乐居财经家居腾讯舍不掉的自营电商，上线“小鹅拼拼” 从最初的拍拍网到

从最初的拍拍网到现在的小鹅拼拼，购物形式变了，操盘手变了，载体也变了，但腾讯做电商的心思没有变。
5月7日，北京商报采访人员发现，腾讯上线了一款拼购模式的微信小程序“小鹅拼拼” ，相比拼多多和京东旗下的京喜，小鹅拼拼的页面更简洁，社交推荐的氛围更浓。尽管腾讯已经投资了拼多多、京东，但依旧舍不掉自营电商，前有朋友圈广告，现在又上线了小程序， “这或许不是腾讯亲征电商最成功的一次，也一定不会是最后一次” 。业内人士如是说。

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低调上线
尽管没有大张旗鼓的宣传，但是小鹅拼拼一上线就吸引了市场的关注。 “因为它是腾讯做的。 ”一位计划入驻的商家黄潇告诉北京商报采访人员。小鹅拼拼的开发商信息“深圳市腾讯计算机系统有限公司”就是金字招牌。
小程序界面显示，小鹅拼拼的商品支持全场包邮、48小时发货和7天无理由退货，但页面设置相对简单，首页只有两个板块，上方滚动的4个图文推荐商品，下方显示可拼购的商品价格、成交数量和拼单入口。
【乐居财经家居腾讯舍不掉的自营电商，上线“小鹅拼拼”】北京商报采访人员与身处不同地区的多名用户同时刷新小鹅拼拼对比，页面上方图文推荐的4个产品一致，不过下方推荐的商品各不相同。
与拼多多、京喜等主流社交电商最大的区别在于，小鹅拼拼只能拼单购买，不接受单独购买，目前也暂不支持商品搜索和商品分类检索，用户只能通过首页的推荐进行选购。
按照小鹅拼拼客服的说法， “还没有上线搜索功能的具体通知，在持续功能升级中” 。
完善功能的同时，小鹅拼拼在加紧更多商家入驻。北京商报采访人员从商家手中获得的小鹅拼拼商家入驻手册显示，商家入驻流程是商家提交平台入驻申请、平台审核商家资质、商家在平台签署在线协议、商家签署微信支付协议、申请通过店铺开始运营，所有申请和审核流程均通过在线完成。
该手册还对商家保证金、发货等流程进行了详细的规定。不过，腾讯方面暂未对这份手册的真实性予以回应。
内部竞争
腾讯方面向北京商报采访人员确认， “小鹅拼拼是腾讯PCG的项目” 。
PCG(平台与内容事业群)是腾讯2018年9月结构调整时新成立的两个事业群之一。在腾讯董事会主席兼CEO马化腾的形容中，社交平台和数字内容是腾讯的两项核心业务， PCG的作用在于将社交和内容两项业务理顺并打通，最大程度发挥腾讯的优势。
PCG的负责人任宇昕，目前还是腾讯首席运营官，也是腾讯现金牛游戏业务所在IEG(互动娱乐事业群)的负责人。不过，过去一年多时间，任宇昕的主要精力放在了PCG上，全面进攻内容业务。
而在用户端更熟悉的产品层面，腾讯短视频代表性产品微视、整合腾讯信息流的品牌“看点” ，老牌业务腾讯视频、腾讯网、QQ等，都在PCG旗下，这个事业群的重要性不言而喻。
文渊智库创始人王超将PCG比作一个大筐,“腾讯已经把所有的电商业务剥离了，当年的电商事业群也不存在了，一般创新业务都放在PCG里， PCG的规模和人员是最多的。电商新业务归属于PCG也顺理成章” 。
艾媒咨询CEO张毅也认为， PCG做电商并不奇怪， “PCG的直接竞品是字节跳动，有内容有平台有流量，单纯卖广告不是最划算的方式， PCG需要建立一个生态，做到自给自足形成闭环。今年以来，内容和电商的结合越来越紧密，直播电商就是例子，电商是流量变现最直接的形式” 。
其实，在整个腾讯，并非只有PCG对社交电商有意。微信于2019年3月上线的好物圈(现更名“微信圈子”) ，就曾不断寻找切入电商的角度，希望借兴趣聚拢用户，再利用小程序打通电商。不过，自更名后，微信圈子页面设置大变，电商痕迹越来越淡，定位更侧重于社区。
在微信的流量和小程序面前，微信圈子的电商尝试属于小打小闹。腾讯财报显示， 2019年小程序日活跃用户超过3亿，日均交易笔数同比增长超过一倍。小程序成为电商载体是大势所趋，这为腾讯再次亲征电商提供了天时和地利。
投资+自营
从2006年3月运营拍拍网至今，腾讯的电商业务有过高光时刻也跌过不少跟头。上线一周年时，拍拍与易趣、淘宝网是中国最有影响力的三大C2C平台。 2014年腾讯投资京东，京东收购QQ网购和拍拍网，则被认为是腾讯电商断臂。
事实上，腾讯电商控股公司CEO吴宵光离职后，腾讯再无电商高管，但一直伺机重回电商战场，流量+资本是主要形式，投资拼多多是重要布局之一。
这次上线的小鹅拼拼，其产品设置、定位跟拼多多以及京喜十分相似，不免让外界对腾讯、拼多多和京东间的关系好奇。
截至北京商报采访人员发稿，京东、拼多多方面对于是否与小鹅拼拼展开合作均保持沉默。而在每次腾讯尝试电商时，三家势必有一仗的观点更是主流。
但王超认为， “只要腾讯不涉及电商产业链，也就是不动京东和拼多多的基础设置，不大规模截流，拼多多和京东是不在乎的” 。头部互联网公司走投资+自营的路子并不少见，更何况互联网竞争已经过了独善其身的阶段，竞合将贯穿始终。分页标题
具体到电商，这或许不是腾讯亲征电商最成功的一次，也一定不会是最后一次。理由在于“腾讯还是对电商不死心，因为现在没有什么别的新业务可选” 。王超说。
张毅也认为， “电商是所有头部互联网企业的心头好，百度的广告客户大部分是电商，阿里的营收支柱广告来自于电商商家，腾讯肯定也不会放过。未来，只有电商才能支撑起腾讯的营收” 。
（来源：北京商报采访人员：魏蔚）