作者 l 粥左罗

来源 l 粥左罗（ID：fangdushe520）

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01

一只可爱猫爪杯子引发的不可爱混战

你们抢星巴克的样子已经惊动了外媒

你见过凌晨4点的星巴克么？

他们见过 。

星巴克又火了一吧 ， 昨天晚上刷朋友圈刷的我一脸懵比 ， 搜了一下发现 ， 释放如此大能量竟然是一只小可爱——星巴克2019春季限定「猫爪杯」 。

到底有多火呢？

下面这个49秒的视频你一定看看 ， 我算是开眼了 。

《一个杯子引发的战争》

彻夜排队的不在少数 。

排上号也不管事 ， 这杯子限量不限购 ， 下一个结账的是你 ， 没错 ， 但是上一位全买了 。 分页标题#e#

但彻夜排队不算稀奇 ， 毕竟抢苹果手机、抢限量版球鞋这些我们都见识过了 ， 但因为抢购大打出手的 ， 我还真没见过 。

但猫爪杯可以 ， 不仅让男人们大打出手 。

连精致的猪猪女孩们都打起来了 。

你们在朋友圈刷到一个精致女孩 ， 坐姿端庄 ， 手捧猫爪杯 ， 看着窗外 ， 配一句生活还有诗和远方的文案...

没准儿她前一个小时刚跟人干过架 ， 甚至像视频里一样踹别人屁股哈哈 。

据说有的门店都惊动了警察 ， 拉都拉不开 。

啥精致的中产小资生活 ， 转眼都变成大猪蹄子 。 真是伪精致 ， 想过真正的中产小资生活 ， 先去查查字典啥叫「体面」 。

网上都炒到1000元以上了 ， 至于么？

你们打架的样子都惊动外媒了 。

△每日镜报

△每日邮报 分页标题#e#

△Aol

星巴克都害怕了 ， 怕这些人把门店给砸了 ， 不敢在门店里卖了 ， 3月1日上午官方账号头条推文《致每位关心“猫爪杯”的朋友》 ， 然后紧急调整售卖政策 ， 要在3月1日下午3点一次发售完剩下的3000只杯子 。

文章评论区有个留言：

果然 ， 下午2:58的时候 ， 我去星巴克天猫店去观光 ， 结果2:59的时候 ， 页面已经失效了 ， 3:00链接能打开后 ， 3000只杯子已经被抢完了 。

我了解下 ， 这个杯子其实实用价值很低 。

作为一个喝水的杯子 ， 容量只有6盎司 。 什么概念？6盎司＝177毫升 ， 177毫升生么概念？一瓶矿泉水＝550毫升 ， 所以这个杯子能盛的水大概是1/3瓶矿泉水 。

当然很多人会说我屌丝 ， 这是用来喝水的么？这是用来发微博、发朋友圈、发抖音的....发完就值了 ， 毕竟这年头是有不少人愿意花钱买优越感的 。 然后这阵风刮过去后 ， 就放在家里落灰了 。

不过有网友说了 ， 拿来当烟灰缸倒是挺有范儿 。 分页标题#e#

02

猫爪杯为什么这么火？

是星巴克主导的饥饿营销么？

不是 ， 不仅不是 ， 这次火的让星巴克都有点懵比 。

事实上 ， 星巴克每年都会出各种限量杯 ， 这只不过是它的传统项目而已 ， 而且至于哪一款能火 ， 也基本是看命 。

这一季的主题是樱花 ， 有很多款 ， 而在星巴克官方宣传稿和海报中 ， 这款猫爪杯并不是主推产品 ， 走红属于意外 。

那猫爪杯爆火的原因是什么？我大概总结了以下5点：

01 抖音等社交媒体的力量

这款杯子在未上市之前 ， 一支往猫爪杯里倒牛奶的视频火了 ， 并且在微信上被大量转发 。

玩过抖音的都知道 ， 抖音视频的同质化非常严重 ， 一个东西火了 ， 其它博主都会跟风拍 ， 而抖音如今已经月活5亿了 ， 其影响力即便微信都不能小看 ， 一个东西在这样的社交媒体上火了 ， 就是真火了 。 分页标题#e#

所以这杯子就未售先火了 ， 正式开售后抖音上内容就更多了 ， 我刚才随手一搜 ， 大家都不自己用了 ， 为了博眼球 ， 都给狗用了 。

02 高颜值可爱

你注意这个关键词 ， 是高颜值可爱 。 说实话 ， 星巴克做的杯子颜值都很高 ， 我也买过不下10个 ， 但这么可爱的我没买到过 ， 我买过最可爱的一款是去年圣诞季的一款雪人的 ， 没火 。

