义乌：天地越闯越宽广（品牌论）近年来

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正文开始：

义乌的光景，是义乌人“闯”出来的，也是环境“逼”出来的。

浙江的地形，是“七山一水二分田”。少得可怜的人均耕地面积，让义乌难以像其他平原地区一样，仅凭农业立足。商贸，成了当地在经济发展、人口增长后，富余劳动力的一个重要出口。在清朝时期，义乌糖贩就开始大规模外出经营，被称为“敲糖帮”。

改革开放后，义乌一没政策倾斜，二无外来投资，倔强的“敲糖帮”却再次在不利条件中逆势而上，靠一双手、两条腿，外出找活路，闯出一片天，最终成为世界小商品之都。

而今，互联网电商时代的到来，又让几度繁华的义乌面临着新的挑战。在信息不对称的背景下，一级一级搞批发销售，这本是义乌小商品市场成长起来的依凭，但互联网却把这种信息壁垒消除了。如果商品的价格、行情基本透明，而且在电商平台就能卖出东西，商户为什么还要花大把钱去租市场里的实体摊位呢？

形势又一次咄咄“逼”人，而义乌也再一次地“闯”了出来。尽管电商模式冲击猛烈，但大部分商户仍不愿离开义乌，“过去的名声和资源都在这儿，别人要进货仍然会选义乌”，这是许多人的共同心理，这是40年积累的品牌力量。

与此同时，义乌人也像他们的先辈一样，不断因势而变，灵活地调整自己，顽强地适应时代。既然电子商务之风劲吹，那就“好风凭借力，送我上青云”。2012年，义乌商城集团开发出了“义乌购”B2B电子商务平台，致力于实体市场转型，线上线下融合发展。如今，义乌线上交易额已经超过了线下实体零售交易额。

在交易虚拟化的背景下，义乌更进一步推进诚信市场建设。不仅利用电子商务数据，让每个市场主体都有一件“数据化”外衣，还建立专门的市场信用平台和投诉渠道，定期公示处理进度与结果，邀请当地法学院为商户提供专业的法律服务。同时加强与经侦平台的信息互通，对于有信用风险的主体，提前向采购商与供应商发出预警，避免可能带来的损失。

如今，外贸出口占据了义乌小商品市场营收七成的份额。要知道，全世界60%以上的圣诞节饰品都由义乌供应，每年圣诞节前夕，欧美的贸易商便纷至沓来采购商品。因此，除了商务模式的变化，义乌还面临着国际形势不确定性带来的风险。

近年来，在美国“逆全球化”政策影响下，全球贸易风雨如晦，但义乌市场的外贸格局已发生应对性转变。义乌小商品集团发布的2017年财报显示，印度、伊朗、伊拉克已经取代美国成为义乌市场最主要的对外贸易伙伴。

就在那一年，当伊拉克政府军在8月终于收复第二大城市摩苏尔后，一篇名为《义乌小商品“占领”摩苏尔》的文章在中国的互联网上广为流传。走出战乱、百废待兴之际，义乌小商品对于伊拉克等国的意义如同急救箱一般。

借着“一带一路”的东风，义乌也在积极拓展东南亚和南美洲海外市场。今天的义乌，商品遍布世界220个国家和地区，出口产品以餐厨卫用具等强刚需产品为主，行业结构更加多元，其对国际局势变化的承受能力已逐渐增强，不再轻易受单个国家和地区局势变动的影响。

义乌的天地，一定会越闯越宽广，义乌的光景，一定会越闯越亮堂。