德安杰环球顾问|一个省管县域品牌的人文化创新

_本文原题：一个省管县域品牌的人文化创新
城市品牌是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市的独特的要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素，是一个城市在推广自身城市形象的过程传递给社会大众的核心概念。近年来，随着中国经济和城市化的发展，更多的县级市在区域发展中脱颖而出，一个个响亮城市品牌也应运而生。
汝州市是汝瓷的故乡，在中共汝州市委、汝州市人民政府的指导和全力推动之下，德安杰参与策划的“汝瓷知己汝州等你”城市品牌在全国日益响亮，中国城市品牌从情感化到人格化的全面飞跃也开启了新的纪元。瓷器是中国古代文明的象征，也是中华民族的文化瑰宝。早在1000多年以前中国瓷器就跋山涉水、漂洋过海，成为向世界传播中华文明成果的无声的使者。一个围绕“汝瓷”的城市品牌，如何撬动一座城市创新发展，让我们一起解读品牌背后的精髓所在。

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汝瓷知己汝州等你
对于“汝瓷知己汝州等你”的品牌口号，德安杰团队给出了这样的解读：知己就是懂自己的挚友或密友，它是一生难求的朋友。 “汝瓷知己”以汝瓷为知己，带来安静平和的感受，欣赏汝瓷的过程也是内心与汝瓷艺术对话的过程，也是寻找知己的过程；汝瓷的天青色，是属于汝州的颜色，天青色的烟雨才能烧制出上好的汝瓷，汝州也一直在等旅游者到来。
纵览中国城市，很少有城市和汝州相比拟，走过千年历史，汝州和汝瓷相互成就。汝瓷是中国具有代表性的国礼，爱汝瓷的人是爱祖国的人，爱汝瓷的人是爱交往的人，爱汝瓷的人更是爱中华传统文化的人。古人云，海内存知己，天涯若比邻。不论相隔多远，只要看到天青色的汝瓷，也会感受到同一片蓝天下的思念。汝州作为汝瓷的故乡，等待着你关心，更等待着你的到来。即使跨越历史、跨越时空，知己相见总是历久弥新的亲切和热爱。
汝瓷素朴，清雅的天青釉和简单素简的器型能感染人、影响人、触动人的心灵深处。当代快节奏的生活，都在向往雨过天晴的宁静，简单简约的生活方式，天青釉汝瓷好像恰恰适合。欣赏汝瓷的同时，也是对自身心灵的一次内省。古代兵法有云“知己知彼百战不殆” 。在中国传统文化中，天是权威的象征、力量的象征、还是公正的象征。天青色的汝瓷，浑然天成的颜色之下，是人们在生活中对天的具象化表现。与汝瓷的接触，也是修心的过程。如果说汝瓷为人们塑造了一种心境，那么汝州就为人们找到了具体的地方。心之所向之地，是此生必达之处。
对话历史匠心传承
有人说，汝瓷之美就是汝州之美。古时，汝瓷始烧于唐朝，盛名于北宋，汝河两岸百里景观，处处炉火连天的繁荣景象是中国陶瓷文化鼎盛时期的写照。在世界人类发展历史中，流域文化是人类生存的重要生态，汝河的兴盛就是汝州的兴盛。工匠精神是一种严谨认真、精益求精、追求完美、勇于创新的精神。国家曾多次强调要弘扬工匠精神。在新时代大力弘扬工匠精神，对于推动经济高质量发展、实现“两个一百年”奋斗目标具有重要意义。在上千年的历史进程中，汝瓷之所以能够不断推陈出新，就在于汝瓷大师和工艺匠人的创新精神。
对于任何一个社会，在任何一个国家，工匠精神都是可不缺少的，它是创造社会价值的基础。匠人是自然的知己，他懂得人与自然的和谐，在精益求精之中，用最少的资源做出最好的物品。匠人是艺术的知己，他心想着生活与理想的和谐，只有经历了长期的专心研究，才能做具有价值的作品。匠人更是经济的知己，只有用匠心打造产品，才是利于市场上经久不衰的秘诀。社会在发展，技术在革新，汝河沿岸消失的柴窑并未带走天青色的汝瓷。与时俱进的工匠精神，在新时代下创造出汝州市的新传奇。分页标题
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对话世界汝瓷为媒
汝瓷，作为中国国礼出现在国际重要场合，曾经被众多国际名人点赞。著名的“活态瓷龙头杯”、“风水茶具”等作品曾被应用于国际重要场合的茶具用品。在古代美学中，汝瓷追求单纯、简约、素雅之美。汝瓷内敛而不张扬，恰到好处的代表了中国人的处事哲学，细腻而不外露，刚劲而不张扬。以“君子之交淡如水”的处事哲学，传达国际交往之中的相互尊重。
对于汝州市而言，汝瓷无疑是向世界递出的一张名片。每一次汝瓷的惊艳面世，带来的都是知己的共鸣。在中国的外交文化中，瓷器与中国有着天然的联系。天青色的汝瓷，承载着中原文化的文明，对绿色发展的梦想，国际社交中具有美好的寓意。汝瓷不仅是国家之间对话的开始，也是国际与汝州市对话的开始。
内外双修不忘初心
“ 雨过天青云破处，这般颜色做将来” ，由宋徽宗为汝瓷定义的颜色，让汝瓷充满贵族之气。在长久的发展中，也发生了微妙的变化。汝瓷知己，贵在其深知己任之重。当下产业发展，贵在创新与跨界联动。汝瓷知己，是汝州产业的真实声音。一方面，汝瓷作为闻名世界的特色产业，带动相关产业发展是义不容辞的责任。另一方面，在汝瓷的创新产业中，汝瓷也深知应该如何与产业联动。近年来，在汝瓷与创新产业的结合下，创造出了众多新成果，传统产业与汝瓷融合产生叠加效应，让汝州变得更加不同。
在汝州的城市发展中，汝瓷作为被世界政要点赞的骄子，并未迷失在贵族的光环之下。与之相反的是，汝瓷产业在城市经济中深刻意识到自身的担当。近年来，汝州市立足汝瓷产业，利用其在礼品产业的深远优势，结合汝州市民在浙江外出就业的实际情况，组织号召在外就业刺绣和纺织从业人才回乡，先后吸引了2.6万名在外人员回到故土，创办企业3100多家，开发各类就业岗位5.2万个。创造出了“汝绣”的新的标志。汝瓷与汝绣的结合，一旧一新，一硬一软，在礼品领域创造了汝州如有的新优势。

