大众可口可乐中国发布了一套全新的品牌字体 |中华|

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5月8日，可口可乐推出了一款中文品牌字体“在乎体” ，包含7745个字符(汉字6769个，其他字符976个) ，个人非商业使用和公益使用，都能获得免费授权。可口可乐在过去的400多天里，在汉字推广机构“好字在”、专业字体设计机构“方正字库”的帮助下一起创造了这套中文字体。

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根据方正字库介绍，这款字体以欧体为主、笔法上以颜体为主，根据GB2312字符集设计制作，并特别收录了GBK字符集中“凊”“鹍”等汉字，使用在乎体可以打出《千字文》的全文，甚至你可以使用这套字体打出来“biang”字。全套字体包括7745个字符，其中汉字6769个，其他字符976个。

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可口可乐表示，这些年来，可口可乐在中国运营和发展，也在这里生活和学习。可口可乐感受着中国文化的魅力并与之相融合，特别是其中那份独特的「在乎」。它是人与人相关的起点，在工业化数字化的今天，这份质朴的共鸣尤其珍贵。

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早在去年 10 月 24 日，可口可乐就在北京中粮广场举办「中国字·在乎体」文字特展，邀请众多艺术家用书法、音乐、绘画、装置、交互影像多媒体等形式来展现「在乎」，展览已于 10 月 24 日揭幕持续至 2020 年 2 月 15 日。

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“在乎”二字，细细品来， “在” ，如破土幼芽，标示生命、初始、本能；“乎” ，是将气息稳定、呼吸平稳。 “在乎” ，有“放在心上”之意。这份温和、不张扬的关怀和担当，是中国文化的独特表达，也是可口可乐中国的企业价值观。这款新的字体是受中国早期的老商标字体为灵感原点。

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用在乎体，写在乎的事，给在乎的人。
作为一家饮料公司，可口可乐中国对“水哲学”有着自己的理解，与中国文化对水的文化内涵的解读，有异曲同工之妙——从容又不失灵动；圆融与担当并重；上善若水，却不与万物争高下；既有 “水滴石穿”的坚韧，也有“海纳百川”的包容。

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“在乎体”的设计也尝试融入水的形态与精神。点画好似水滴，饱满、灵动，横画起笔收笔、弯钩转折处的弧度，也兼顾圆润和力量感，运笔自然、流畅，有如行云流水一般。

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【大众可口可乐中国发布了一套全新的品牌字体】

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笔画都落在自然天成的圆中，呈现出圆融、包容的精神面貌。

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值得一提的是，不仅将水融于字， “在乎体”的笔画特征还彰显着书写意味，点画的形态，横画、竖画的笔法，都透着书写的韵律与活力。书写意味与水的形态相得益彰，赋予了“在乎体”厚而不重、流而不散、圆而不腻的精神面貌。

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虽然是有着134年历史的老牌企业，但可口可乐在大众心目中一直是年轻、有活力的形象，是一个有着厚重历史的年轻灵魂。 “在乎体”在设计上也呈现出这种活力向上的姿态：重心平稳、靠上，挺拔而有力量，笔势向右上倾斜，给人一种积极向上、青春飞扬的感觉，仿佛破土的幼芽，积极地向上生长。

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尤其，作为一款汲取传统、创新成长的字体，在乎体在学习经典的时候，没有刻意追求纯熟状态，而是适度表现一种稚拙的萌态，快乐和生趣在一笔一画间流露——这种自然状态，也是这家公司希望传递的从容与活力。

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与此同时，在设计中，我们也一直思考如何将大家喜欢的“快乐水”畅爽感，融合进这款用“可口可乐”命名的字体。
冰凉气泡冲击喉咙、在口中绽放，满足得打个嗝，结结实实透一口气，这份自在，被吸纳进“在乎体”的设计中：笔画开张有度，字面留有充足空间，字间保持合适的距离，让排列变得通透，阅读更加轻松、舒服，有如自在呼吸。

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从容进取、自在通透、圆融有力，对中国文化“在乎”理解，具象成“在乎体”的一笔一画，见字如面。

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可口可乐在乎体特别设计制作了

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中华(参数|图片)传统民俗文化中的“合体字”以及陕西特有的“biang”字，利用在乎体的Opentype特性，可以方便地调用这些特别设计的字符。中国民间常用的喜庆汉字“囍”（属GBK字符集）也有收录。

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特殊字符的输入方法：在Adobe系列软件、记事本等软件里，先输入“合体字”所包含的3-4个字（比如“招财进宝”“都是命”），再输入% ，即可出现“合体字” ， “biang”字的输入方法也一样；在Word软件中，先输入每个特殊字符对应的EUDC编码，再按Alt键+X键，也可以轻松输出“合体字”及“biang”字，比如，先输入E003 ，再按Alt键+X键，会出现“黄金万两”的“合体字” 。
“在乎体”特殊字符在Adobe系列软件中的输入示范分页标题

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“在乎体”特殊字符在Adobe系列软件中的输入方法
“在乎体”特殊字符在Word软件中的输入示范

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“在乎体”特殊字符在Word软件中的输入方法
此外，可口可乐中国企业特别定制版字体中，还包含了主品牌标识：“在乎的笑脸”表情符号。来自于“在乎体”的中文笔画。

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