发布会泛滥年，融创邀请函缘何被热炒？解读中原的“融创现象”。"

一场发布会，前夕邀请函一票难求，坊间传言票价被炒至888元；当日慕名而来的同行通过各种关系渠道希望入场，却因人满为患被谢绝；李玮珉、庄镇光、任治国三位大师亲临讲解；邓亚萍回归中原人身份讲述自己的眼中之变……这场12月9日于中国·郑州·万豪酒店举办的“融创郑州品牌盛典暨中原壹号院全球发布会”尽管已经结束，但关于这场发布会的讨论却依旧在继续，更有甚者把它称之为中原的“融创现象”。

一场发布会，缘何会在行业内形成一种现象？发布会泛滥年，融创邀请函缘何被热炒？小柒联系到融创中原壹号院的推广和互动公司，从中了解到的信息，希望能给你一些启发。

全国范围内的“融创现象”

事实上，中原的“融创现象”只是融创2017年的一次爆发或缩影，“3019.4亿元销售额、同比增长132%、房企销售TOP4、涨幅最大的房地产上市公司之一、新增土地货值14352.6亿元，成为行业第一……”毫无疑问，在对2017年地产行业的盘点中，融创都是无法绕过的一个。无论是出镜率，还是话题度，融创可谓力压诸多一线品牌。

于此同时，在地产营销广告行业中，“融创风格”、“融创方式”也成为业内人学习的案例。无论是近期被经常学习的揽月府（详见前文《2017年的融创，着实不一样...》），亦或是融创的渠道，这个在高端地产行业坚持了14年的企业，以高端精品为标签，短短三年时间做实了“资优生”的地位，成为行业的实力担当。

中原的“融创现象”，

缘何在融创中原壹号院发生？

把视线拉回到中原，此次融创在郑州所受到的关注，并非是融创郑州及融创中原壹号院的第一次，也并非因为“运气”，从初次接手至今，为了树立中原壹号院顶豪形象，双方团队在合作过程中，多次沟通、尊重创新、考量细节，力求每次皆是精品，而这也是属于推广和互动公司的“融创现象”。

“融创现象”之：压力与激情并存的共同创作

无论是从区域的土地成本，还是全国融创项目的战略价值，融创中原壹号院的光环无疑都是无法忽略的。因为深知“中原壹号院”对融创集团乃至华北区域的战略意义，融创的营销团队精选华北区域的最优秀配置，在压力与激情并存的状态下，融创团队用自己最专业的精神与最强大的学习能力，与推广和互动公司一起开始了职业生涯中的共同创作之旅。

从北京、苏州、上海，再到西安、杭州、重庆，从全国范围内寻找顶豪印记的双方团队，研习每一个细节，力求把最好的创意、最好的体验、最好的服务，赋予中原壹号院，带给整个中原。

创作的思考：

作为融创首个纯低密新中式壹号院，同时是唯一一个以区域而不是城市命名的壹号院，其于整个融创集团的地位可见一斑。同时择址国家中部金融枢纽北龙湖，因此中原壹号院形象定位必须是国际的、人文的、艺术的。壹号院，既有TOP的标准，又从脚下的土地中汲取养分，再加注匠人的巧思，每一件都是有形亦有魂的生活作品。TOP，不靠复制，而是为每一座城市人居量身定制。溯源中原文脉，昭示中原风骨，照见中原的过往与国际化生活方式。

于是融创中原壹号院的战略四大关键词应运而生：

绝对：最好的产品营造、最好的生活服务、最好的圈层资源

唯一：最好的城市文明、最好的板块地段、最好的自然资源

自我实现：严格依据马斯洛“高净值人群”物业需求层次论中满足尊重及自我实现需求

精神满足：抓住中国富人不幸福，“颇不平静”的特质，追求“内心平静”的新趋势，擅于处置利益，勇于创新冒险。

“融创现象”之：把创意融化在无数细节中

在地产广告创意越来越被快消的今天，你很难想象一家公司依旧在对广告创意进行着匠人般的坚持与尊重，特别是它还拥有着强大的渠道能力。在对中原壹号院项目的创意产生中，融创团队与推广和互动公司所创作的每一个画面，每一篇推文，几乎都成为整个中原房地产行业学习的对象。

一张招聘海报，肇始高端

不同于大部分豪宅博眼球式的入市，融创中原壹号院通过一张“200万，招聘置业顾问”的海报，便吸引了足够的关注，更奠定了项目的高端基因。

此外对于顶豪亮相的互动传播上，无论是入市H5，甚至连一篇推文，均已成为业内传阅并模仿的对象。

21张精琢代言海报，意见领袖的顶豪体验

长达21天，每天一张朋友圈海报的展厅开放造势，成为了融创中原壹号院的专属，也引来了同行的学习，但至今难以超越。其中最重要的一点便是融创的顶豪品质意识。与知名摄影机构合作，对每一位意见领袖一对一邀约，并进行单独拍摄，保证每一张照片质量，同时亦让意见领袖真正体验到顶豪的尊崇感受。此外，与意见领袖商议，为每一位意见领袖定制专属语言，将融创中原壹号院形象到价值逐一释放。