探访武汉光谷K11，被震撼到了！显然

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总第725期

在这个移动互联时代，实体商业一定不再只是一个买东西的场所。显然，今天的实体商业已经从买卖交易的购物场所转化为多功能的生活社交场所。伴随着消费心理的变化，越来越多的消费者希望到达实体商业后，获得的是一种全新的心境与体验。

心境的触发自然与所触、所听、所嗅等所有感官紧密联系，而能够提供做好“逃离感”的设施，就是娱乐设施，原因在于娱乐的本质就是激发消费者获取一种“另外”的情绪。

因此，当下的购物中心真正拼的不再只是所谓的品牌能级与数量，而是服务、设施、更贴近消费者所想所要的企划创意及业态组合，拼的是谁能带来更好的体验，并让场所内的顾客真正的实现情感层面的释放从而“顺便”消费。

武汉光谷K11

三周前，主编Tony去了趟武汉。会老友、见同事、实地探访了光谷K11这一华中区域首个［艺术购物中心］。

主编Tony在这个项目待了整整一天，沿着动线一遍又一遍的走，总体而言还是较为流畅的，廊道的尺度及面宽也设计的很舒服。整体来看，该项目因为与地铁相邻、连接地上光谷有轨电车和7条公交线路，因此交通十分便利。此外，下沉广场的设计亦是恰到好处，尤其是在夜幕降临后，拾阶而下，灯光投射在玻璃上，反射出对面的景致，场景在虚实之间相互转化。

项目周边拥有庞大的住宅社区人口、IBM等近1150个企业总部、56所重点院校及12个产业园区，因此该项目在定位更是整合了艺术、自然、科技等元素，打造成为一个“流动的艺术馆”。

科技互动装置令人眼前一亮

不仅引入了香港Broadway院线为K11专属打造的［百方汇影城］及武汉最大的三家民营书店之一、被誉为最美书店的［物外书店］，还匠心打造了新鲜食·集［Zona Fresca］、草本健康区［Herb Museum］、咖啡博物馆［Coffee Museum］三大主题区。整个项目5.4万平方米共引进176家精品店铺，其中45%为零售业态，55%为体验业态（餐饮30%、娱乐15%、儿童10%）。25%品牌首进华中，30%品牌首进武汉，而首进光谷的品牌占比更是高达70%。

充满体验的互动装置随处可见

公共空间休息区，体现出以人为本、以客为尊

导视系统

位于3楼的都市农庄

主编Tony（中）与两位老友相聚K11

来自郑州的原创餐饮品牌［小食大作］也进驻该项目

每个店铺从门店设计到商品陈列，均在原有基础上进行了创新

如此般的品牌定位策略及主题打造，使得该项目一开业便收获了大量人气，与奢华相比，走品质化、个性化、艺术化的光谷K11艺术购物中心也从消费心理上使得消费者有更多的空间与维度来作出消费决策。

总之，面对当下互联网电商巨头的野蛮生长，单纯常规的“吃喝玩乐购”已经很难满足顾客的情感诉求及进一步的消费体验需求。无论是在全国其他城市，还是在郑州，相信每一个操盘手们也都已经意识到了这一点。个性化、主题化、体验化也正逐步成为各个商业项目下一步调整的主要方向。因为时下的消费者不仅挑剔购物环境，还要购物时有愉悦感，这些都对商业物业的业态设计及品牌组合提出了更高的要求。

关注郑州商业的同时，主编Tony也将挤出更多时间走出郑州，为大家带来更多优质项目的实地探访及考察小结。