冷眼奢华观察站|奢侈品涨价不保“质”，ARMANI，GIVENCHY等多个大牌被曝质量堪忧

近几年来，奢侈品牌不断被爆出产品质量问题，安全问题。 GIORGIO ARMANI、Burberry、ETRO、GIVENCHY、MARC JACOBS等部分国际国内知名品牌，都存在着工厂线“偷奸耍滑” ，服饰面料含有毒物质，甚至违背品牌理念的“暗箱操作” 。面对消费者的质疑和政府的天价罚单，奢侈品品牌自设罗网的行为仍在继续。时尚是一袭华袍下的虱子
国际奢侈品牌再爆负面新闻的消息，已经屡见不鲜。 2020年5月11日，北京市市场监督管理局对北京市场的成人服装进行抽检，其中抽检的服饰中奢侈品牌的质量问题，仍然占相当的比例，包括纪梵希，范思哲，蔻驰等大牌。乔丹的梭织马甲，羽绒服等绒子含量不符合相关标准要求， ZARA套头衫纤维含量不达标，大衣存在起球，纤维含量低等现象， VERSACE羽绒服也存在不符合羽绒服品类，含绒量，绒子含量等要求。纪梵希毛衣则存在耐湿摩擦色牢固等问题， Coach羽绒服也不符合纤维含量标准要求。

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阿玛尼品牌多年上榜服装质检的“黑榜” ，阿玛尼经营服装类的奢侈品，除了经营服装，还设计眼睛，丝巾，皮革用品，香水乃至家居用品。奢侈品昂贵的价格，加上阿玛尼在中国的庞大市场，让很多消费者都在“一分价钱一分货”的消费理念上栽了跟头。 ARMANI JUNIOR品牌童装曾召回过部分进口童装，因抽检结果中童装的PH值和甲醛含量超标，而PH值含量过高会导致皮肤刺激，诱发红斑，风团等皮肤疾病。

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当奢侈品不再奢侈，剥削从未停止
中国市场奢侈品消费不断膨胀，全球三分之一的奢侈品流入中国市场。奢侈品也变得不再奢侈，如今的品牌副线已经延伸到普通人的身边，一只纪梵希的口红和打折大衣，让多数人都有了拥抱奢侈品的能力。不断膨胀的消费需求，让越来越多的品牌开始扩展市场，由此引发的代工厂的剥削从未停止。
控制成本这个听上去并不“奢侈”的事，却在奢侈品品牌看似高贵的世界里发生了。 Tom Ford在接受《纽约时报》采访时候就提过“要随时关注预算和品牌走向，要作出短期的决定，因为那是股东想要的” 。很多国际品牌采取较差的材料、悄悄把生产线转移到发展中国家但依然谎称商品是在劳动力昂贵到令人乍舌的西欧生产的，用流水线替代纯人工制作。

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奢侈品牌通过代工厂缩减成本，而在人工和土地成本高昂的法国和意大利，品牌无法用几家小作坊满足庞大的市场需求，很多品牌开始“虚假宣传”产品工艺，用“精品手工制作”标签为原本的流水线产品“镀金” 。爱马仕一向以精湛皮革手工艺闻名，他们声称一位品牌皮具师需要经过6年的培训才能为爱马仕制作珍贵的皮包，并且一只皮包从头到尾都由一位工匠完成。但2019年《欧洲时报》报道 Faubourg-Saint-Honoré 大街的鞍具制造商通过机械制造，为爱马仕提供三分之一的皮包和钱包，这让爱马仕的宣传大打折扣。爱马仕总裁埃克赛尔杜迈坦诚产品委托了一部分代工厂生产。

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在时装工业流水线的冰冷机械的后现代，与之不同的是小众品牌坚持初心。很多欧洲国家的传统作坊还在采用人工制作，保证产品品质。 Sposa Lucy是世代相传的手工制作婚纱，到如今已经是第三代，所有的手艺人都是女性。 Lucy当初设计婚纱的初衷是因为“婚纱是女人一辈子最隆重的衣服，所以婚纱定制也要注重穿着感受。 ”Suposa Lucy出品的婚纱几乎都是手工定制，即使无法满足大批订单的情况下，仍然会用13位手艺人，经过近10天的时间打造完成。分页标题

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一些顶尖奢侈品牌的下游产业链付出了高昂的代价，曾有国内媒体采访人员“卧底”中国Burberry代工厂，环境恶劣，工作劳累，制作繁琐，每天工作11个小时，一个月仅有2400元工资。而Burberry则以每年焚烧2亿奢侈品的代价， “保护”着自身品牌的价值，通过焚烧过剩，过季产品来营销品牌的“奢侈性” ，这些操作都成为隐藏的肮脏秘密的冰山一角。

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3.时尚品牌的黑暗轮回
Nike耐克的产品问题经常“闹笑话” ，不同代工厂的生产产品质量参差不齐。 2019年NCAA比赛北卡对杜克的比赛中， NBA状元热门人选蔡恩威廉森一脚蹬坏了穿着的耐克PG2.5 ，不得不受伤离场。耐克股价因此受创，下跌1% ，市值蒸发13亿美元。蔡恩也被球迷调侃为“一脚踩掉10亿美元的男人。 ”

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在耐克面临质量危机之际，耐克多年的“死对头”斯凯奇（Skechers）在美国纽约时报刊发布广告，公然嘲讽耐克的质量问题。他们将Nike 的口号「Just Do It」换成「Just Blew It」，大意为 “搞砸他！” ，并配以裂开的PG 2.5.底部写有 “Skechers ， We won’t split on you" 。意思是“斯凯奇不会让你开裂（斯凯奇不会背叛你）” 。

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更讽刺的是，回顾斯凯奇的抄袭史可谓劣迹斑斑。 “冤家路窄”的耐克曾四次与斯凯奇对簿公堂，在2019年指控其抄袭自家Air气垫技术及相关鞋类缓震科技的专利权。斯凯奇的Skech-Air底部设计与耐克极为相似，鞋底都有一个填充物的透明气垫。

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早年Adidas曾向斯凯奇提起诉讼，原因是斯凯奇旗下产品Mega Blade 2.0和Mega Blade 3.0抄袭了Adidas Springblade 和Springblade lgnite的招牌设计，甚至公然剽窃设计理念核心的“blade（刀锋）”设计，斯凯奇直接连名字都替换成了Blade 。

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奢侈品牌的商业巨头们借助高超的商业策略，市场扩张，让更多人有了消费奢侈品的能力。而部分品牌方却不断牺牲诚信，降低品质，蒙骗消费者。尽管奢侈品并不是耐用品，但质量符合国家标准，宣传广告真实可信，才是品牌理念的基本。

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