三星痛失非洲手机市场第一，超越者竟是不知名中国厂商厉害了"

▲ 首图：传音

2017 上半年三星在非洲手机市场的霸主地位被颠覆，取而代之不是苹果、华为这些全球市场的老对手，而是来自中国的传音手机。该公司 2017 上半年在非洲手机市场的出货量达 5,000 万台，超越三星成为市占率第一。传音手机长期以来专注非洲市场，尽管总部和制造工厂都在中国，但在中国市场的知名度非常低。

传音手机总部位于深圳，旗下有 Itel 手机品牌，据市场研究公司 IDC 的资料显示，2017 年传音手机在非洲市场的出货量超过 5,000 万支，其中大部分是有实体按键的功能手机，智能手机的出货量大约为 1,100 万支；功能手机新品惊人的市场表现巩固了传音手机非洲市场市占率第一的位置，超越韩国竞争对手三星。从全球市场而言，传音手机的出货量位居第四位，落后三星、苹果和华为。由于传音销售多是定价较低的功能手机，在全球销售额的占比仅列第 13 位。

传音手机正积极进军印度市场，2016 年该公司在印度推出 Itel 手机，据 Counterpoint Reseach 的资料，市占率已飙升到 8%，是印度市场的第三大品牌。得益于低廉的价格和庞大的销售体系，传音在印度市场的成功并不让人感到意外。

和小米、华为、OPPO 等中国手机厂商不同，传音手机自创办开始就不重视中国市场，其他厂商均在中国市场取得突破后才寻求进军海外，传音手机的重点一直都在非洲南部；设计多款针对非洲用户需求的产品，比如非洲用户更喜欢支持多 SIM 卡的手机，传音曾推出支持 4 张 SIM 卡的手机；另由于非洲用户的肤色较黑，其他品牌的智能手机拍摄程序往往无法正确曝光，拍照效果很差，传音适时推出专为非洲用户打造的拍照手机，以牙齿和眼睛为辨识点，加上超强曝光，一举打开非洲市场。

传音手机 CEO 竺兆江表示，2017 年非洲市场出货量有望达 1 亿台，营收超过 30 亿美元，成为中国最大的手机出口厂商；出货量来看传音已成为中国最大的手机厂商，但该公司的手机成本和定价都比较低，几款销量较高的产品定价大约在 100 美元左右，利润率低于其他竞争对手。据 IDC 资料显示，2016 年非洲手机市场的出货量为 2.16 亿支，其中 57% 为功能手机。

未来传音将把重点放在北非、印度、中东市场，同时把部分制造工厂从中国迁移到海外，以降低制造成本。

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