美津浓低调的日本跑鞋巨头：技术超阿迪、耐克，却被中国年轻人“嫌弃” |阿迪达斯|跑鞋|

_本文原题：低调的日本跑鞋巨头：技术超阿迪、耐克，却被中国年轻人“嫌弃”
说到世界上比较出名的运动品牌，相信很多人第一时间都会想到阿迪达斯、耐克、安踏、匹克等等，这些品牌在运动界非常知名，深得年轻人的喜爱。

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但是在我国有一个来自日本的跑鞋巨头，它的名气在运动界甚至比阿迪达斯、耐克还要大，却因为logo长得像鸿星尔克被人误认为是山寨品牌，它就是——美津浓（Mizuno）。
美津浓这些年在中国混的确实是不尽人意，在很多繁华的大街上，我们很难找到关于这个品牌的授权门店，如今或许80后也许还会想起这个品牌，估计90后有的压根不知道。

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美津浓（Mizuno），是日本美津浓株式会社在1906年创立的运动品牌，经过一个多世纪的不断努力后来才成为世界领先的运动器具、服装和鞋类生产商。
但值得一提的是，美津浓（Mizuno）起初并不是靠做运动鞋起家的，相对于阿迪达斯、耐克这些老品牌来说，美津浓入行算比较迟的。
1921年的时候，美津浓正式开始对高尔夫球具的销售进行企划，从企划到正式销售，美津浓整整用去了10年的时间，最后定于1931年开始销售高尔夫球具。 1935年，美津浓开设了全世界最大的高尔夫用品商店，美津侬的发展充分诠释了日本的工匠精神的精髓，但也正是源于这种精神，让其产品深得消费者的信赖。

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后来，美津浓从20世纪80年代才开始正式进军跑鞋领域，它同样把工匠精神发挥到了极致。事实上在业内人士看来，美津浓在跑鞋方面的造诣从来没有品牌能超越。
而美津浓不止生产运动鞋，在很多运动领域都是数一数二的，这其中就包括：跑步鞋、乒乓球鞋、羽毛球鞋等等。基本上可见的乒乓球大型赛事上，运动员穿的都是美津浓的球鞋，其科技研发实力可见一斑。

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美津浓的WAVE机械缓震技术，是现在为数不多的还在坚持机械减震的厂家，不同于大多数的材料缓震，它是利用波浪形的缓震板来吸收冲击力，而波浪板在恢复原本形态时会产生向前的推动力而起到助跑作用。在专业跑鞋上的建树可以说远超国际大佬阿迪和耐克。
不过，美津浓的营销实在是做得太差了，不信大家可以去问问，在国内根本没人知道美津浓的代言人和广告语。此外，美津浓的款式设计有点不符合大众口味，虽然专业性很重要，但审美也要跟上。毕竟现代的年轻人对审美的要求比较高，如果这点都做不到，那么就很难在年轻人之中引发裂变效应。
【美津浓低调的日本跑鞋巨头：技术超阿迪、耐克，却被中国年轻人“嫌弃”】

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而近年来，为了在中国扩大产品等市场份额，美津浓在中国终于找到了一家具有“本土化策略”经验的合作伙伴——上海美锦体育有限公司，二者联合定制美津浓在华发展战略，规划了一个更大“头脑份额”以及更多“市场占有率”的蓝图。
至于今后其在国内市场是否会崛起，我们还是拭目以待吧。