为什么世界杯广告会有倍乘效应?( 五 )
表1:2018世界杯赛事收视前十
图1:2018年世界杯决赛收视率曲线
在这个大事件发生的时候,人们对世界杯,以及世界杯期间的事件会记忆会特别深刻,世界杯赛事转播期间的广告自然印象深刻。就像主持人张斌刚刚说的,《豪门盛宴》的闪光灯一亮,他就会主动想到广告口播。
可见,人们对世界杯广告的记忆深刻,就是因为它形成了非常典型的闪光灯记忆。这种闪光灯记忆,使得我们的广告营销效果极其显著。
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