速途研究院：2017年Q3 K12在线教育行业分析报告在我国

在我国，对子女的教育向来是一个家庭的头等大事，数据显示，近七成家庭教育支出占家庭总支出的40%左右。传统教学方式的效率已无法跟上知识获取的节奏和需求，在这样的背景下，不受时间和空间等因素限制的在线教育成为潮流。可以对不同的学生因材施教，实行个性化教育，满足用户多元化的需求，其中K12教育成为在线教育行业备受关注的领域。

速途研究院分析师通过对2017年Q3国内K12在线教育行业相关数据的收集整理，配合用户调研，分析讨论国内K12在线教育行业发展趋势。

K12市场规模及增长率

家庭经济收入的增加和对基础教育的重视，为K12教育的发展奠定良好的基础，市场规模增势明显。从2013年的1800亿到2016年的3270亿，三年时间内市场规模增长近一倍。预计未来几年，还将保持年均20%的增速持续增长。伴随着信息全球化的快速发展，智能设备的普及，大数据及处理技术的不断创新与迭代，教育信息化市场规模也将迅速扩张，传统教育机构和各大互联网公司纷纷入局在线教育领域，广阔的发展空间使K12在线教育市场赢得了大量资本的青睐。

K12教育平台融资情况

2017年8月，作业帮完成了1.5亿美元的C轮融资，成为K12在线教育领域最大规模的单笔融资，超过了此前5月份猿辅导1.2亿美元E轮融资的记录。融资不但能缓解企业前期为笼络用户大量输出资金的困局，还可以协助企业将更多的精力集中于技术研发、师资和教研能力的提高等方面，以提升输出内容的质量，进一步吸引用户。

纵观行业内各公司发展历程与融资情况，可以得出：2013年是K12在线教育的元年，14、15年行业处于发展的起步阶段，大多数公司的融资都集中在2015年；而2016年则进入市场的淘汰赛，经过市场的竞争，资本的博弈，存活下来的公司都成了行业内的领头羊，并相继在2017年继续拿到融资，以应对新一轮的挑战。

K12在线教育用户地域分布

K12在线教育用户地域分布方面，北上广深及一线城市K12在线教育用户占所有K12在线教育用户的33.7%。K12在线教育产品的使用与经济发展水平有着较大关联，经济发展水平高，家庭对孩子学习需求的支付能力也更高；对于三线城市等发展相对落后的城市而言，优质教育资源的稀缺成为其使用在线教育平台的主要驱动力，另外，城市和人口数量居多的优势也将使三线城市及其他县级市成为K12在线教育行业颇具潜力的使用群体。

作业帮领跑K12教育APP累计下载量

速途研究院分析师通过对360手机助手、应用宝、百度手机助手、豌豆荚、华为应用市场中K12教育APP的累计下载量进行统计。数据显示，下载量最高的APP分别为作业帮、小猿搜题、一起作业、阿凡题和学霸君。其中作业帮的累计下载量达到8.83亿，占其余K12在线教育APP总下载量的一半以上。而作业帮内部数据显示，其用户数已经超过2亿，占据K12在线教育70%的市场份额，是中国最大的K12在线教育平台；小猿搜题和猿题库分别为同一公司的两个不同产品，小猿搜题侧重中小学拍照搜题，而猿题库主打初、高中的真题和模拟题练习，二者累计下载量分别排在第二和第六位。

K12教育平台PV浏览量

Alexa网络流量数据显示：学而思官网日均浏览量达21万，超过排在第二位的高考帮和第三位的智学网日均浏览量的总和，网站全球排名为15018，与移动端APP较低的下载量相比，学而思、高考帮和智学网对PC端的在线教育业务显得更加重视。相反，在移动端表现良好的作业帮在PC端稍显落后，PV仅为15000，网站全球排名为92164。

速途研究院分析师认为：K12在线教育的核心是集中优质教育资源，通过个性化教育和指导，实现学生不受时间和地域限制、高效获取知识和提升成绩的目的。经过几年的发展，K12在线教育已获取大量的用户，未来，这一比例还将随着信息技术的发展不断上升。目前，K12在线教育已出现领军企业，其余中小企业想要分得一杯羹，还需要另辟蹊径，在技术的迭代下，寻求革新的方向。

来源|速途研究院