麦当劳中国改名“金拱门” 背后的原因是？ 25日晚间

25日晚间，一则关于麦当劳中国更名为“金拱门”的消息在网上流传。记者于国家企业信用信息公示系统上看到，在企业信息中，麦当劳（中国）有限公司更名为金拱门（中国）有限公司。

随即，麦当劳中国公关部负责人向中国商报记者回应称改名之事属实。

早已改名

为什么改名为金拱门？麦当劳中国公关部工作人员告诉中国商报记者：“我们公司内部一直把麦当劳的logo叫做黄金拱门，因为logo的形状与颜色都与黄金拱门契合，所以我们才这样取名。”

不过，这个新名字似乎并不受欢迎。被媒体报道更名后，“麦当劳更名为金拱门”迅速成为了微博热搜第一，不少消费者都表示这名字太土了，“充满乡村气息”。

关于网络恶搞的麦当劳门店logo更改为金拱门字样的图片，麦当劳中国再次表示：餐厅名称不会变更，目前更改仅停留在证照层面。

进一步本土化

改名被曝光后，有业内人士表示，麦当劳此举或许表明其在中国市场进一步推动本土化的战略。

这些或许意味着，麦当劳终于在“求变”的路途中遇上拐点，其在华的拓张将要全力加速。然而，一切或许还会发生变化，本土化的同时也面临风险。

事实上，引入战略投资者、大规模放开加盟的并不是麦当劳一家，麦当劳的老对手百胜集团也在做同样的事情。本次麦当劳改名事件后，有网友还戏谑称肯德基后续可以考虑改名为“开封菜”。对于诸多洋快餐来说，快速适应中国市场变化并作出有效反应成为关键。但无论如何，瓶颈期过后既是分水岭，麦当劳的道路似乎还很长。

来源：中国商网贺阳

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