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文/郭静
【「」网络直播众生相：半边海水，半边火焰2020-07-08 18:00:050阅】来源： 郭静的互联网圈（ID：guojingdequanzi）
“日均带货不过亿 ， 都不好意思秀成绩” 。 毫无疑问 ， 网络直播成为今年以来互联网行业中最热的领域 ， 董明珠、丁磊、李彦宏、张朝阳等大佬们纷纷下场开直播 。 百度指数显示 ， 从2020年初到7月6日 ， “直播”的日均搜索指数达14531次 ， 同比增长22.6% 。
6月6日晚上 ， 直播界的“一哥一姐”李佳琦、薇娅首次同框对话 ， 他们的“title”都是“互联网营销师” 。 最近 ， 人社部等发布9个新职业信息 ， 带货主播成正式工种 ， 在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种 。

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图2/7
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图3/7天眼查的数据显示 ， 截至6月19日 ， 2020年共新增直播相关企业近6千家 ， 同比增长258% 。 商务部大数据监测显示 ， 一季度电商直播超过400万场 。
网络直播领域正迎来一片利好消息 ， 然而 ， 在直播一片红红火火背后 ， 并非每家公司都受益 ， 真实场景可谓是半边海水 ， 半边火焰 。
娱乐直播：陌陌遇阻 ， 欢聚增长
外界对陌陌的印象是区别于微信的“陌生人社交”产品 ， 其一度被冠上“约炮”神器的帽子 ， 不足4年时间 ， 陌陌就成功赴美上市 。 然而 ， 陌陌很快就脱去了社交的外衣 。 2015年Q3季度 ， 陌陌上线了直播服务 ， 没想到陌陌的这一不起眼动作 ， 竟然改变了陌陌的“基因” 。

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图4/7图片来自于陌陌官网2016年Q1 ， 陌陌的直播服务营收达1560万美元 ， 直播成陌陌营收贡献最高的业务 ， 远超会员订阅、移动营销以及移动游戏业务 。 2019年Q4 ， 直播服务占陌陌该季度总营收的72% ， 直播已成为陌陌最重要的业务线 。 2019年全年 ， 陌陌直播营收超过120亿元 。
不过 ， 成功转型为网络直播平台的陌陌也遭遇烦恼 。 2020年Q1 ， 陌陌的总营收和月活双双下降 。 财报显示 ， 陌陌2020年第一季度营收5.076亿美元 ， 同比下降3.5% 。 陌陌一季度月活跃用户1.08亿 ， 同比下降5.6% 。
其中 ， 直播业务受到的冲击最大 ， 2020年Q1 ， 陌陌直播服务营收23.32亿元 ， 同比减少13% 。 陌陌在财报中提到 ， 直播服务营收下降 ， 主要是由于疫情对付费用户 ， 尤其是头部用户的付费需求造成了负面影响 。
陌陌直播业务出现颓势早在2019年就初现端倪 ， 2019年全年 ， 陌陌单个季度直播业务营收增速均在20%以内 ， 远低于2018年 ， 显然 ， 2019年陌陌的直播业务正在面临增长的天花板 。
这一定程度上跟陌陌的主App的增长不足有关 。 财报显示 ， 2018年3月 ， 陌陌月活跃用户数量（MAU）首次突破1亿 ， 其后 ， 陌陌的月活用户数均在1.1亿左右徘徊 ， 2020年3月更是创下近18个月内新低 ， 重回2018年6月 。

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图5/7与陌陌相比 ， 微信和WeChat的合并MAU从2018年3月的10.4亿增长到了12.025亿 。
陌陌直播业务高度依赖陌陌主App的表现 。 在主App增长乏力的情况下 ， 陌陌不得不寻找新的生机 ， 就像当年从微信、QQ之外 ， 重新找到“陌生人社交”一样 。
据郭静的互联网圈观察 ， 从2019年开始 ， 陌陌陆续上线了8款新App ， 主要以社交和相机工具为主 。

