家电市场年终大调查！杭州人最喜欢的家电是…… 岁末将至

随着元旦佳节到来，家电市场又迎来了传统的节庆消费旺季，不少家电卖场也推出了各种优惠活动吸引消费者。不过今年的家电消费市场，似乎有了一些变化，不再死拼价格战，消费者也越来越看重品质，喜欢更聪明的“智能家电”。

家庭家电消费平均五万元以上

高端消费已成主流

刚装修完新家的顾女士，特地来挑选电视机，转了一圈决定下单一台超万元的新款。顾女士告诉记者，原本在家电消费上的预算是四万元左右，没想到买着买着严重超支，七七八八花了近六万元。

消费者顾女士

因为现在跟以前不一样了，电子信息化的时代嘛，更新淘汰也挺快，所以还是选择价格高一点，相对来说很多功能东西都会好一点。

国美电器新塘路店的负责人也告诉记者，今年家电的消费人群数量没有显著增长，但是消费者购买家电产品的客单价越来越高。

国美电器新塘路店店长张斌

像如果去年，我们如果说一套家电在三四万元，算是比较高端了，但今年的话，买五万六万元甚至七万八万元都比较多。特别是像冰箱、洗衣机、彩电，特别是彩电，台数在下降但是它金额上涨比较厉害。

同样，在苏宁生活广场店，今年特别引进的某高端品牌吹风机，均价3000元以上，也一度成为此品类的销售冠军。除此之外，身价不菲的中央空调、嵌入式的厨电设备、自带WiFi功能的洗衣机，今年也成了抢手货。

苏宁生活广场店店长何云峰

就好比我们空调这一块，因为前期顾客可能会选择传统分体机，现在的家庭基本上会选择中央空调，我打个比方我们选择分体机，顾客的成本花个2万元左右，那么现在一套中央空调的成本差不多在4万元左右。

国美和苏宁门店的负责人告诉记者，去年门店也在不断对品牌的数量和品类进行调整，以国美电器新塘路店为例，把部分客单价低、品牌知名度不高的产品进行剔除，减少了近20%的品类。

2017年，品质消费、高端产品成为家电行业的消费主流，消费需求的背后，也改变了多个厂商的行业布局。有的打出了人工智能等创新技术的旗号，有的借助高端单品撬动整体销量，也有本土品牌走出国门开始了海外之路，一场家电行业的全能排位赛，看起来已然开启。

家电品牌大力布局高端智造

内外发力布局海外市场

这几天，负责德意电器营销业务的卜金生正在研究品牌2018年的营销计划。根据市场的变化，今年德意电器加大了对智能化、高端厨电设备的开发步伐，准备在明年推出围绕人机交互、语音控制等高端智造的多批次全系厨电新品。

杭州德意电器股份有限公司

副总经理卜金生

应该大方向来说，对高端化产品、智能化产品投入，和新品上市的速度非常快，像今年行业数据来看，洗碗机的今年增幅还在50%以上，预估市场规模可以达到36亿元到40亿元，所以我们今年对这类别的产品投资，比如洗碗机，比以往历年总和加起来还要大。

不断投入研发力量、布局高端智造，也让德意电器的海外之路走得越来越顺利，在巴基斯坦、越南、马来西亚等国家设置了海外代理。

杭州德意电器股份有限公司

副总经理卜金生

以前的出口只是为国外的品牌做OEM或者ODM（代工生产），我们从2016年开始建设到2017年初步已经见成效的是我们海外市场的战略，德意这个品牌已经在全球120多个国家DE&E的注册。

而外资品牌松下洗衣机，今年也是以滚筒洗衣机为代表的高端产品条线带动了整体销量，涨幅近10%。松下洗衣机在今年9月还与德国某知名设计公司签订了合作协议，共同研发面向中国市场的高端洗衣机产品，明年将把高端条线产品内构从今年的20%调整到30%。

杭州松下家用电器有限公司

营销推广部部长雷振兴

家电这块顾客对家电功能化需求在升级，所谓功能化需求就是原来最本位的比如洗干净衣服，这种最本位的需求慢慢往多方位要求，比如除菌、智能化、更便捷，这是功能上一种迭代、升级。

家电企业纷纷看好高端产品，打造品牌高端化，背后原因肯定与当下的消费升级息息相关。接下来，家电行业会发生怎样的变化呢？消费升级为家电行业带来复合红利

英国的高端家电品牌戴森，在刚刚过去的京东11.11全球好物节，拿下了家电销售额品牌排行榜中生活电器与吸尘器的两项桂冠，被戏称为“越贵越好卖的戴森现象”。在业内人士看来，今后像这样拥有自己粉丝经济群的品牌会更加容易获得生存空间，将替代从前低廉的价格战。根据《2017中国高端家电产品消费者调查报告》，有四成左右的消费者愿意为高端电视、冰箱、洗衣机等高端家电买单，追求品质生活的消费态度直接决定了他们的消费观。