娃哈哈卖起羊奶粉宗庆后亲自上电视购物站台娃哈哈盯上羊奶粉市场了。不同于娃哈哈

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浙江在线8月2日讯（浙江在线记者陈婕）娃哈哈盯上羊奶粉市场了。最近，娃哈哈集团董事长宗庆后亮相电视购物直播，亲自为新上市的羊奶粉莫尔希亚打CALL。之所以以“莫尔希亚”命名，是因为它选用了西班牙莫尔希亚·格拉纳达纯种黑山羊为奶源。

这是娃哈哈首次涉足羊奶粉领域，不仅如此，记者注意到，娃哈哈在微信里同步推出了一个名为福利宝的商城，通过社交零售模式销售卖羊奶粉，传统的娃哈哈，这回要颠覆式改变了吗？

据介绍，娃哈哈选用西班牙莫尔希亚·格拉纳达纯种黑山羊为奶源，这种羊生活在水草丰美、四季常青、环境优美无污染的地中海天然牧场，保证了高品质奶源。目前，莫尔希亚羊奶粉奶源从西班牙进口，在杭州生产。这款奶粉分为中老年人系列和儿童系列，它们分别针对中老年和儿童群体需求添加了富硒酵母和藻油DHA。150克袋装售价78元，720克的罐装298元。

娃哈哈为何会瞄准羊奶粉这块市场？

“羊奶粉应该是整个中国乳业这两年最火爆的一个品类，结合羊奶粉产业的发展及产业发展趋势，以及娃哈哈自身对高利润增长的需求，我觉得它引入这个羊奶粉新品是不错的。”中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者，娃哈哈主要是看重羊奶粉的发展前景及自身高利润要求。

数据显示，2014年全国羊奶粉市场规模仅为35亿元，到了2016年，仅婴幼儿配方羊奶粉的市场规模就已超过50亿元。预计到2020年，婴幼儿配方羊奶粉市场规模将超过100亿元。来自联合国粮农组织（FAO）的数据显示，全球羊奶消费每年保持至少10%以上的增幅，中国更是呈现30%以上的增速发展。

不同于娃哈哈以往的经销商销售模式，这款羊奶粉的首批上市，是电视购物频道，此外，娃哈哈工作人员告诉记者，这款羊奶粉未来将主要走新型的社交零售渠道。

“社交零售，是用互联网粉丝经济，来链接实体经济和人的一种新型的零售模式。通过做社交零售，鼓励消费者分享，我们把过去的单纯的交易关系变成一种互动式的强关系。而大品牌加好产品是分享经济的基础，通过社交裂变让更多人分享，把消费者变成‘代理加代言’联营者。”娃哈哈工作人员表示。

不知不觉间，娃哈哈开始加速转型。在产品品类上，在接受记者采访时候，宗庆后多次提到：“消费者对于食品的需求正在向保健、养生转变。”宗庆后表示，2018年，娃哈哈利用中医食疗开发健康食品，以满足消费者饮食需求向保健、养生方向的转变。

娃哈哈卖起羊奶粉 宗庆后亲自上电视购物站台

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