中商产业研究院一|用“烟火气”激活城市夜间消费中国夜间经济发展现状分析

夜间经济是指从当日下午6∶00到次日上午6∶00所发生的居民消费领域的经济活动。夜间经济的业态涵盖了商贸、旅游、文化、餐饮、体育等各个领域，能形成较大经济效益。夜间经济使城市弥漫烟火气，让人们在卸下白天的疲惫之后可以找到一个开怀快意之处，同时使饱受喧嚣的都市人有一个寻找精神慰藉的去处。当前，夜间经济正用“烟火气”激活城市夜间消费。

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一、多地发力夜间经济
夜经济是城市经济的重要组成部分，是凸显城市风貌和特色，提升城市活力、拓展消费空间、完善消费服务、促进城市经济更加繁荣的重要途径。同时，发展夜经济也呼应了中央经济工作会议“增强消费对经济发展的基础性作用”、“在发展中提高保障和改善民生水平”的要求。
目前，多地政府出台促消费政策， “点亮夜经济”不约而同地成为关键词。北京市商务局印发《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》，推出十三项具体举措，力争将北京打造成具有全球知名度的“夜京城”消费品牌。上海出台《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》，独具匠心建立“夜间区长”和“夜生活首席执行官”制度，由各区分管区长和具有夜间经济相关行业管理经验的人员分别担任。

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▲资料来源：中商产业研究院整理
二、夜间经济行业现状
1、夜间经济市场潜力大
夜游经济范围包括：夜景观光、街区夜游、景区夜游、夜市/夜宵、夜间演艺、夜间节事、夜间文化场所休闲活动等。景区夜游产品三年来持续高速增长， 2017年夜游产品景区仅902家， 2019年突破1200家达到1294家。据悉，夜间经济城市AAA级以上景区夜间开放超三成。
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▲数据来源：中国旅游研究院与深大智能实验室、中商产业研究院整理
中国夜间消费规模约占总体零售额的六成。 2018年夜间经济市场规模228592.2亿元，随着中国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加等，中国的夜间经济发展规模将呈现爆发式增长，预计2020年突破30万亿元。

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▲数据来源：艾媒数据中心、中商产业研究院整理
2、夜间经济消费群体偏好不同
萝卜白菜各有所爱，对于夜游女性偏爱美食和情景，男性更重夜景。重青年群体为头部群体，尤其关注文化场馆和文化节事活动。值得注意的是，女性、中青年、高学历、高收入及有孩子的游客对夜游目的地要求更高。
3、门票经济持续弱化
目前，我国夜间经济的市场规模正持续扩大，门票经济持续弱化。 2017年景区门票整体单客价98.17元， 2019年跌至90.07元。据悉，近几年，景区尝试弱化景区门票，创新多元化盈利渠道。

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▲数据来源：中国旅游研究院与深大智能实验室、中商产业研究院整理
4、夜间餐饮需求旺盛
火热的夜间消费也激活了深夜的商业活力。据《阿里巴巴“夜经济”报告》， 22点到23点，西安、北京、成都的小商户仍在热闹经营。 23点到24点，东莞、深圳、佛山的小商户生意最好。过了24点，汕头和南宁的小微码商经营最为活跃。其中餐饮商户体现得尤为明显。 23点到24点，超过83%的口碑商户还在营业；24点之后，仍在营业的口碑商户比例超过60% 。 21点之后，二线城市外卖餐饮消费增长最快。在饿了么等外卖服务带动下，城市半径扩大，传统的“非中心地带”夜经济弯道超车，市郊外卖消费增速超过中心城区。口碑的夜间到店消费则呈现“南强北弱”趋势，在全国夜间消费最活跃的10个城市中，南方城市占9席，北方城市仅北京上榜。分页标题
5、夜间经济城市十强
夜间经济是城市竞争的新赛道，是城市活力的新标志，也是打造城市品牌，促进产业融合，推动消费升级的新引擎。
据中国旅游研究院发布的《2019中国夜间经济发展报告》， “夜间经济十强城市”包括：重庆、上海、深圳、北京、西安、广州、成都、哈尔滨、武汉、长沙。夜间经济十佳城市：苏州、杭州、青岛、厦门、佛山、济南、昆明、天津、福州、沈阳。

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▲资料来源：中国旅游研究院、中商产业研究院整理

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▲资料来源：中国旅游研究院、中商产业研究院整理
夜间经济在给城市带来活力、魅力和新的经济增长点的同时，也对城市治理水平提出更高要求，因此繁荣夜间经济须精细化运作。夜间经济要发展，配套的硬件设施要跟上，如统筹规划、合理安排开发一批高品质夜间经济示范街区，形成布局合理、功能完善、业态多元、管理规范的夜间经济发展格局；开辟新的夜间文化演出场所、亲子游戏场所等，丰富老百姓的夜间文化娱乐需求。
夜幕降临华灯初上，城市从白天正经严肃的A面转换到夜晚生动活泼的B面，夜间经济逐渐成为城市的消费驱动力。地方政府发力夜间经济，将带动餐饮、旅游、酒店行业发展，同时间接利好景观照明、租车等行业。
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