就在刚结束不久的南京羽毛球世锦赛的众多合作伙伴中，也有一个脱颖而出的品牌：贵州茅台酒有限公司出品的赖茅品牌。依靠“天生不赖”的精准营销事件、环环相扣的营销动作以小博大实现了品牌知名度和美誉度的双提升，成为2018年体育营销的又一典范案例。

一家100%纯度的传统品牌，为何跨界玩营销？

有关数据显示，赖茅的核心人群一直定位于男性，与羽毛球锦标赛的观看人群100%吻合；而赖茅对自我理念的设定与羽毛球所秉承的坚持不懈精神同样达到100%契合。

那么，到底何为“天生不赖”？我们可以解读为：天生的领袖精神，是有先天优势+后添的努力，才能成为心中不赖的印象  。这与赖茅的受众群体-社会的中坚力量所崇尚的“士不可以不弘毅”的价值观高度匹配。

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