哈弗H9一场云露营让中国汽车品牌的营销迎来放空后的升华一次云端的露营品牌价值由内而外写在最后： |品牌|云露营|硬

_本文原题：一场云露营让中国汽车品牌的营销迎来放空后的升华
这一次仍然是对中国汽车品牌向上的探讨。到底怎样的品牌，才有更高的品牌价值？前两天参加的一场云露营给了笔者一份答案。就好似是一次放空，往往真的把自己置身事外之后，才能看得越来越清楚。

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一次云端的露营在中国旅游日这天，由哈弗H9"组局" ，联合包括改装品牌罗伦士、三夫户外、运良改装以及凤凰网，发起5?19首届哈弗H9英雄大会。而它的具体形式，就是一场 "云上露营节" 。通过直播间的串联，将各个分会场的车友们隔空联系到了一起。大家天南地北，聊东聊西，但有一条线将所有人联系到了一起，就是哈弗H9 。

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作为一款硬派SUV ，哈弗H9成功俘获了一众热爱生活、崇尚户外、热爱越野的拥趸，也孵化出了独特的哈弗H9文化。它成为了一个很好的案例，证明了好的品牌体验，并不只局限于产品，也涵盖了人的通联。

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坐在电脑屏幕前，看着直播中的一位位H9车友，听着他们的谈天说地，感受着他们的轻松与释然，再加上那一堆堆篝火与篝火上的烧烤，真的让人心生向往！

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那种"朋友遍天下"的既视感，那种极具性格和辨识度的特征，那种热血炽烈又忠于心中所爱，敢于挑战且总是信心满满的人设，让人心驰神往。让笔者也想成为他们中的一员。
品牌价值由内而外当笔者有这样想法的时候，才恍然大悟，这不就是一次很好的营销吗？看似平淡无奇，却是无招胜有招。相比近来的"上市就搞脱口秀" ，开发布会必谈"年轻" ，这样的营销让笔者觉得更自然、更愿意接受。而这样的营销更是在当下的中国汽车品牌价值塑造大潮中，长期缺位。
【哈弗H9一场云露营让中国汽车品牌的营销迎来放空后的升华一次云端的露营品牌价值由内而外写在最后：】

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一位媒体前辈曾直言："在中国卖车，几乎无一差别地在比配置、比颜值……讲品牌文化差异的少之又少，原因是有销售人员认为那是品牌传播是"光说不练的假把式" ，销售最终还是要拿过硬的产品说话。但现实是，配置越比越不值钱，颜值褒贬不一，厂家的宣传让消费者喜新厌旧，结果是车子越卖越不值钱，失去品牌支撑的汽车销量下降更快，甚至有快消化的趋势。在急功近利者心理，完全不懂得唯有品牌越有历史越值钱，或者即便懂得也懒得做品牌，因为打价格战对销量的瞬时拉升更有效。 "

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但长城正试图改变这一切，让哈弗营销从一步步的文化沉淀开始，进而把一个个简单的销售数字变为不简单的文化拓展。其实，人们买的不只是一辆哈弗H9 ，而是一种硬派的越野范儿，配置是次之又次的事，价格也并非决定因素。尽管一些消费者并不一定懂得越野文化，但他们知道这车是一辆硬派的SUV 。

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当下的哈弗H9为什么能够风靡全国，原因在于一批前期消费者在购买H9时，购买的目的中，除了用这款车解决代步问题，更重要的是H9具有身份趋同的心理暗示作用，这种需求表现为社交圈驾乘H9消费的趋同性，这种趋同性带热了H9硬派的运动感，也让越来越多的同道中人趋之若鹜。这种内心的价值观认同，是成为一个品牌逐渐成长，并走向高端的重要基石。分页标题

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正是这些基石，成为了企业企划、研发产品的标准线，成为了消费者购买产品的参考线，成为了品牌价值向上的天际线。
写在最后：虽然哈弗H9的第一届英雄大会只是一场看似风轻云淡的"云露营" ，背后却是哈弗品牌营销策略的重要一步。当下的中国品牌，已然走到了向上进发的关键阶段，品牌价值的提升早已不是一个高定价，高配置就能有人买单的时代。

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人们需要的是内心对品牌的欣赏、喜爱甚至是钦佩。需要的是价值观的高度认同甚至是引领。所以中国品牌在努力向上的道路上，除了要增加研发投入、增加技术水平，更需要的是增加自身的涵养与修为，让品牌能够真正地理解消费者、吸引消费者，甚至引导消费者。笔者认为这次长城哈弗H9的"云露营"开了一个好头，希望更多的中国品牌能够走上这条品牌内在价值的进阶之路上。

哈弗H9一场云露营 让中国汽车品牌的营销迎来放空后的升华一次云端的露营品牌价值由内而外写在最后：

哈弗H9一场云露营让中国汽车品牌的营销迎来放空后的升华一次云端的露营品牌价值由内而外写在最后：