宝贝经济点燃万亿消费市场的下一个爆点？【儿童消费产业专题】孩子成为全家最核心的消费投入点

港粤资本，引领家庭新生活

港粤资本

专注儿童快乐成长

旗下直投基金、跟投基金、产投基金

以“家庭新生活“为理念，深耕儿童教育、娱乐、消费和健康等领域。

致力于培育和孵化行业创新性企业成为儿童行业产业整合的有力推动者。

极速BP通道：bp@ifsc-gd.com

提到宝贝经济，你首先想到的是什么？纸尿裤？蹦床？还是摇摇车？如果真是这样，那说明你有些OUT了，亲子游泳、亲子娱乐、亲子农场、儿童餐厅等新型体验型消费方式才是现在年轻家庭对儿童消费的正确打开方式。

一般来说，宝贝经济指以0-14岁孩子为需求主体，涵盖食品、日用品、服饰、服务、教育、医疗在内的儿童消费领域。庞大的儿童数量、丰富多样的消费品类，宝贝经济的蓬勃发展不仅引领了新的消费趋势，还将带动新一轮的消费升级。

第四次婴儿潮与二胎政策全面实施的叠加效应导致未来十年儿童数量剧增

2015年以来，我国迎来了第四次婴儿潮，新生儿数量逐年上升。同时，全面二孩政策于2016年1月1日起正式实施，该项政策的推出将对亲子市场形成一个巨大的推动力。

在2015年时，我国新出生人口数量为1600万，0-14岁儿童为2.41亿人。到了2016年，我国出生人口上涨11.6%，高达1786万（二孩及以上占比超45%）。随着“全面二孩”政策的实施，每年在原有基础上大约新增新生儿数量为100多万，结合第四次婴儿潮，投行哥预计到2025 年0-14岁儿童将达到峰值约2.72 亿人。

中产阶级消费观念升级，

行业引爆“淘金热”

我国的儿童消费市场初步形成于2000年左右，之后随着儿童数量的增加和可支配收入的提高，市场呈现出较快的增长态势。目前，随着80后90后人群渐渐开始为人父母，新一代中产阶级家庭已经成为儿童消费市场的主要消费人群。相较60后、70后一代，8090后父母的经济条件、教育程度和育儿消费观念等均发生了巨大的改变，这种转变亦也促使相关周边产品的消费体量和深度产生了巨变。

目前“4+2+1”模式正在成为中国主流家庭结构，儿童逐渐成为了家庭消费的核心。只要是宝贝花销，新一代妈妈完全拥有超强的消费意愿，儿童消费的潜力大为提高。根据国家统计局《2016年国民经济和社会发展统计公报》，2016年年末，我国0~14岁人口逾2.3亿。2016年，儿童消费市场规模约为2万亿元，并呈现逐年上升的趋势。

由于孩子成为全家最核心的消费投入点，儿童消费的增长代表了全社会的消费升级。投行哥预计未来5 年儿童相关产业年复合增速将达到15%，预计2020 年产业规模将达3 万多亿。

亲子产业链愈加多元化，细分市场各具特色，市场分散，品牌迭代速度快

现在的妈妈们对儿童消费的关注程度远高于她们的母亲一辈，“精细化培养”已经成为新时代妈妈的特点，养育孩子的理念也从以前的“抚养”转向了“养育”，更加注重孩子的全面发展，投入在孩子上的精力和财力相应更多，因此传统的儿童产业链的重心也从以往以饮食和服装为主转向如今的多元化方向发展。

亲子市场一方面整体规模增长非常迅速，细分市场多；另一方面，品牌种类繁多，更新迭代速度快，但市场集中度很低。

总的讲，亲子产业链可以分为四大类：亲子零售、亲子娱乐服务、亲子医疗、亲子教育。

亲子零售

亲子零售常细分为三个子行业亲子日用品、母婴用品和亲子服饰。

受益于庞大的人口数量效应，母婴用品市场增长潜力最强，发展的重心也在于在市场中精准定位目标客户、迅速抢占市场份额，保持快速扩张；亲子服饰和亲子日用品市场增长空间则具有一定局限性。

