拼团简史：后流量时代，生态决定壁垒( 三 ) 作者

拼团1.0时代：线下商品线上拼

拼团雏形源自PC时代的团购网站，平台整合线下商家商品上架线上，销售主体主要为电影票、餐饮等服务性商品。尽管团购网站改变了人们的生活方式，是互联网发展史上的重大进步，但拼团模式的核心逻辑再简单不过，主要集中在两个场景：一是拉新，二是处理尾货。美团、大众点评等从PC端就开始如此操作。

这个时候的拼团平台，是一个信息中介，将线下商家商品放到线上拼团，再引导消费者至线下店铺消费，消费之后还需引导消费者回到网上确认付款或分享体验，实现O2O商业闭环。对商家而言降低了营销成本，对消费者而言也得到了实惠，这种双赢的局面促使O2O团购网站得以迅速发展。

由于团购行业，技术门槛低，可复制性强，一时间团购网站遍地开花，竞争加剧。随着马太效应加剧，消费者“服务需求上网”意识逐渐成型，行业洗牌无可避免，最终美团点评以绝对优势拔得头筹。