品牌|街头真的死亡了吗？ LV2 背后的故事了解一下街拍|品牌|服饰

去年年末， Virgil Abloh 和 Nigo 合影，并且发布了 Nigo 和 LV 的联名预告，将此系列命名为 LV2 。就在最近，这个系列一经发售就迅速售罄，其火爆程度可想而知。
但除了这个联名本身，还有哪些背后你应该知道的一些东西？我们今天一起来聊一聊。

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时尚品牌街头化
不得不说近年来时尚品牌走向街头化已是大势所趋了。
根据知名数据分析公司?恩和?肯锡的数据，千禧一代已经成为奢侈品消费者的主力军。90后的中国奢侈品买家已经占到了28% ，并且贡献了消费额的23% ，不难看出，年轻一代已经撑起了中国奢侈品市场的半壁江山。

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而街头品牌是全球时尚和消费市场的宠儿，深得年轻人的喜爱。ZY 时代中有超过一半的人消费过街头潮牌。这一时代的年轻人接受过更加前卫的教育，在各式各样的文化熏陶下长大，他们对审美有着更独特、更自我的?解，会更倾向于街头潮牌这种更有个性，更活力的设计。

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潮流圈外的奢侈品牌，看到年轻一代巨大的消费潜力，想要获取更多的市场份额，分一杯羹。而最好的手段无疑是去投其所好，让设计倾向潮牌，以此赢得更多青年消费者的青睐。

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街头化的巴黎世家
事实上奢侈品牌们早就行动了起来：LV、Balenciaga、Dior、Givency、Burberry、Vetements 等品牌，设计?格早就已经偏向街头。LV 更是直接把 Off-White 的主理人 virgil Abloh 任命为男装线设计总监。

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大家最熟悉的应该就是 2017 年 LV x Supreme 的联名了。这次的联名可谓是超级轰动，两个在各自领域话题性极高的品牌联名让热度升到了极致，也有人评论说：街头品牌和奢侈品牌，正式破圈。
【品牌|街头真的死亡了吗？ LV2 背后的故事了解一下】

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2017 年 LV x Supreme
此后这类型的联名越来越多。Kim Jones 在刚刚领导完 Fragment Design x LV 和 LV x Supreme 两场联名之后，交班去到 Dior 又快速联名了 KAWS、空山基、Stussy 等品牌。其他的联名还有像 Off-White x RIMOWA， BAPEx Coach ，真的都已经数不过来。

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Dior x KAWS
这些联名无疑是赚足了销量和话题度。街头服饰直至现在依然是香饽饽，是所有年轻人都喜欢的东? 。这时候就会有人出来杠了，我们的潮流老大哥 Virgil 说了，街头已经 go die 了， archive 才是爸爸。这一点我们放到后面再说。
Nigo 的第二春分页标题
刚刚聊了现在的大环境，那么我们来聊下和这个联名最直接的关系，来聊聊 Nigo。
Nigo 之前是著名潮流品牌 Bape 的主理人。Bape 在潮流品牌这个范畴内的影响力还是很大的，在巅峰时期甚至不输 Supreme。

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Nigo 和 Bape
但是因为财政和爱好的原因，他出售了自己的 Bape ，并且认为 Bape 已经死亡。在他为数不多的 Instagram po 文中，最早的一张就是 kaws 帮他画的「埋藏 Bape」

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埋藏 Bape
此后，他开办了他的新品牌 HUMAN MADE 。

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设计从原来的猿人头、迷彩这些街头潮流的元素，转变到了古着、美式复古、军装。这给人感觉是两个完全不同的品牌：前者更加符合大众市场的审美，而后者则是 Nigo 个人爱好的体现。

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Nigo 所做的这个可以称为「新古着」，即用旧的古着版型为蓝本去进行剪裁上的修改，装饰上做一些更有趣的设计，如设计新的印花图案等等。
Nigo 的复古不仅是版型上的复古，还体现在工艺上的复古，是他对质量和生产的追求。human made的生产由日本非常有名的 warehouse 完成。产品在面料方面也下足了功夫，拿他们的 T 恤来说，面料用的是竹节棉，薄而不软，舒服且复古味十足。
值得一提的是 human made 有一个标准，只有 Nigo 自己必须会穿的衣服它才会出。

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癫狂的 vintage 收藏家
human made 衣服的古着打板原型是来自哪里呢？答案是来自 Nigo 的收藏。
Nigo 是一个癫狂的 vintage 收藏家。
无论是衣服还是摆件都被他收入囊中，他甚至建了一个仓库去存放他的收藏。他在五岁的时候，收藏了一套完整的奥特曼卡片。而他的服饰收藏则是从他十年级(约16岁)开始的，他花了380 美金买了一件 vintage 的 type 2 。从那以后 Nigo 对收藏的热爱就一发不可收拾了。

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2014年 Nigo 在苏富比上拍卖的 LV 收藏

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Nigo 的收藏仓库

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Nigo 和 LV 的千丝万缕
关于 Nigo 和 LV的关系，其实还有一些不为人知的事情：Nigo 曾经为 LV 工作过不止一次。
在2004的时候，他就联合被大家笑称为他「异父异母」亲兄弟的菲董，为 LV 做过主题为「Millionaire」的太阳眼镜。这个眼睛后面在2007年的时候被复刻，被很多潮流大佬佩戴。2018年的时候 Virgil 再一次复刻了这个眼镜。分页标题

