1

上半年遇冷，下半年爆发

在正式内测前，小程序就备受瞩目，这份瞩目有两处源头可寻，一是使用互联网的7亿多中国人基本上都是微信用户，微信一旦有什么动作，都很有可能是对各行各业的一次大颠覆！二是互联网新事物有太多的草根逆袭的机会了，大家都在等待着一个新风口！

但在这份万众瞩目中，小程序上线后却表现平平，美团、大众点评、小黄车这样的轻资产品牌稍微有些热度，其他小程序几乎降到了冰点，被吐槽为鸡肋一样的存在，但在下半年时，小程序又显露出了令人激动的征兆:

双11期间，京东小程序PV为(页面访问量) 16371万，UV（访问用户数）总量达到1663万。

 

双11期间，蘑菇街“双11”直播间总销售额较去年“双11”增长2818%，小程序功不可没。

 

双11期间，网易严选小程序内新客成交率达到App的 3.358倍。

 

整个双11，一条在小程序端的销售额接近1500万元，占总销售额的30% 。

 

自媒体“鲸鱼好物”日交易超过10万，总订单超过2 万，转化率在20% ，总销售额达到300多万元。

在小程序内测立减金至今，各大种子用户都收获了30%甚至50%的获客量，且付费转化率高达18%。

往年双11,淘宝是各大电商冲刺业绩的战场，今年下半年，因为微信对小程序流量入口的增加，微信成了一大重要阵地，并且成绩亮眼。

而在这个时候，小程序的真实来头才浮出水面：小程序承载着微信连接人与商业的使命；目的是要为微信的未来十年开路。

2

微信的后半场：小程序

马化腾曾经表示，腾讯使命就是成为互联网连接器，连接一切，这也揭示了从单机到联网，从PC到手机，贯穿互联网的核心命题只有两个字：连接。

何为连接一切呢？

连接人与人

连接人与服务

连接人与商业

 

微信、QQ都是在做连接器，在人、设备、服务之间形成智能的连接，但互联网要走的更长远还往往不够，所以最后的一环也就是连接人与商业。

在微信的上半场，通过朋友圈连接人与人成为了现实，通过微信支付连接人与服务也成为了现实,而下半场连接人与商业的使命就交到了小程序的手上。

 

小程序将会是微信生态的一条线，而且将会是微信生态中的主轴线，所有的产品很有可能都会围绕小程序转动起来。

 

如同小程序的图标样式一样 ，“连接”的使命，连接人与人、人与服务、人与商业。

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张小龙说：“在智能手机时代，我是认为我们要获取服务的话，更多的是跟线下有关，跟线下有关的服务其实目前手机技术的实现来说，可能通过扫二维码这样的一个方式是最简易的一种方式，跟周边产生一个联系，并且获取服务。”

 

二维码实现了线上线下的互链，那么小程序就会实现微信生态内的流量互链，这个强大的连接行为刚刚好辅助了微信生态的闭环营销。对商家来讲，就可以在微信生态中无缝的串联起来，商家可以借助社交分享快速得获取流量，转化。

 

无论小程序的这次尝试是否能够颠覆互联网格局，但可以肯定的是，PC互联网的另一个时代已经悄然开启了。

 

 

3

微信新蓝海

微信是一个完全新的‘场’, 会是接下来巨大的蓝海。

 

曾有媒体援引微信生态从业者的市场预估：微信生态内的电商交易规模可达一万亿：其中群分享交易一年可达 3000 亿；自媒体类的内容电商一年有 500 亿；纯微商店铺一年有超过 4000 亿。

 

而2016年国内电商的市场规模为7500亿美元，这也预示着，小程序电商将成为未来最有潜力的电商新势力。

 

在微信生态环境下，很多电商的玩法也将发生剧烈变化。微信的社交链条将是一根有趣的线索，在这个社交链之中，1篇文章可以获得3000多万次的曝光，对于各品牌来说，谁将最先掌握其中的玩法，谁就将脱颖而出。

 

对于优秀的小程序，微信团队是这样定义的：“我们希望优质小程序可以在微信内合适的流量入口展现，并且更多地形成用户间自发的传播及推荐使用。”

 

微信已陆续发布了40多个小程序入口，进一步放开了流量渠道，小程序公众号广告正在上线中，预示着小程序在广告上的逐步发力，也引发了对小程序电商的无限遐想。

 

所以，现在集社交+支付+内容+小程序+搜索于一体的微信，会提供怎样一番购物体验呢？

品鉴

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