“好喝的奶盖茶就是不是盖的，不是盖的就是奶盖茶的代表品牌。”王涛说，不是盖的诞生之初，就以“茶饮年轻化”为目标，融入潮流元素，不断创新研发。

在不是盖的产品理念中，“不是盖的”代表对产品主义的极致；而将其用于形容人们性格时，它又代表着强大、优秀等特点。

同时，以一种轻松的口头化方式呈现，契合年轻人的流行文化。

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