读懂体育“新生代”——体育产业新趋势展望体育蓝皮书作者、新华社体育部体育产业

文/体育蓝皮书作者、新华社体育部体育产业专项记者林德韧

由于政策的不断扶持和资本的持续看好，中国体育产业近年来经历了较快速度的发展，一派欣欣向荣；而同样飞速发展的互联网科技和新媒体则让这一热潮继续升温，创新业态不断涌现、消费模式不断升级，为体育产业的未来留下了巨大的想象空间。

体育产业的新趋势究竟是什么样子？这是一个很难回答的问题。在腾讯体育日前主办的“2017年数字体育全球峰会上”，各路专家和从业者对这个问题进行了多角度的探讨。这是一个飞速发展的新时代，论坛的主题也被定为“新生代，新周期”，读懂年轻人群体，将是体育行业未来发展的一个重要基础。

解码“六面魔方”：“新生代”体育用户的特征

腾讯公司副总裁陈菊红说：“我们作为体育产业的一员，很希望在这个过程中洞察新的用户，他们的需求。正在变化的时代、正在变化的体育产业，其实有很多迹象已经说明了这一点。我们看到整个体育核心的领域，比如说竞技体育、全民健身、泛体育文创、体育媒体等等，都表现出了不同以往的特征。”

尼尔森中国区媒介、科技和通信研究副总裁龚毅发布了尼尔森权威报告《解码体育新生代》，深度剖析年轻人的体育态度和行为。

报告认为，新生代成长期的时代特征，塑造了以“兴趣”为导向的消费新生代。报告以“六面魔方”为比喻，从六个方面对这些特征进行了阐述：小众运动大众化、从人捧场到钱捧场、从单纯体验到深度参与、从单纯运动到泛娱乐式的运动综艺、从实际运动到虚实结合、移动化碎片化的媒体规律开始适用于体育。

总体而言，如今的年轻人具有强烈的消费意愿，他们主要关注的两个问题是：如何消磨时间以及如何节省时间。同时，善用科技工具的年轻一代，他们的青春期已经高度互联网化。年轻人在消费领域呈现出以兴趣展示个性、兴趣社交、为兴趣付费、平行世界的代入以及超级重视体验等特征。

“百年老店”的新挑战

相对于年轻的中国体育产业，欧美发达国家的体育产业起步更早、发展更为成熟。

西班牙皇家马德里俱乐部是欧洲足球产业的领军俱乐部之一，在全世界拥有极为庞大的球迷群体。对于一个百年俱乐部近年来所面临的球迷群体新趋势，皇马俱乐部副总裁桑兹说：“变化其实很多，其中包括运动消费习惯、移动消费的使用、社交网络的普及等等，而且面对世界上不同区域的球迷，我们也需要生产出不同的内容，这都是我们面临的挑战。”

桑兹介绍，单单在社交网络Facebook上，皇马俱乐部就拥有数百万粉丝，在这个新时代，俱乐部也在主动寻求与球迷兴趣之间更多的契合点。“我们可以从粉丝身上学到很多东西，我们可以了解各个国家粉丝需求是什么，这样的话，我们也可以有针对性地进行自我调整。”桑兹说。

NFL（美国职业橄榄球大联盟）国际事务首席运营官格里菲斯对于新媒体引发了球迷群体变化深有感触。他说：“新媒体让粉丝有更多的选择、追踪更多的体育项目，球迷们会关注不同的联赛。而在5年之间，我们的球迷群体也发生了很多变化，比如目前，NFL20％的粉丝来自海外，这与以往是大不相同的。”

与正在摸索中前行的中国体育产业从业者相同，这些“百年老店”也在主动寻求适应新时期体育市场新特征的路径。从这个角度上来说，只有不断改变才能够真正立于不败之地。

火爆的电竞　未知的未来

近年来，以王者荣耀、英雄联盟等为代表的电子竞技产品屡屡引发热潮，尤其在年轻人群体中，电子竞技更有着相当高的认知度和参与度。根据企鹅智酷发布的《2017中国体育产业报告》，在2016年中国电子竞技市场的收入已经占到全球电竞市场的15％，成为世界上最大的电竞市场之一。

国家体育总局信息中心主任丁东对2017年中国电竞的发展总结道：“去年我在展望今年的时候，我说今年是一个平稳发展的一年，但是没想到再度被超越，S7（英雄联盟全球总决赛）在鸟巢的举办、亚奥理事会对电竞的支持等等，都让人有一种好像电子竞技又再火一把的感觉。”

丁东表示，电子竞技是产生于互联网时代的项目，因互联网而生，因互联网而兴，其泛娱乐、高科技的特点和互联网的特征是非常特殊的，受到成长于互联网时代的青少年群体的喜爱。

谈及电竞项目与传统体育项目的不同，丁东表示：“目前，电子竞技没有一个国际组织，而且电子竞技并没有全球通用的规则，对于运动员的选拔也没有形成完整的链条，而且在项目确立方面也有一些难点。”

新的消费模式、新的体育理念、新的运动项目，新生代群体呈现出的这些新特点，值得体育产业从业者们进一步去发现和总结。毕竟，只有读懂了年轻人这一群体，才能把握住体育产业发展的未来。