内容为王时代智能电视的新战场对于智能电视厂商来说

如果要评选2017年最火的电视连续剧，相信《白夜追凶》和《无证之罪》都能够上榜。不过，与其他电视剧不同的是，这两部电视连续剧并没有在电视台播出，除了PC之外，有不少用户都是通过智能电视收看的。

如今，智能电视正在加速走进每个人的家庭。根据知名调研机构奥维云网的数据，今年销售的电视机中，智能电视的渗透率已经高达80%以上。我们看到，除了乐视、小米、PPTV等出身于互联网的玩家力推智能电视之外，传统电视机巨头如海信、TCL、创维同样也推出了多款智能电视。

这也意味着智能电视行业的竞争正在加剧，从今年双十一的情况来看，智能电视的销量排行榜与去年相比有了很大的变化，已经没有哪一家智能电视厂商能够一直排在最前面。

那么，在智能电视的下一场战争中，厂商们需要比拼的到底是什么？

新年要拼体育内容

老冀认为，2018年将会是智能电视行业的分水岭，2018年之前和之后，行业竞争的关键点正在发生一场巨变。

2018年之前，智能电视厂商之间比拼的还是性价比。这是因为此时传统的非智能电视仍然占据着大多数的家庭，智能电视仍然处在快速增长和普及的阶段，那些对于智能电视的强大功能和服务了解不多的消费者，他们更看重的，仍然是价格。因此，我们看到早期的智能电视，无论是乐视的超级电视，还是小米电视，都是依靠极高的性价比占领市场。

老冀认为，2018年应该是个分水岭。奥维云网的数据显示，截至2016年9月，智能电视激活量已经突破了1亿台，日均开机率54%，日均开机时长达到5.2小时，部分消费者已经从PC、手机、PAD端回归到电视端。

2018年，智能电视的普及率和开机率都将达到更高的水平，消费者对于智能电视的诉求，也不再是低价格，而将是丰富的内容。这其实也是由智能电视的特性决定的，所谓“智能电视”，当然应该是“智能+电视”，而“智能”的最大体现，其实就是远远超出传统电视的丰富内容。

也正是因为看到了内容的重要性，在过去几年，几乎所有的智能电视厂商都在加快内容的布局。例如，乐视加大了自制综艺节目和电视剧的投入，小米通过入股优酷土豆、结盟爱奇艺和腾讯视频补上了内容上的短板，创维则通过与国美电器和芒果TV的合作，深度定制内容。

老冀预计，2018年智能电视的内容大战将会白热化。那么，谁最有可能赢得这场内容大战？

老冀认为，竞争的关键，在于谁能掌握更多高质量的、能够打动消费者痛点的内容。

2018年，到底什么样的内容最能打动消费者？当然是体育。想必大家都知道，2018年是不折不扣的体育大年，从年初到年末，冬奥会、世界杯、亚运会等一系列重量级的体育赛事接踵而至，好戏连台。市场调研机构的调查表明，每次重大体育赛事都会出现收视率高峰，并吸引绝大多数电视观众的目光。

因此，对于智能电视厂商来说，谁能够在2018年之前拿到更多的体育IP，谁就更有可能在2018年爆发的内容大战中杀出重围。

用顶级赛事打造内容生态

老冀注意到，有一家智能电视厂商已经成为体育内容领域的“大鳄”，它就是PPTV。今年，PPTV历史性地集齐了英超、西甲、德甲、意甲、法甲全球最顶级的五大联赛，还拿到了中超、亚冠的转播权，号称“七大龙珠”。再加上俄超、荷甲、欧联杯等热门足球赛事及UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯诺克等综合性赛事，如今的PPTV已经囊括了国内外90%的体育赛事，成为中国最大的互联网电视体育内容平台。

在老冀看来，拿到顶级赛事IP只是好的开始，将其转化成高收视率并完成商业闭环，才是完美的结局。为了配合这些顶级赛事，PPTV还组建了包括詹俊、黄健翔、娄一晨、董路、李欣等66位解说大咖组成的地表最强解说团队，为用户观赛提供最权威也最丰富的陪伴。

在2017年，小试身手的PPTV已经取得了令人震惊的效果。3月23日晚，万众瞩目的2018世界杯亚洲区12强赛，中国队坐镇长沙贺龙体育场迎战死敌韩国队。拿到了这场比赛转播权的PPTV在赛前就已经派出了30多人的报道团队前往长沙。比赛当天，PPTV为比赛制作了三路解说信号，邀请董路、李欣、娄一晨、刘越等多名优秀解说员现场点评。

据相关消息显示，有超过1260万用户通过PC、手机和智能电视，同时锁定PPTV在线观看赛事直播，创下了整个智能电视行业的收视率高峰。当然，这也充分体现了重大体育赛事的惊人魅力。

难能可贵的是，PPTV并不只是满足于自己智能电视和视频平台的高收视率，而是采用了内容共享的开放战略，将自己拥有的众多优质体育IP分享给合作伙伴。据老冀了解，双方的合作方式主要有两种：

第一种合作方式是共建体育频道。目前，PPTV智能电视已与康佳、小米、飞利浦、极米无屏电视达成合作，将PPTV的体育赛事正式入驻以上品牌，助力各品牌体育频道全面上线。接下来，PPTV智能电视将继续推进与海信、创维、长虹、夏普等品牌体育频道的合作，持续扩大PPTV的合作阵营。

第二种合作方式，是与合作伙伴推出联合定制机，将PPTV Rubic智能电视系统与百亿体育赛事资源全面开放共享。截至目前，PPTV智能电视已经联合康佳、飞利浦、小米推出了品牌联合定制机。PPTV Rubic UI 4.4的超级直播、语音互动、多屏互动等人性化功能，给用户带来了更加畅爽的收视交互体验。

将优势资源赋能更多的电视厂商，用不同的合作模式与合作伙伴达成共赢，PPTV智能电视在助推整个行业协同发展的同时，也给广大体育迷带来切实的福利。随着合作的不断深入，预计到今年年底，上亿台电视终端用户都能畅享由PPTV智能电视提供的百亿精彩赛事，以及更智能的交互体验。

因此，如果老冀的判断没错的话，在号称“体育大年”的2018年，依靠自己在体育内容上的独特优势，依靠开放合作的内容生态战略，PPTV将会脱颖而出，赢得智能电视的未来之战。

如果希望与老冀有更多交流，请长按并添加以下二维码：

内容为王时代 智能电视的新战场

内容为王时代智能电视的新战场