《众多消费和互联网品牌挤破头的传播大奖，竟然被一家医疗公司捧走了！》系傻大方资讯网小编转载，希望对您有所帮助。

后台回复“品牌”送你营销宝典《135本品牌营销必读书》

作者 | 王晖

来源 | 品牌观察报（ID：pinpaigcbao）2016年最具影响力的原创品牌媒体！

经过十三年的发展，金象奖评选已经成为了国内最具影响力的专业品牌建设评选。

每年有超过300个品牌建设案例报名参赛，其中不乏腾讯、百度、华为等大家耳熟能详的大品牌。

然而今年却有一匹黑马突围金象奖，一路过关斩将，最终拔得头筹！这匹黑马就是美敦力。

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以小胜大，美敦力摘取桂冠

美敦力，一家医疗科技公司，竟然能在数百家消费品大咖的围追堵截下激流勇进，一举包揽中国十大品牌建设案例奖、年度最佳广告片、以及唯一的金象奖金奖！

医疗行业在传播领域的投入相对较少，各大品牌建设大奖上很难寻到踪迹。但是美敦力这次却四两拨千斤，用一段4分钟的小成本视频成功PK掉百万大制作，独占鳌头，获得金奖。这背后究竟藏着怎样的玄机？

在获奖视频里，美敦力从小处着眼，邀请了七位自家的员工和他们的家人，问了三个小问题，通过员工和家人的讲述向外界勾勒了一个有责任有温度的企业形象。就是这份独树一帜的品牌建设案例让评委眼前一亮！

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扎心视频感动全场

美敦力拍摄视频的初心是为了让社会大众更了解医疗行业和从业人员，提升员工归属感和自豪感。在视频中，美敦力员工和他们的家人就是主角。

美敦力员工和他们的家人一共回答了三个问题。

每一个回答背后，都有真情在翻涌。

在美敦力工作意味着什么？有一位美敦力员工，在手术房看到了自己的父亲，心中百味杂陈，那一刻他觉得“生命中的许多关节点是彼此互相连接的”。

家人眼中的TA是什么样的？几乎所有的人给出的答案就是忙，但是骄傲。为了家人工作认真负责骄傲，更因为能帮助更多的人而感到自豪。

你想对彼此说些什么？他们的回答无一不让人泪目。小孩希望爸爸（员工）能省下时间陪他玩，妻子（员工）娇嗔丈夫应该多帮忙分担家务，母亲一方面心疼自己的儿子（员工），另一方面又对儿子感到自豪……这些回答就像是我们的家人会说的话，朴实无华却真诚感人。

品牌最重要的就是和受众建立情感关系，这也难怪评委会把这些奖项颁给美敦力了。

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有温度的品牌宣传

参加这次评选的有300个案例，美敦力的品牌建设案例能脱颖而出，全凭三个字“有温度”。

1、由内而外的真诚沟通

真诚永远是企业品牌建设的一剂良药。美敦力知道，与其费尽心思为公司包装完美的形象，不如敞开心胸，真诚地和大众聊聊。

没有炫酷的特效，没有曲折的情节，有的只是真情的自然流露，美敦力将员工作为品牌形象大使，由内而外地向大众传播着美敦力有温度可信赖的企业形象。

2、反套路出奇制胜

大部分企业在做品牌宣传的时候，都是以消费者为中心，希望能借此直击消费者痛点，但是美敦力却反其道而行之，把员工放在了主角的位置，让人耳目一新，形成了美敦力品牌建设的差异点，给评委留下了深刻的印象。

显然，相比简单粗暴的广告，美敦力走心的情感牌更能获得持久的品牌影响力，更容易在行业端和客户端深化美敦力品牌形象。

3、增进信任，引起共鸣

美敦力宣传片的成功和医疗行业的特殊性是分不开的，医疗行业最重要的是“信任”。这种信任是全方位多角度的信任，哪一个环节都不能出现偏差。

而员工是否信任企业，是信任环节里最不透明的。在这个视频里，美敦力给了大众一个答案：每一个员工都找到了自己的价值，就连他们的家人都觉得他们是在做一件有意义的事。

每个人都有家人，最理解家人忙于工作，无暇顾及家庭的酸楚。但是在这段小视频里，美敦力员工很忙很累，他的家人不但没有埋怨，反而鼓励支持他们去做“正确的事”，为他们的认真负责而感到骄傲。

这点很容易引起共鸣，“如果我有这样一个家人，我也会感到自豪”或者“我的家人也在造福社会，我为他感到自豪。”

视频的结尾说到：“美敦力的今天是因为有你的付出和支持，就像你的家人永远在你身后，让我们一起走的更远。“

这句话更是把情感引向了最高点，无形之中，在大众心中形成这样一种印象：美敦力对员工像家人，美敦力员工对患者肯定也会像家人一样体贴。

这样一来，大众更加确信了自己的选择。

这份品牌建设案例中刻画出来的美敦力员工群体画像和受众产生的极大的共鸣，拉近了公司和员工之间的距离、美敦力和患者之间的距离。

在这个基础上，这段视频还从侧面刻画了美敦力作为一家医疗科技公司的责任感和同理心，让患者可以切实感受到美敦力的品牌温度，对品牌“增进人类福祉”的宗旨更加认可。通过公司与员工的真情问答，在向大众展现一个真实、真诚的美敦力的同时，美敦力品牌认知度和品牌忠诚度以及品牌美誉度也在这个过程中得到了质的提升。

最后，让我们一起欣赏一下美敦力这份有温度的品牌建设案例。