上月末，在潮流、青春、热血汇集之地的北京工人体育场，英菲尼迪2017沸雪北京国际雪联单板滑雪大跳台世界杯总决赛及挑战者演唱会燃情上演。吉克隽逸、梁博、郑钧三位华语乐坛顶级歌手带来的音乐视听盛宴，中外单板滑雪高手带来的高水平竞技，让现场两万余名雪迷、车迷和歌迷大呼过瘾。

赛事冠名赞助商英菲尼迪也在这场国际顶级赛事中得到了最大程度的曝光，并通过多种方式展示产品与品牌的独特魅力，以及植根于品牌建设、产品研发、企业经营等全价值链各个环节的“挑战者”精神，2017年英菲尼迪的挑战者品牌营销活动借此再攀巅峰。

唱响“挑战者”精神

继2016年冠名赞助沸雪之后，今年已是英菲尼迪第二次与这一集竞技与潮流一体的滑雪赛事建立合作。之所以与“沸雪”再度结缘，就得谈到英菲尼迪一直以来所强调的挑战精神。

在中国市场，随着消费升级、需求的多元以及价值观念的变化，相较于传统豪华的豪华汽车品牌，有着独特“品牌印记”的品牌会更容易受到新兴消费群体的青睐。英菲尼迪正是这样一个品牌，一个自带“挑战者”基因的品牌。

自今年4月英菲尼迪发布 “挑战者”品牌战略以来，品牌所展开的一系列新举措皆是围绕此展开：从邀请NBA巨星斯蒂芬·库里担任全球品牌大使，到发起“潜能觉醒挑战赛”，再到开展“英菲尼迪SUV挑战之路”，以及此次携手“沸雪”，种种富于进取突破元素的体验平台和营销举措，不仅使品牌的挑战者精神得以深度传递，而且在消费者心中形成了强烈的共鸣感。

奋进之年再迈新台阶

品牌营销的再度发力，不仅让英菲尼迪成为焦点，更带来销量的显著增长。截至2017年11月底，东风英菲尼迪汽车有限公司提前完成去年全年销量，1-11月累计销售42,585台，同比增长15.4%;同时，创造历史最佳11月销量，单月销售4,608台，同比增长14.8%。其中，国产车型持续保持销量主力地位：国产车型Q50L与QX50 11月销售2,859台，同比增长8.7%，销量占比超六成。

在竞争如此激烈的豪华车市场，这样的成绩不可能“得来全不费功夫”，而是明确目标与精心布局的成果。今年新年伊始，东风英菲尼迪将2017年定义为“蓄力之年”，产品、渠道和品牌等全价值链，都以“挑战者”精神面对市场变化。

而经历了“蓄力之年”的英菲尼迪，明年将迎来“奋进之年”的崭新旅程。目前，我们可以看到其本土化战略推进工作已经紧锣密鼓地进行了：英菲尼迪在不久前的广州车展上宣布，大连工厂成为继襄阳工厂后，英菲尼迪在中国的第二个国产化生产基地，并将于2018年投产英菲尼迪全新豪华SUV，让其国产产品在竞争力方面上羽翼渐丰，即将迈入“奋进之年”的东风英菲尼迪继而开启崭新的“高质量”发展之路。

市场在不断变化，而优质的产品无论在何种环境下皆是赢得挑战的制胜法宝。日前，英菲尼迪旗下全新一代QX50于洛杉矶国际车展前夕全球首秀。作为英菲尼迪挑战最具潜力豪华SUV市场的战略车型，全新一代QX50基于英菲尼迪全新SUV车型平台开发，搭载全球首款量产可变压缩比涡轮增压发动机VC-Turbo。作为全方位革新突破的豪华中型SUV，全新一代QX50无疑将成为这一全球增速最快细分市场上强有力的挑战者，助力英菲尼迪以“挑战者”的姿态奋进发展，启抵下一个全新愿景。

伴随产品矩阵大大丰富、营销手段不断创新、经销商渠道稳健发展，在即将到来的2018，“挑战者”英菲尼迪也将全面进入“精耕2.0时代”。

丁墨/文

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