近几年，云计算、大数据成了热词，市场上形形色色的“数据产品”不断涌现。在商业领域，不少互联网行业巨头正围绕数据展开竞争，掀起一场“数据革命”。不少企业家们甚至认为，谁掌握了大数据，谁就能够引领未来行业发展的潮流。

这种“数据迷信”的背后，是简单地将数据等同于科学的思想在作祟。有一种声音认为，只有通过数据描述和反映出来的事实，才是关于市场、社会最真实的事实。这不仅表现在学术研究领域，认为定量研究比定性研究更接近科学，也反映在现实经济活动中，人们过于看重市盈率、回报率、满意度等指标，往往会忽略或者回避那些看不见的、不能量化的因素。

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