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「Millionaire」太阳眼镜
另一次联名则是2006年 Nigo 受到当时 LV 的创意总监 Marc Jacobs 邀请，创作了一个限量1500个的手机挂件作为当时秀场的邀请函。可? Nigo 和 LV 的关系也是源远流?了。

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Nigo 所设计的手机挂件

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Nigo 也因和奢侈品牌的多次合作以及将 BAPE 的做工和售价推向一个新的高度，被大家称为:将街头品牌定义为奢侈品的第一人。
Nigo 和 Virgil
Nigo 当时震动了整个潮流圈，影响了包括 Virgil 在内的一群年轻人。
Nigo 早年是大家现在嘲笑的盖章教父藤原浩的小弟， Nigo 这个名字也有二世的意思，因为被称为藤原浩二世。他和藤原浩一样，从音乐到杂志到服装他都有涉猎。他在14岁的时候和大家一样迷恋 Popeye，后面选择了读文化服装学院。

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杂志专栏「Last Orgy 2」
他说他对时尚的理解其实是来自夜店，他做过很多牛逼的事情，和高桥盾一起开服装品牌 Nowhere ，接棒藤原浩，在「宝岛」杂志上写专栏「Last Orgy 2」，这个栏目在当时被称亚文化圣经。

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Nigo 和高桥盾
除了 BAPE ，他还有两个副牌 icecream 和 bbc 都是和菲董合作的。

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就是这些事情对当时还年轻的 Virgil 产生了深远的影响。Virgil 在一次采访中甚至说：我能在 LV工作，完全是因为 Nigo 过去的累积。
对 Virgil 而言， Nigo是他「第一位时尚导师」。至于他们两个人之间的关系，可以说是非常好了，经常可以看?他们合影，互赠礼物。

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Nigo 和 Virgil
前面提到 Virgil 在杂志「时尚」采访中声称“ 街头服饰 biss ， archive 为王。”很多自媒体都为此高潮：“你们的潮流导师都这么说了，你们还不跟?？”但是在随这个 lookbook 一起发出的最新采访中， Virgil 改口说：“我说错了。” 他没想到那时候随口一句话有那么大的影响力。

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他在和 Nigo 交谈之后重新做了解释：街头服装有九条命，濒临死亡又重生回归。
他说的「消亡」的意思是：之后要通过 Nigo 和他这样的人把旧的单品翻出来，去做新的裁剪，赋予旧事物新的生命。这也符合 Virgil 本人的 3% 设计理念。分页标题

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Virgil 在哈佛设计学院的演讲
human made 也确实是在做新古着，只不过设计的单品是街头服饰的 archive 。
联名产品剖析
Virgil 在做这个联名之前就已经觉得这是一个完美的项目了。从采访中可以看出，他们两个人对这次设计真的是亲力亲为。无论是设计、制造还是拍摄，他们都参与到其中。
这次的 Lookbook 没有很年轻化的卫衣、短袖之类的单品，而是很正统的?装服饰。这是源自于 Nigo 在英国牛津街 Savile Row 定制?服的经历，这段经历也给他带来很大的影响。这种?装?格来自摩登文化， Lookbook 中使用的架子鼓和机?就是这一文化的经典元素。

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Lookbook 中的架子鼓和机?
#融化元素
这次的印花是大面积的 monogram 和棋盘格拼接，说出来你可能不信，这是 Virgil 第一次用棋盘格。
这个拼接的过程也很有意思，取自 Nigo 的品牌 icecream 中融化的雪糕元素。去年 Virgil 就上身过 icecream 的产品拍了一个广告。

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Virgil 上身 icecream 拍的广告
# 刺子和单宁
Nigo 是著名的牛仔收藏家，这次的单品里也出现了大面积的牛仔。但这个牛仔不只是单纯的牛仔，还融入了日本的传统工艺刺子，非常的有复古味和日本?格。

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刺子和单宁元素
# 字体
不知道大家有没有留意到这个字体， Nigo 又一次夹带私货了，这个字体名字叫 Bookman SwashNigo ,是他好朋友品牌 Girls Don't Cry 常用的字体。Verdy 和优衣库的合作，用的也是这个字体。

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Bookman SwashNigo 字体
# 小动物们
小动物一直是 Nigo 的心头好，在 human made 中多次出现。这次出现的有北极熊、腊鸭，还有一个之前没出现过的乌龟。

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出现在联名中的小动物们
# 鞋子
这次出镜的有两双鞋子比较值得留意。一是这双以 Clarks 的 wallabee 为原型去改造的一双，早年在 Bape 中就出现过，是除了 bapestar 之外最火的鞋款，这双鞋子火了十几年，当然不得不提那个带货天王 TK 氏。另一双有点像 Dr Marten去年跟 Bape 的联名，也和 Dr x raf simons 联名很像...
或许这就是一种battle 吧？
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