人人都是产品经理|设计沉思录 | 设计师如何把产品目标转化为设计目标？

_本文原题：设计沉思录 | 设计师如何把产品目标转化为设计目标？
编辑导读：2020年的毕业季已悄然来临，对于即将迈入社会的应届毕业生们来说，需要迈出的第一步就是求职与租房，大量的应届毕业生涌入人才、租房市场。其中， 58同城&安居客双平台举办了“706毕业租房节”吸引了很多人的关注，本文作者身为参与的一员，回顾了自己在“2019毕业租房节”在设计上的一些思考，与大家分享。

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经验告诉我们在做任何活动的时候，先不要盲目下手做设计，需要先了解我们做这件事情的目的、目标是什么？那么如何去找到我们的目的、目标呢？沟通、沟通、沟通，重要的事情说三遍，对于跨部门合作沟通变得尤其重要，需要与产品、运营、市场、研发等多个部门做大量的沟通，将我们的业务目标、活动策略、活动形式等确认下来。
当了解到目的以后，就可以围绕着目标去讨论本次活动的策略了以及确认我们本次活动的设计目标了，大致可以分成分析活动策略、脑爆讨论、提炼关键词、明确设计目标这四个环节进行，最终以得到正确、一致、完善的设计目标。

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01 分析产品策略
了解本次活动的策略，明确活动目标，参与产品相关的讨论会，与市场部和产品一起从用户(毕业生)、平台和商家(公寓)三个角度去分析产品策略。

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通过分析产品策略我们了解到本次活动是希望做到用户、商家、平台三方共赢的局面，三方目的或者内在需求为：
用户：要优惠、房子不能太差、交通便捷
商家：减少空置，提升出租率
平台：提升品牌影响力，获得新用户
02 针对业务和产品方向进行脑暴讨论
我们着重分析了「目标用户」毕业生的租房心理，结合活动主题突出产品的优惠力度，在视觉上加入毕业相关的元素，希望更贴合毕业季的主题，最终提升产品的点击率和转化率。

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03 提炼关键字
通过围绕租房产品及目标用户群体，我们总结了一些关键词。

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这些关键词帮助我们继续拓展思路，让我们更加明确设计方向。毕业生元素、促销氛围及年轻化这是本次设计的主要关键词。

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04 明确设计目标
将这些关键词进行分析和拆解，最后转化为设计关键词：大学生、红包、房子。

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最终的设计目标是通过突出主题、增强促销感给用户传达更多的优惠信息，再加上毕业生的设计元素衬托活动气氛。
围绕设计目标的一些关键点
面对产品的新策略、新目标，设计要打破常规有新的尝试、新的开始、新的探索。
我们在设计上，不仅让用户进入活动首页有一定的新鲜感，同时能通过活动氛围而提升点击欲与分享欲。
新尝试-打造一个新的毕业季租房活动IP
为了打造有识别性的毕业季活动IP ，对活动IP进行探索。

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最终毕业季的IP以蓝色为主，字体上用圆角的手写体，同时加入了毕业元素。

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新开始-加强整理活动的促销氛围
为了扩大活动影响力，加强整理活动氛围。根据毕业季活动不同的时间节点，我们相应产出了早鸟专享福利、租房说、押金0元房租月付等相关的开屏物料。

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在活动前期推出了尝试活动倒计时，在朋友圈进行传播。
活动上线后根据每个会场的主题产出了一系列的开屏。

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新探索-尝试新的交互方式
在首页，毕业生手拿着大红包发放各种福利的红包与你分享，营造出优惠促销的氛围。
通过对“打破页面框架、增加动效、突出主题内容”三个方向进行探索创新。利用这种方式既可以突出各种租房福利，又可以让品牌更好的传播。

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同时在页面中加入了GIF动画，希望引导用户参与。提升用户的点击欲与分享欲，达到裂变的目的。

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2019年的毕业季活动不仅对打造了一个固定的活动IP「706毕业租房节」。在整体的形式上，还突出了活动优惠力度，扩大了品牌影响力。同时毕业季租房活动也帮助部分大学生减轻了生活压力。

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05 项目心得
在做团队项目时，每个人都需要清晰的认识到每个时间节点需要完成的任务，前期要想清楚设计目标是什么。由于在创作脑爆时期，团队成员可能会对同一个事物有不同的理解和想象。所以，我们要及时的将自己的想法可视化。同时也要尽早的确定方案及细化分工，在设计的过程中要时时同步自己的进度、问题及意见。这样保证了一个大体量活动在紧张的设计排期内能够准时保质交付。
作者：赵利利，视觉设计师
本文来源于人人都是产品经理合作媒体@58用户体验设计中心（微信公众号@58UXD），作者@赵利利
【人人都是产品经理|设计沉思录 | 设计师如何把产品目标转化为设计目标？】题图来自Unsplash ，基于CC0协议