许巍首拍大片！内容营销届“C位出道”非它莫属( 七 ) 从中产为崛起而拼尽全

慕思全新的品牌主张“今晚，睡好一点”，这句品牌语，简直就是大白话。任何一个人都没有理解门槛，甚至也有些去专业化的意味。由此可见，慕思的大胆。

但细想之下，这份大胆，其实暗含了一种深谋远虑的营销逻辑，从这条影片乃至于背后的整个营销，带出的是一个特别的模型：要想将某一理念深入传达至消费者心中，也必须与用户建立起深度感知，这种感知是用户可以理解、也关心的一种内在感受，营造包裹式的体验氛围。

就像运动“老大哥”耐克，从衣着、跑步鞋，到APP，再到“跑了就懂”的理念输出，全面地介入用户的场景，渗透进每一个运动环节，因为渗透力的足够，乃至于最后的主张只是“跑了就懂”四个字，都能掀起中产跑步流行的浪潮——因为中产们在它的带动下，找到了对抗压力又成本极低的解决方案。