9年来首次出现了负增长。而导致市场表现不佳的根本原因，和瑞幸咖啡等互联网咖啡的崛起脱不了干系。

媒体们总喜欢用“对标”、“叫板”、“阻击”、“死磕”等火药味十足的词语来描述瑞幸咖啡与星巴克之间的关系。今年5月，瑞幸咖啡发布公开信批评星巴克涉嫌违反《反垄断法》，并在有关城市的法院中对星巴克提起诉讼。而星巴克也在随后的回应表示，无意参与其他品牌的市场操作，并欢迎有序竞争，这一公开信发布以后，瑞幸就成了外界调侃的对象。不过调侃归调侃，在“傍上”星巴克这一流量的代名词后，瑞幸咖啡曝光的频次也明显的高了许多。

在瑞幸咖啡新推出的广告片中，“年轻”、“独立”、“自主”的广告核心也被外界认为是直指星巴克，有人猜测广告传递的核心是瑞幸对星巴克不敢突破固定思维和运营模式的一种diss。这些具有强烈自我意识的文案、清爽明快的拍摄手法，让广告片《我自有道理》一经推出就在朋友圈中迅速走红，赢得了雪片式的转发，而瑞幸咖啡俘获年轻人的方法，也能从这支广告中窥得一二。

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