可爱就是生产力 ， 可爱就是消费动力 ， 我相信很多女生看到下面这张动图 ， 心都融化了 。

而且 ， 自从社交媒体出现 ， 自从朋友圈被发明后 ， 为人设消费就再自然不过了 。

You are what you buy ， 你往朋友圈一发 ， 上百个点赞 ， 十几条「哇 ， 你太可爱了吧！」的留言....这是很多人在排队买杯子都已经幻想好了的剧本 ， 只不过没抢过那些能打的人而已！

03 炒作引发的跟风

我从来不会小看黄牛的能量 ， 这是一群对商机最敏感的人 ， 抖音上火了之后 ， 一个黄牛不让小弟们去星巴克排队就不算一个有职修养的黄牛 。 分页标题#e#

甚至 ， 有报道指出 ， 有些门店发生的打架抢杯事件都是黄牛自编自导自演的闹剧 。

黄牛出动 ， 配以营销 ， 无脑跟风者自动上钩 ， 很多本来不想买的 ， 也去凑热闹 ， 反正中国不缺有钱又闲的蛋疼还没脑子的人 。

04 猫文化猫经济猫营销

有朋友说 ， 我没有猫爪杯 ， 但是我有猫啊 。

「有些人 ， 表面上看起来很风光 ， 背地里连只猫都没有」 ， 其实猫爪杯能火也是因为有猫群体在今日已经无比庞大了 。

企鹅智库最新数据显示 ， 中国城镇养宠用户达7355万 ， 其中养猫了就占了2258万人 。

猫极大的满足了当代都市年轻人的情感需求 ， 说到这你们别误会 ， 以为养猫的都是单身年轻人 ， 企鹅智库的数据显示 ， 单身人群养宠比例为19.9% ， 而情侣养宠比例高达33.5% 。

大概可能是养猫很贵 ， 一个人养不起吧哈哈 ， 有猫的单身才叫单身贵族 。

淘宝2017年与猫相关的销售额合计达到84亿元 ， 猫咪的线下消费规模约为500亿元 。

甚至经济学界专门有词叫「猫咪经济学」：无论涉及哪个领域 ， 只要用好了猫咪 ， 就一定能够获利 ， 即猫咪等于经济 。 猫本身已经是个巨大的IP了 ， 猫爪杯的爆火也顺理成章 。

阿里数据显示：猫爪杯爆火之后 ， 星巴克天猫店店铺访问量激增了300% ， 星巴克猫爪杯的关键词搜索量更是激增了8800% 。

05 星巴克的品牌溢价

当然 ， 以上因素必须有一个底牌：星巴克的品牌溢价 。 没有这个 ， 猫爪杯不可能火 。 设想一下 ， 如果同样的杯子打上名创优品、瑞幸等的logo ， 它还能这么火么？

因此光是限量不能火 ， 限量卖屎能火么？

猫爪杯这玩意 ， 好生产 ， 义乌随便做 ， 当然我看微博上已经有人发视频了 ， 义务很多工厂已经在紧锣密鼓的生产了 ， 不过生产出来还得打星巴克logo ， 不然你再便宜也卖不出去 。

所以 ， 值钱的是品牌 ， supreme卖垃圾桶都能卖500块 ， 一块砖都能卖145美元 。

03

比收智商税更狠的 ， 是收时间税

本文最终探讨的不是让大家少交智商税 。

一个杯子199元贵么？

你可能觉得贵 ， 但一杯星巴克35元 ， 对那些天天喝星巴克的人来说 ， 一个月至少喝掉1000元 ， 他买个199的杯子贵么？肯定不贵啊 ， 不到6杯星巴克的钱 。 你还别说人家买了用不用 ， 你买了那么多书 ， 你看了多少？

所以 ， 花199元抢个喜欢的杯子 ， 真的不贵 。

贵的是什么？你的时间 ， 你的注意力 。

最近我看经济学方面的书 ， 其中一个重要概念是「成本」 。

金钱成本 ≠ 全部成本

你买一个杯子付出的成本其实是：

⊙金钱成本：199元 分页标题#e#

⊙直接时间成本：2小时3小时甚至一晚上

⊙间接时间成本：你上班的时候在惦记；你吃饭的时候在惦记；你买了要拍照 ， 拍照你要修图 ， 你要发朋友圈 ， 发完还要时不时看看有人点赞么；你可能会拍抖音 ， 这更浪费时间....