消费升级趋势下，人们对品牌质量的要求日趋挑剔。同时在电商冲击下，传统的亲子零售逐步转向类似于孩子王、母婴之家等会员制形式的一站式亲子购物体验中心，并且形成线上线下的互动。年报显示，2016年母婴用品市场的领导者品牌孩子王营业收入达44.55亿元。

亲子娱乐服务

亲子娱乐服务更加注重家庭式消费的互动，主要分为亲子娱乐和亲子服务两个板块。

亲子娱乐有室外主题乐园、室内游乐等。亲子服务有亲子理发、亲子游泳及亲子摄影等。亲子娱乐和服务的发展主要受益于消费升级趋势衍生的文娱消费需求井喷。2016年亲子娱乐服务市场规模超2400亿元，而且市场规模增速明显，尤其是高端大型亲子主题公园、室内游乐品牌的市场渗透度愈发加强。

亲子医疗

亲子医疗主要分为儿科医院和儿童用药两个模块，从数据显示来看，儿童医疗行业缺口一直严重存在。比如，以儿童专业医师从业数量为例，发达国家的专业儿科执业医师供给显著高于我国。

2016年我国儿童医疗市场规模超1200亿元，预计未来几年儿童医院的数量将有极大提升，亲子医疗普通儿科门诊供不应求将导致私营儿童医疗井喷；同时，行业进入门槛和难度又会随相关审批的严格而提高。

亲子教育

受政策优势、人口优势和资源优势三重利好，亲子教育行业前景诱人（这里所谈的亲子教育主要是除去公立教育的私立幼儿园教育和儿童教育培训）。

国家对教育的政策支持力度在持续加大，科教兴国政策推进教育行业蓬勃发展，2010至2015年间的复合增长率高达16%。亲子教育细分领域里K12和早教类已有市场领导者出现，目前新东方市值达132.6亿美元，学而思市值达144.1亿美元，两者已成为教育领域的双龙头。但其他分类仍然处于品牌混杂市场集中度很低的阶段，中产阶级家长对于亲子教育的重视必然为该市场带来巨大的增长潜力。

“亲子”成为商业的强主题概念，

业态比例不断增加

现在的家长更加注重对子女的陪伴与教育，对于实体商业来讲，宝贝经济就是自身转型发展的一次绝好的机会。于是我们可以看到，传统商业地产商纷纷推出新型体验型购物中心，利用儿童消费巨大的撬动效应来发展儿童业态商业。

外出购物时，一个有趣的现象是，以前孩子是陪着父母来购物，现在则变成了全家陪着孩子来休闲，通常会有2到4位大人陪伴。儿童的消费往往以家庭为单位了，孩子一人可以带动全家人在消费场所增加餐饮、服装、美容美发、生活体验等附加消费。研究表明：“传统百货商场，人均停留时间1小时；而有儿童业态的家庭购物场所，人均停留时间则是4.3小时。”在商场停留时间越长，产生消费行为的可能性也越大。

统计数据显示，亲子业态在购物中心占比上升至15%，而且在近两年提升尤其显著。

业态配比正由过去单一的亲子零售向亲子教育、亲子职业体验、亲子游乐、亲子餐饮、儿童摄影、母婴服务等领域扩展，类型也趋于多元化。

港粤资本专注于儿童领域投资，已投资的项目包括已获大疆投资的创客类项目麦高创想家；被宜华资本收购的致力于儿童家居的创想家；国内第一批从事编程教育、起草国内编程教育教材大纲的盛思教育；将美国FRC赛事引入中国并本土化运营的搭搭乐乐等。如果您是儿童领域的优秀创业团队，欢迎与我们港粤投资经理们联系，共同合作成长。

投资经理

林桂宏

微信号：lgh_31

投资经理

施伟侠

微信号：smr888shi

港粤资本

引领家庭新生活

宝贝经济点燃万亿消费市场的下一个爆点？ 【儿童消费产业专题】

宝贝经济点燃万亿消费市场的下一个爆点？【儿童消费产业专题】