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与时俱进创新发展
当下以城市群为发展方向的区域经济下，汝州市迎来了利好的发展机遇。汝州市产业特色明显，区位优势突出，正在成为中原城市群中的重要节点城市。汝州市位于郑州、洛阳、平顶山、许昌、南阳交叉辐射带，是中原城市群中的重要节点，进一步开放发展并和周边城市加强联动正在成为中原城市群发展的关键。近年来，在产业转型之路上，汝州正在走出一条的绿色的新道路，汝瓷里的天青色正在走出一条梦想照进现实的新道路，汝瓷的颜色在汝州的天空中悄然出现。
汝州自然风物美好，蜿蜒千里的秀美汝河与八百里巍巍伏牛山、嵩山交相辉映，孕育出自新石器时代便适于人类居住的千里沃野。融“文化+产业+旅游”为一体的汝瓷小镇在汝州拔地而起。汝瓷产业在新模式之下，正在进行着新的实践。 120多家汝瓷研究及生产单位初步形成集群效应，通过相互借鉴和促进，共同提升工艺水平。与此同时，汝瓷正通过“互联网+”渠道，走进30多个国家和地区。国家战略方向和时代发展之中，汝瓷不但知道来自哪里，更知道要走向哪里。汝瓷的产业模式，已经成为中国传统产业转型的重要参考。

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描绘蓝天振兴华夏分页标题
选一段景，造一席梦，览一片情。在汝州，古朴的汝瓷延续着太阳的亮色和热情，舒展着蓝天白云的纯洁和明快。汝瓷，用坚硬质地书写着中国的历史。汝瓷，却又用柔软描绘出华夏的文化。古有伯牙子期以琴声觅知音，今有华夏海外以汝瓷会知己。汝瓷的魅力在于其它对中华文明的坚守和传承，爱汝瓷之人有着中国传统文化里的风雅之气，还有着时代浪潮中的立身正气，更有着社交往来中彼此尊重的和气。爱汝瓷之人自知，他们深知肩上承担的使命，也谨记始发与终点的方位。爱汝瓷的人自爱，他们懂得清醒认识自己，也懂得如何保护身边的好友。汝瓷之中有着中华文明中沉淀下来的思想精华，汝瓷之中有着和谐发展之下的自律。
德安杰认为，汝州城市品牌更像是一个人，这里你感受的不是与一座城市的对话，更像是与一位好友的畅聊。 “汝瓷知己汝州等你”正是好友相遇的开场语。作为一座正在崛起的城市， “汝州等你”是这座城市发出的深情呼唤， “汝州等你”是汝州人民发出的真诚邀请， “汝州等你”还是一次绿水青山的约定。所谓知己，就是了解、理解、赏识、懂你的人，而汝州恰好是这样的一个存在。无论你选择何时去，它都在那等着你，无论希望遇到怎样的朋友，总会有一个人在那里等着你。就如同那天青色的汝瓷，历经千年也毫无变色。
“汝瓷知己汝州等你”不仅是汝州市的城市品牌口号，它也是华夏儿女的心声和世界人民的心愿。大至国家或城市，小到家庭或个人。 “知己”是彼此的真诚与对等，也是共同发展的默契与目标， “等你”则是彼此的约定和实际行动。当一个城市变得像一个人，那么选对了人就选对了一切。这大概是汝州市给中国城市品牌带来的最大启示。