星巴克性暗示?央视版权纠纷?细数十大品牌换logo的奇葩理由
近日眼尖的小伙伴,已经悄悄发现,腾讯大楼上的腾讯 logo 发生了一些变化,是的,腾讯换 logo 了。
这个新 logo 其实还是「 Tencent 腾讯 」几个字,但是颜色和字体却有明显的变化。
在颜色方面,由原来的天蓝色变成了宝蓝色,显得更加明亮起来,而字体,则使用了腾讯前几日推出的「腾讯字库」中的新字体。
据腾讯介绍,他们认为这套字体更现代、更协调、更动感,完全契合了腾讯想要引领科技潮流的信心和梦想。
这套字体的最大特点是倾斜与切角。它的视觉倾斜角度为 8°,选择倾斜 8°的理由为 7°太死板,9°太倾斜,但 8°最完美;同时,切角使这套字体多了很多个性。
这套「腾讯字库」,除了包含6763个全形汉字,还包含了拉丁字母、希腊字母、日文平假名及片假名字母和俄语西里尔字母。
为了设计这套「腾讯字库」,腾讯邀请了许多顶尖设计师合作:知名字体公司 Monotype 的字体设计师小林章负责指导,字体设计师许瀚文主导中文部分,日文字体设计师土井遼太负责日语假名设计,拉丁文字体设计师 Steve Matteson 和 Juan Villanueva 负责汉字以外的字形设计。
对于这套「腾讯字库」,腾讯目前还不打算依靠这个来赚钱,也并没有公开授权的想法,只会把它作为腾讯品牌标识的标准字使用,或者作为广告宣传,网站的标题等,强化企业形象的塑造,果真有钱才能任性。
腾讯之所以换新 logo ,其实也是为了庆祝自己20周年生日,毕竟之前的旧 logo 已经用了长达19年之久,不像有些品牌换的那么频繁。
在我们熟知的品牌中,有太多更迭换代无数次 logo 的,借着今天,我带你回顾一下。
01
谷歌
2015年谷歌更换了新 logo ,这是自1988年诞生以来 logo 风格变化最大的一次。新 logo 依然是「Google」6个字母,但采用了无衬线字体,看上去更具有现代感、灵动感。
02
苹果
苹果令人们关注的焦点,除了产品,还有 logo 。乔布斯初次设计的 logo ,还并不是那个「被咬了一口的苹果」,而是发现苹果坠落的牛顿,但如今的 logo 越来越简洁,虽然大家还是画不对。
03
可口可乐
自从1885年第一瓶可口可乐被发明出来,这个品牌就在不停地创新,包括它的 logo 。从1950年,logo 开始用红白相间的色调,再加上斯宾塞体草书,给人畅快淋漓、积极向上的信念,这也是可口可乐一直所要传达给人们的精神。
04
中国移动
中国移动最开始的颜色只有一种蓝色,而且给人非常严肃、商务的感觉,但是2014年更换的新 logo ,主题色由深蓝变成了天蓝,并增加了青绿,整个图形的线条也变得柔和流畅,给了大家十分亲切的感觉,同时加重了品牌与消费者之间的情感交流。
05
奔驰
世界十大著名商标之一的「奔驰」也是经历了一系列的改变才有了如今的 logo ,该 logo 是奔驰与戴姆勒公司合并后形成的。戴姆勒公司原 logo 是三个尖的星,而奔驰的 logo 是二重圆中存「BENZ」字样,他们合并后,才慢慢有了现在的 logo 。
06
中央电视台
我们从小看到大的中央电视台,在1979年之前其实叫做「北京电视台」,1979年更名后它的 logo 也随之改变,变成了「蝴蝶标」,但后来由于央视与「蝴蝶标」创作者张德生先生的版权纠纷问题,迫不得已在1988年,弃用了蝴蝶标,开始使用双线 CCTV 台标,并且沿用至今。
07
星巴克
刚开始星巴克 logo 是美人鱼的双尾海妖形象,但由于当时不少顾客反应过于暴露,且带有性暗示,所以慢慢演变成了不再赤身裸体,并用头发遮挡身体的样子。再到后来,它的 logo 从全身变为半身,线条也更粗更简单。2011年的版本,则是直接去掉了圆形周围的字母名称,变得简洁,更符合当代人的审美。
08
优步
2016年,优步更换了新 logo ,刚刚换完的时候,不少网友纷纷吐槽巨丑,都说 logo 长得特别像铜钱,不知道的,还以为它开银行了,但是现在,想必人们应该已经习惯了。
09
与优步同期吐槽的,还有备受欢迎的 Instagram 。Ins 新版 logo ,或许是为了迎合苹果的 iOS 系统,因此设计的很扁平化,造型也变得更加简洁,而且背景运用了黄色到紫色的互补色渐变,同时这种背景,还沿用到了它的「三剑客」Layout、Boomerang 和 Hyperlapse 上。
10
肯德基
肯德基是我们从小吃到大的快餐食品,从2006年开始,山德士上校穿上红色围裙的 logo 就一直沿用至今,也是我们最熟悉的,同时在2014年,推出了一款单色新 logo ,经常会被应用到广告中。
看了那么多品牌 logo 演变史,那么你觉得,一个品牌不停地换 logo 是好事吗?
图片来源:广告情报局
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