商标|被商标玩坏的“娱乐圈”——盘点被抢注的电视剧 |剧名|热剧|徐姑

_本文原题：被商标玩坏的“娱乐圈”——盘点被抢注的电视剧
盘点一下那些被商标玩坏的电视剧。
走过路过不要错过，风景这边独好。
曾经还素有“Angelababy”被某公司注册为茶叶商标，并打出了宣传语“今天，你泡了我吗？”的诱惑广告语。
去年，《精英律师》电视剧大火，靳东又成功塑造了精英律师形象，还有就是剧中的权璟商标先后被众多申请人抢注......

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2019年11月份播出后大热的《庆余年》，在商标保护方面比较专业，未雨绸缪，申请人上海玄霆娱乐信息科技有限公司于2007年已经申请了庆余年商标；

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中央电视台的《经典咏流传》商标因缺乏显著性被驳回，复审后依旧没通过！

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今年，一部《安家》成为现象级热剧。刚上映，有一批人就已经看中了该剧大热的潜质，开始下手申请相关商标。

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剧名“安家”系列，被注册最多的类别是36类，与剧中安家天下房地产公司的行业属性以及电视剧主旨一致。

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除了剧名，男女主角的名字也被抢先注册了。
有多“先”呢？
“房似锦”商标申请于电视剧上映三天后，这已经是手最慢的了。

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不只《安家》，影视剧商标被抢注已是常态。
热剧容易被抢注的元素，主要有这几类。
1、剧名
像《三生三世十里桃花》、《欢乐颂》这些热剧，未播之前，剧名词汇无人问津，一旦热播，商标很快多如过江之鲫。

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【商标|被商标玩坏的“娱乐圈”——盘点被抢注的电视剧】
2、人物
不只是“房似锦”、“徐姑姑”这些主角是抢手商标，出彩的配角也容易被抢注。比如《欢乐颂》的樊胜美，《花千骨》的杀阡陌等。

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3、道具
不止是人物，道具也容易被抢注，尤其是古装剧、仙侠剧中仙气飘飘的道具。
比如《花千骨》中的流光琴，《香蜜沉沉烬如霜》中的赤霄剑。

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4、功法、设定、“梗”等
一般来说，这些内部化元素，影响力只有熟悉作品的粉丝才了解，但众多申请人依然趋之若鹜。
比如， “灵修”是香蜜沉沉烬如霜中的一个梗，不了解该剧的人根本不知道它的意思，但这依然有10件商标申请。

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“洪荒之力”算是这类情形中的例外，该剧播出两年后，傅园慧让这个词汇世界皆知。
影视剧相关方应如何调整商标申请策略
1-提前申请基本商标
基本商标包括影视剧名称、主要角色姓名、核心道具场所等元素，《安家》发行方一件不申请的做法可能埋下一些纠纷隐患。
2-播出后实时跟进热点
很多时候，观众会自发创造出很多衍生梗，或发现很多编剧、导演都未曾预料到的亮点，这个时候需要及时跟进，提交相关商标申请。
3-权衡投入产出，适当情形下全面覆盖作品元素
去年，《哪吒之魔童降世》叫好又叫座，上映两周后票房即破30亿，这时，该电影发行方在20天内申请了超过1800件《哪吒》相关商标，几乎涵盖了其中所有元素，连抢注者都无从下手。
商标凭什么这样重要！
因为，未注册商标不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产。
由于中国《商标法》规定，注册商标专用权才受法律保护，未注册商标不受法律保护，其使用人也不享有商标专用权。
所以，从严格意义上讲，在中国只有注册商标才是工业产权，只有注册商标才能成为企业的无形资产。
此外，使用未注册商标，就有70%侵权的可能性。
侵权行为，就要由侵权人承担侵权的法律后果。侵权就要受处罚，就要赔偿经济损失，就要影响企业的生产经营活动。
为了企业的正常经营、为了企业的发展、也为了尊重他人注册商标专用权起见，使用未注册商标的企业应当及时申请商标注册！