫使部分超市不得不减少低效门店来应对销售的持续萎缩，2018年5月超市渠道在售门店数量同比减少了5%左右，超市渠道需要尽快寻求转型来抵御在线市场的持续冲击。

下半年线上依然是主要增长点

基于2018年上半年的情势，预计在线市场依然是下半年整体市场的主要增长点。除了中小尺寸外，在线市场较为薄弱的超大尺寸也有望迎来突破，特别是75英寸，随着国产和互联网品牌低价格产品的相继上市，在线市场有望迎来爆发。而线下市场将会持续承受来自在线市场的压力，不仅在中小尺寸，超大尺寸也将面临威胁。在这样的大环境下，如何利用“新零售”趋势帮助引流、做好门店管理和优化、提升顾客服务和体验，将是线下市场需要重点提升的方向。