设计智造|化妆品广告语的特色!


_本文原题:化妆品广告语的特色!
文/王艳平 在化妆品广告语言中 , 要想选择既能表情达意 , 又能表现某种产品性能用途的词 , 实在不是一件容易的事 。 通过对化妆品广告语言的实例分析 , 我们发现此种广告语言在词汇使用方面具有一些较为突出的特点 。

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在化妆品广告语言中多使用商标类名词和表示事物特征的普通名词 , 其目的主要是为了强化广告受众的记忆 , 引导受众消费 。
【设计智造|化妆品广告语的特色!】
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①商标类名词 。 广告语言主要用于传递产品的相关信息、宣传产品功效 。 在化妆品广告语言中 , 经常使用产品的商标类名词(商标的名称)来传递产品的相关信息 , 这样能让受众对产品建立熟悉感 , 强化受众的记忆 , 激发受众的好奇心 , 从而产生购买欲 。

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例如:究竟谁是最新力士国际影星 。 (力士牌香皂) 当需要购买时 , 面对商场琳琅满目的商品拿不定主意时 , 那么大脑中熟悉的产品名称往往会是首选 。 因此广告语言中使用商标类名词的重要作用自然不言而喻 。

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②普通名词 。 在现代汉语中 , 名词数量庞大 , 但是在化妆品广告语言中 , 使用频率最高的是那些具有特色鲜明的少数名词 。 例如:

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由里及表 , 去除色斑 。 (去斑霜)斑是斑点或斑纹的意思 。 按一般的审美观认为脸上无斑是容貌美丽的重要表现 , 也是爱美人士的共同追求 。 在广告文案创作时常选用“斑”这个高频词 , 来强化人们的记忆 , 诱导受众的购买 。

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皮肤防皱新突破 。 (抗皱霜) 一般来说 , 人上了年纪脸上自然就会产生皱纹 。 同样 , 在许多人眼里减少脸上的皱纹 , 可以冲淡岁月的痕迹 , 使自己显得年轻 。

让女人美丽如水 。 要想脸上无皱纹 , 细腻有光泽 , 需要水的滋润和保湿 , 可见女性离不开这个水 。

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化妆品广告语言中常常喜欢使用丰富多彩的形容词 , 来描述或说明产品的性质或状态 , 生动形象地表现出浓厚而细腻的情感 , 从而营造一种浪漫、温馨、富有诗意的美好氛围 , 以此来赢得消费者心理和情感上的认同 。 例如:

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柔美肌肤 , 由旁氏开始 。 (旁氏护肤品)爱美是所有人的共性 , 女性尤为强烈 。 化妆品广告语言中 , 广泛使用美字 , 不仅突出了产品的使用功能 , 而且更加强调了它的附加功能 。

止痒芳香 。 (多效花露水)化妆品广告语言中 , 注意精选含有香字的这类词语 , 目的是充分调动受众的嗅觉和想象 , 让受众对产品的功效产生闻得着、想得到、看得见的愉悦和心理感受 , 具有强烈的感染力 。分页标题

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洁白细嫩 , 充满活力 。 (化妆品) 嫩类形容词象征着年轻、美丽 , 富有朝气 。 是人人所向往 , 珍惜 。

肌肤润白青春 。 (玉兰油润白润肤系列)润是细腻、光滑、滋润 。 皮肤有水和油的滋养 , 细腻光滑 , 富有弹性 , 更加饱满 。 通过形容词润的生动描绘 , 使化妆品广告语言具有很强的形象性和表现力 。

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颜色词是根据概念意义划分出来的词类 , 主要是用来描写自然界各种事物的色彩 。 基本颜色词有红、黄、绿、蓝、紫、褐、棕、橙、黑、白、灰、银、金、粉等14类 。 基本的颜色词数量较少 , 但各种色系的派生颜色词数量庞大 。 在化妆品广告语言中经常偏爱白、黑 。

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让肌肤持久白皙 。 (美容产品)广告语言广泛使用颜色词白 , 突出美丽 。 同时白色象征着纯洁、象征着光明 , 当受众在揣摩色彩的同时 , 脑海中就会清晰地浮现出美好的意象 , 对未来的幸福生活也会充满着美好的憧憬 。

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晒得黝黑 , 却不伤肤 。 (防晒露)黑都是描写皮肤的颜色 , 说明防晒霜具有良好的功效 , 有很强的诱导性 。
此外 , 像红粉知己 。 (粉底霜)中的粉是新兴的颜色词在广告语言中的运用;炫亮 , 唇间的流光溢彩 。 (唇彩品)中的炫也是新兴的颜色词 。

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总之 , 在化妆品广告语言中 , 词汇的运用显示出自身比较鲜明的一些特色 , 概括来说常用词类的运用以名词和形容词为主 。

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