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图6/72019年8月底 ， 陌陌上线的一款短视频工具ZAO短期内突然爆红 ， 迅速登顶App Store免费榜总榜的榜首 ， 然而 ， ZAO跟以往的“火一把就死”App并无二致 ， 最终并未留在App Store免费榜前100名中 。
从对眼、陌多多等产品来看 ， 陌陌仍然想以社交为核心 ， 只不过在产品和玩法儿上既跟陌陌形成差异化 ， 同时又能不断探索在陌生人社交领域的新机会 。 至于盈利点上 ， 直播、增值服务、移动营销等方面 ， 陌陌早就玩得顺溜 。
可问题在于 ， 陌陌今天的成功很大程度上来自于主App的优势 ， 对眼、陌多多、芒西等新App要想再次做到跟陌陌一样月活破亿 ， 难度非常大 。 当下App新用户的获取成本已经高出2011年数倍 。 像ZAO这样“无心插柳柳成荫”而突然爆红的概率非常低 ， 也并没有带来足够可观的商业收益 。
像陌陌这类娱乐直播产品是不是都遇阻呢？我们可以从另一家娱乐直播公司的数据进行对比 。
欢聚集团2020年Q1财报显示 ， YY付费用户总数同比下降3.6%至400万 ， 去年同期为410万 ， 主要是受到新冠疫情的影响 。 但欢聚集团该季度净收入却同比增长49.6% 至71.494亿元 ， 其中 ， 直播收入同比增长50.6%至67.563亿元 ， 主要是由于虎牙和BIGO直播收入的持续增加 。分页标题
移动端MAU方面 ， YY直播该季度达到4510万 ， 同比增长21.7% 。
腾讯音乐娱乐集团（TME）尽管被外界冠以数字音乐平台 ， 但它的主营业务同样是娱乐直播 。 财报显示 ， 2020年Q1腾讯音乐来自于社交娱乐服务及其他业务的营收为人民币42.7亿元 ， 同比增长3.3% 。 财报提到称 ， 由于受到新冠病毒爆发以及对直播中某些互动功能进行调整的影响 ， 2020年第一季度中公司社交娱乐服务的ARPPU同比下降12.9% 。 但是在付费用户基数扩大18.5%的情况下 ， 腾讯音乐的直播业务依然获得了小幅度增长 。
从欢聚公司和腾讯音乐来看 ， 陌陌直播业务亟需依靠陌陌主App用户的扩大来救场 ， 只有玩陌陌的人数增加 ， 直播才能继续雄起 。
游戏直播：触手停摆 ， 虎牙、斗鱼增长
受王思聪的光环加持 ， 游戏直播逐渐由小众走向大众 。 2017年 ， 游戏直播行业迎来巅峰 ， 虎牙、斗鱼、熊猫直播、触手直播纷纷获得巨额融资 。 2018下半年 ， 游戏直播进入分水岭 ， 虎牙、斗鱼先后赴美上市 ， 其他游戏直播平台只能不断寻找新的出路 。
2019年3月30日 ， 熊猫直播官网发布公告 ， 宣布熊猫直播正式关站 。 即使有着王思聪作为创始人 ， 期间更是邀请了Angelababy（杨颖）、JJ林俊杰、韩国“一姐”女主播尹素婉等明星的加入 ， 也没能将熊猫直播给做成 。
触手直播比熊猫直播、虎牙、斗鱼做的更早 ， 但虎牙、斗鱼后来居上 ， 而触手直播却面临新的困境 。 企查查的信息显示 ， 触手TV最后一次获得融资的日期是2018年1月5日 。

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图7/7图片来自于触手直播App最近 ， 有网友发现 ， 触手直播官网以及APP都无法正常打开 。 七麦数据显示 ， 触手直播iOS版和Android版最后一次更新日期都是6月8日 。 其官方微博最后一次更新是5月29日 。 触手直播的公众号上 ， 6月16日还推荐了相关游戏赛事内容 。
目前外界并没有触手直播何时恢复的消息 ， 对于触手直播来说 ， 即使再度回归 ， 游戏直播市场也很有可能不再有它的位置 。 艾瑞指数显示 ， 5月份游戏直播领域的月度独立设备中 ， 触手直播仅为414万台 ， 虎牙、斗鱼都已超过4000万台 ， 触手直播远远低于虎牙、斗鱼一个量级 。
虎牙、斗鱼的头部地位已然形成 ， 触手直播再想虎口夺食 ， 成功的概率显然很低 。
行业第三逐渐沦落 ， 虎牙、斗鱼却在增长 。
虎牙2020年Q1季度财报显示 ， 虎牙第一季度直播营收为22.745亿元 ， 同比增长46.5% ， 主要由于每付费用户平均支出增长和付费用户人数增加 。 其中 ， 平均移动MAU增长38.6% ， 总付费用户人数同比增长13% 。
斗鱼2020年Q1季度财报显示 ， 平台直播收入21.13亿元 ， 同比增长56% 。 其中 ， 移动MAU增长15.3% ， 平台付费用户数同比增长26.2% 。
从虎牙、斗鱼来看 ， 其他游戏直播平台的生存空间会更小 ， 与娱乐直播相比 ， 游戏直播垂直度更高 ， 当虎牙、斗鱼已经在行业内积累了足够深的护城河后 ， 其他平台很难有机会 。 艾瑞指数显示 ， 游戏直播平台从第3——10名加起来的月度独立设备数都低于虎牙、斗鱼任何一家 。
带货直播：竞争激烈
2020年的直播热中 ， 表现最明显的当属带货直播 ， 动辄日销售额破亿 ， 再加上明星企业家的带动下 ， 带货直播更是火热 。
带货直播目前主要分为两类：
1.电商平台 ， 比如淘宝直播、京东直播、苏宁直播、拼多多直播；
2.短视频平台 ， 比如快手、抖音 。
一方面 ， 抖音、快手与各大电商平台都有相关业务合作 ， 另一方面 ， 抖音、快手也在构建自己的带货直播体系 。
而淘宝、京东、苏宁、拼多多之间也存在竞争关系 ， 因此 ， 带货直播领域的竞争更为激烈 ， 李佳琦、薇娅之外 ， 各大平台都在尝试搞出自己的带货直播玩法 ， 比如邀请明星/明星企业家入驻带货直播 ， 与各个地方进行合作 。
国家统计局的数据显示 ， 1——5月份 ， 全国除汽车以外的消费品零售额125946亿元 ， 下降13.0% 。 实物商品网上零售额33739亿元 ， 增长11.5% ， 占社会消费品零售总额的比重为24.3% 。
从上述数据来看 ， 线上零售创下新高 ， 因此 ， 零售平台的机会会更大 ， 电商平台和短视频平台加码带货直播亦是情理之中 。 不过 ， 带货直播并未像娱乐直播、游戏直播一样格局已定 ， 它们的竞争更加激烈 。
据郭静的互联网圈观察 ， 越来越多的人在尝试直播玩法 ， 有的成功 ， 有的成了炮灰 ， 机会谁都看得见 ， 关键 ， 还是要看谁能做好 ， 谁能做对 ， 方向错了 ， “风口上的猪”也飞不起来 。
（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）

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