新华社上海6月21日电（采访人员何欣荣、杨有宗）随着6·18等购物节如火如荼开展 ， 在消费补贴和直播宣传双重加码下 ， 实体商业也逐渐走出疫情影响 ， 加速线上线下融合 。
采访人员采访发现 ， 消费券除直接拉升实体商业消费外 ， 还大幅撬动会员转化 。 据悉 ， 自4月份以来 ， 复豫智慧零售产业集团旗下商业项目通过“好集荟”线上会员平台已累计发放了近20万张数字消费券 ， 领券消费的会员已超过10万人次 。 业内人士表示 ， 用户的洞察、精准的组货、线上体验感和实在的优惠是刺激消费的重要因素 。
上海星光耀广场则主打“开学季” ， 加大对商场内教育培训和体验类商户的经营扶持力度 ， 顾客在线上购买抵用券后 ， 可至对应商户享受课程超值优惠体验 。 同时 ， 针对家长关心的疫情防护的情况 ， 通过主播亲自探店、现场参与课程体验、与教师对话等形式 ， 全方位展示教育业态的复工状态 。
今年3月 ， 杭州市政府首次发放消费券 ， 也是全国第一批发放消费券的城市 。 采访人员采访发现 ， 部分商业地产也积极推出消费券 ， 和政府消费券形成互动 。 杭州复地活力广场在政府政策的激励作用及经济回暖的趋势下 ， 鼓励商户推出新玩法、新活动刺激消费 ， 并运用商场的线上商城积极为商户组货卖货 。 618当天 ， 杭州复地活力广场也推出了餐饮类“50团100” ， 零售类“80团100”以及教育培训类“满1000减100”等活动 。
一些线下实体商业也通过举办社群活动 ， 重新激活线下消费活力 。 在上海 ， 近期兴业太古汇围绕Truth & Dare、Art & Culture、Health & Wellness三大主题 ， 举办超30场“社群·聚焦”活动 ， 打造“人均”社群达人的奇思妙想空间 。
中国社科院金融研究所副所长、国家金融与发展实验室副主任胡滨表示 ， 数字消费券不仅可以雪中送炭 ， 还能锦上添花 ， 不仅是短期政策 ， 更要作为一项长期的政府宏观经济政策工具 。
【实体|新华财经|商业复苏按下“加速键” 实体商业加速线上线下融合】数据方面 ， 从消费券对社零整体拉动效果来看 ， 多地消费券发行采用数字消费券形式 ， 对线上消费的带动作用较好；从消费券核销率和杠杆率来看 ， 平均核销率和平均“乘数效应”均较高 ， 对消费拉动和潜力释放较为显著 。
复豫智慧零售产业集团数字营销中心负责人表示 ， 疫情在冲击传统业态的同时也在孕育新的机遇 ， 实体商业的数字化业务转型和深度的用户运营是战略的核心 。 依托于会员平台和线上商城发放了超过50%占比的数字消费券 ， 则又重新实现了“人到场” 。 “有别于各大电商平台 ， 实体商业更倾向于在线上销售卡券或体验类产品 ， 提前在线锁定消费客群 ， 并引流到线下进行转化 ， 对商户的客流和成交额达到了极大的促进作用 。 ”

来源：(新华社)

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