网络时代，公益广告引爆情感话题

2018-12-13 16:23 分类：滚动来源：黄山中公教育

『甘肃龙网摘要_网络时代，公益广告引爆情感话题』小编提示您本文原始标题是：网络时代，公益广告引爆情感话题 网络时代，人们接收信息...


小编提示您本文原始标题是：网络时代，公益广告引爆情感话题

网络时代，人们接收信息的方式和途径日趋多元，所接收的信息量普遍过载，公益广告作品如何能从众多信息之中脱颖而出，给受众留下深刻印象?泰国的一则公益广告《让世界变得更美好》让人印象深刻：面对乞讨母女、孤寡老人等弱势群体，很多人选择视而不见，而男主人公却坚持用自己微薄的力量帮助他们。诚然，每天做几件好事，他不一定会变富有，但是他得到了金钱买不到的情感满足，感受到了爱的力量和温暖。当脏兮兮的乞讨女孩变成衣着整洁的小学生出现，主人公脸上露出了笑容，“让世界变得更美好，我也会变得更幸福”的理念就植入了观众的心间。

在商业广告占主导的今天，摒弃功利色彩的公益广告如一缕清风，带给人们启迪与思考的同时，也为广告传播赋予了新的含义。这种文艺形式旨在通过艺术化的手法传播公序良俗，提升国民素质。往浅了说，就是要改变人们的某些行为方式、传递文明信息;往深了说，要传播正能量，对人们的价值观产生潜移默化的影响，对社会主义道德建设、民族凝聚力和向心力的形成、国民思想精神境界的提升等发挥积极作用。然而，一段时间以来，公益广告创作陷入了表现手法套路刻板、呈现内容不接地气的窠臼，导致受众一说起公益广告，脑海中浮现的多为说教意味浓厚的画面和表达过于直白的口号。公益广告的宣传对象是人，所以其创作应“食人间烟火”，贴近普通人的现实生活，呈现老百姓的心理状态与人生诉求。多点人情味儿，多接些地气，才能使作品在养眼的同时更润心，给观者以润物细无声般的文明熏陶和精神滋养，在更广泛的受众范围内引起心理共鸣。

公益广告篇幅短小精悍，往往无法呈现复杂内容。要在短时间内激发受众的兴奋点，使他们在欣赏广告内容的基础上加强记忆，获得巨大的情感冲击，从而更好地接受广告推广的观念，并以此指导自己的行为，这对创作者的艺术智慧和理论功底提出了很高要求。例如，我们可以通过对亲情、爱情、友情等情感元素的综合运用，增强广告故事对受众的感染力。英国公益广告《从今天起保护你的眼睛》选取母亲的视角进行呈现。她数十年不变，关注儿子成长的点点滴滴，自己的视线却在这个过程中渐渐变得模糊直到失明。作品将母亲对儿子的情感和观众对自己母亲的情感叠加起来，产生了隽永的思想力量，令广告“呼吁大众关注早期黄斑部病变”的理念入脑入心。还有国产公益广告《妈妈的心跳》采取悬疑的表现手法，让不同人轮流安抚啼哭的婴儿，但都没成功，直到一个中年男人将孩子揽入怀中，孩子瞬间安静了——原来男人在数月前接受了婴儿母亲的心脏移植。作品告诉我们，妈妈和宝宝之间的牵挂，即使换了一种方法，也还在延续。广告用这种特别的方式呼吁器官捐赠，让我们换个角度思考问题。情感是全世界通用的语言，假如公益广告能对情感元素使用得当，有时候甚至不需要任何言语词汇，就能表达出丰富内涵，产生强大的精神力量。

推荐

会·生活

漫荒咋办

阅读(28)

有时刻发明可以看的也没保持下去，就是不感兴趣，还要等待真正爱好的番啊...

潮·科技

一加Nordn10 5g和100即将发布，中低端手机？

阅读(30)

其实现在能够看出来的一件事 ， 一加现在也开始逐渐增加自己的产品数量 ， 当然就是说现在不光是专门做旗舰手机了 ， 当然 ， 这是一个算是被动的改变 ， 一加看起来要发布新品了...