这都是间接时间成本 ， 而你买一个普通杯子 ， 可能不会产生这些成本 。

⊙情感成本：参与抢购会给你制造焦虑 ， 这是情感成本；买不到你会心烦恼火 ， 这是情感成本；在网上抢的时候 ， 你可能要朋友、同事跟你一起抢 ， 这是人情成本 ， 人情成本也是情感成本 。

为什么要说情感成本呢？这背后是一个人的「心力」：一个人每天的心力是有限的 ， 你越多的消耗在其它东西上 ， 留给有价值的事情的心力就越少 。

有个词叫「心无旁骛」 ， 老师让你学习时要心无旁骛 ， 老板让你工作时要心无旁骛 ， 为什么？

因为同样是8个小时 ， 你的「心力」不同 ， 产出效率是天壤之别 。

你听说过一句话：免费的 ， 才是最贵的 。 分页标题#e#

看这篇你要知道另一句：看不见的成本 ， 才是最贵的 。

其实还有很多看不见的成本 ， 我们不一一分析了 ， 我这篇文章把它们都算成「时间税」 ， 是因为产生这些成本是由你对时间的分配和运用导致的 。

如果你极其珍视自己的时间 ， 你不会做这样的事情 。

很多人一想到财富 ， 就想到钱 ， 所以大家喜欢说「智商税」 。 如果你明白 ， 时间是财富里更重要的品类 ， 你就知道 ， 比收智商税更狠的 ， 是收时间税 。

一个年轻人起步的时候 ， 手里的牌（资源背景和实力）真不多 ， 全部可自由支配的时间精力就是其最大的财富 ， 也是其创造其它财富最有力武器 。

一批年轻人大学毕业 ， 起初手里的牌都差不多 ， 可四五年之后就可能有天壤之别 ， 抱怨其它因素的时候 ， 你先问问自己：

你每天上班时间是如何度过的？

你每天下班时间是如何度过的？

你每个周末是如何度过的？ 分页标题#e#

你过去几年都干啥了？

我之前文章里写过一句话：你的时间花在哪里 ， 你是看的见的 。

如果你自己不珍视自己的时间 ， 那注定是被收割的 ， 尤其是新媒体时代 ， 各大互联网公司首先盯的不是你口袋里的钱 ， 而是你的时间 。

我有个同学最近负责国乒比赛的市场推广 ， 天天犯愁怎么上微博热搜 ， 你要知道 ， 花钱上热搜是很贵很贵的 ， 所以大家都想怎么不花钱上热搜 。

不花钱上热搜 ， 很简单 ， 收割你的时间和注意力 。

比如猫爪杯 ， 不用花钱就自动上热搜 ， 那都是跟风者用自己的时间把它推向热搜的 。 5000只杯子 ， 也就不到100万 ， 星巴克在这个事件中收割的100万杯子钱只是小钱 ， 更大的收获是收割的大家的时间和注意力 ， 大家的时间和注意力让这个品牌被更多人知道 ， 也变得更值钱 ， 之后它就可以卖更多的咖啡、更贵更多的杯子 。

你的时间很值钱 ， 所有互联网公司都虎视眈眈：微博热搜、今日头条、抖音、综艺节目、娱乐公司、各种手游 ， 都在想尽各种办法搞事情 ， 收割你的时间和注意力 。 分页标题#e#

有了这些 ， 就有了滚滚的财富 。

很多人 ， 明星谈恋爱也激动 ， 分手也激动 ， 结婚也激动 ， 离婚也激动 ， 出轨也激动；排队买杯子 ， 排队买球鞋 ， 排队买喜茶 ， 排队买丧茶 ， 听到限量款就想抢 ， 碰到队就想排 ， 遇到热闹就想凑；连夜刷抖音 ， 没日没夜的追剧 ， 整个周末瘫在床上打游戏.....

总之 ， 拿自己的时间和精力 ， 为各位亿万富翁续命 。

这几天 ， 一张中国最富1000人的截图在朋友圈里流传 ， 截图截的是前200名 ， 我看了下 ， 最小的32岁 。 所以 ， 你多少岁了？还有多少时间这样任由收割？

我这个公众号是去年3月12日开始做的 ， 首发第一篇时我说了一句话：向上生长 ， 是你年轻时最重要的事 。

这句话当然很绝对 ， 但其实我想说的就是：这个阶段 ， 你要知道什么对你来说是最重要的 ， 是抢个杯子么 ， 是刷抖音么 ， 是打游戏么？

如何尽可能少的被收割时间？

记住一句话就行：你每天只有24小时 ， 除了最重要的事 ， 其它的都不重要 。 分页标题#e#

全文完 ， 感谢您的耐心阅读 ， 请顺手点个“好看”吧~

本文来源：公众号 @粥左罗 ， 作者粥左罗 ， 前插坐学院副总裁 ， 90后首席新媒体讲师 ， 学习社群@粥左罗和他的朋友们 发起人 。 一年写100篇干货 ， 服务50万互联网人 ， 汲取向上的力量 ， 逃逸平庸的重力 。

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来源：(创头条-动态)

【】网址：/a/2019/0303/kd89757.html

标题：疯抢星巴克猫爪杯背后：比收智商税更狠的，是收时间税